东风华为联合发布“奕境”品牌 开创央企业深度合作新模式

2025年11月20日，在华为乾崑生态大会上，东风汽车集团有限公司与华为技术有限公司共同宣布正式推出全新智能电动汽车品牌"奕境"。该品牌是首例汽车央企与华为深度合作的成果，双方通过“联合定义、联合开发、联合办公”模式，聚焦家庭用车市场，首款车型预计于2026年北京车展亮相。

从技术合作到品牌共创的演进

东风汽车与华为的合作渊源可追溯至2010年，双方在汽车智能化领域展开了初步探索。2018年，两家企业签署了首个战略合作协议，共同布局智能网联电动汽车技术。经过多年技术积累与合作实践，2023年双方决定将合作关系升级至2.0版本，最终促成了"奕境"品牌的诞生。

这种合作模式在行业内具有开创性意义。与传统的技术供应关系不同，东风与华为采用了"联合定义、联合开发、联合办公"的深度协作机制。据悉，双方组建了超过千人的联合研发团队，计划投入百亿级资金，从产品定义阶段就开始深度融合。

用户共创与安全智慧核心

"奕境"品牌的命名经过了精心设计。东风奕派汽车科技公司总经理汪俊君在发布会上介绍，品牌名称源于公开征集和用户票选，强调“安全、智慧、共创”三大方向。品牌旨在满足家庭用户对智能化出行的需求，推动车辆从功能工具向“全场景智慧伙伴”转型。

在市场定位方面，奕境品牌明确聚焦家庭用户需求。随着中国家庭结构的变化和消费升级趋势，高品质家用车市场存在巨大潜力。奕境品牌针对这一细分市场，提出了"安全至上、智慧领航、开放共创"三大核心价值主张。

当前新能源汽车市场同质化竞争加剧，奕境选择以家庭用户为切入点，有望在激烈的市场竞争中建立差异化优势。家庭用户对车辆的安全性、舒适性和可靠性要求更高，这正好契合东风汽车的制造底蕴与华为的智能化技术优势。

资源整合与分工协同

奕境品牌的生产制造体系体现了传统造车工艺与数字化技术的深度融合。东风汽车基于量子架构平台，为奕境品牌打造了高度柔性化的生产线。该生产线能够同时生产多种车型，实现规模化定制需求。

在质量控制方面，奕境品牌引入了华为的全流程质量管理体系，结合东风汽车成熟的生产管理经验，建立了独特的质量管控标准。据悉，在产品细节打磨上，团队展现了极高的要求。例如，仅大灯造型设计就进行了20多次方案优化，对0.5毫米的差异都进行了反复推敲。

供应链管理也是奕境品牌的重点关注领域。双方将联合优化供应链体系，借助华为的全球化供应链管理经验，提升供应链的韧性和效率。同时，通过数字化手段实现供应链全程可视化，确保零部件质量和供应稳定性。

规划与展望

从产品规划来看，奕境品牌计划构建覆盖多级别、多车型的产品矩阵。首款车型预计在2026年4月北京车展正式亮相，此后将保持每年至少一款新车的推出节奏。这种密集的产品投放策略，显示出双方对市场前景的充分信心。

在销售和服务网络建设方面，奕境品牌预计将充分利用东风汽车的渠道资源，同时引入华为的零售经验，打造线上线下融合的新零售模式。此外，在售后服务领域，双方将共同建立数字化服务平台，为用户提供全生命周期的服务体验。

结语：

奕境品牌的合作模式为行业提供了新的思路。在传统汽车产业链中，整车厂与供应商通常保持相对独立的关系。而东风与华为的深度合作模式，打破了这一传统界限，实现了真正意义上的优势互补。随着2026年首款产品的临近，这个由汽车央企与科技巨头共同孕育的新品牌，能否在智能电动汽车市场开辟出新天地，让我们拭目以待。