欢聚第三季度创收5.4亿美元，直播与广告成出海掘金利器

北京时间 2025 年 11 月 20 日，欢聚集团（NASDAQ:JOYY）发布 2025 年第三季度财报。财报显示，集团当期实现营收 5.4 亿美元，环比增长 6.4%，直播和广告创收提速，成为集团的重要支柱。

其中，直播业务连续两季环比增长。而集团广告收入同比增长29.2%，推动非直播收入占集团整体营收比例提升至28.1%。非美国通用会计准则下经营利润与 EBITDA 均实现双位数同比增长，经营利润达 4100 万美元，整体业绩呈现稳健增长态势。

广告营收占比约三成

三季度盈利4100万美元

第三季度，欢聚集团核心财务指标表现强劲。直播业务收入 3.88 亿美元，环比增长 3.5%，连续两个季度实现环比增长；广告业务成为重要增长引擎，集团广告收入同比增长 29.2%，推动非直播收入占比提升至 28.1%。其中 BIGO Ads 表现尤为突出，收入达 1.04 亿美元，同比增长 33.1%，环比增长 19.7%，三方广告业务同比中双位数、环比 25% 增长。

盈利端同样稳健，非美国通用会计准则下，经营利润达 4100 万美元，同比增长 16.6%，环比增长 6.1%；EBITDA 达 5100 万美元，同比增长 16.8%，环比增长 4.9%。

现金流与财务状况扎实，当期经营性现金流 7300 万美元，截至 9 月 30 日净现金达 33.2 亿美元。股东回报方面，集团 2025-2027 年回购及派息计划总计约 9 亿美元，今年 1 月 1 日至 11 月 14 日已累计完成 2.37 亿美元。

AI 驱动运营增长

AI成重要驱动力量，分别给直播与广告业务带来新支撑。

直播上，三季度Bigo Live内容推荐算法结合AI接入更丰富的用户信号、优化推荐策略，人均观看时长环比提升3.4%。AI实时翻译字幕升级支持15种语言，显著提升全球用户跨区互动效率和打赏活跃度。AIGC技术得到广泛应用，高效生成更具本地化风格的虚拟礼物，10月份AI互动礼物占虚拟礼物消耗量达25%。

广告方面，AI 技术的规模化应用，也推动BIGO Ads 连续三季度同比加速增长。在投放效率和效果显著提升的带动下，合作广告主的投放预算大幅增加，核心广告主预算环比增长30%。同时，平台效果的持续提升也吸引更多广告主与BIGO Ads建立深度合作，核心广告主数量环比实现17%的增长。三季度，BIGO Ads持续深耕发达国家市场，其中，北美地区收入环比增长22%，西欧地区收入环比增长41%。

欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示，集团将继续构建多元增长引擎驱动的全球化公司，进一步释放战略布局与生态价值，为股东创造长期价值。未来，随着直播与广告业务协同推进，集团生态闭环将持续完善，有望实现下一阶段跨越增长。

采写：南都·湾财社 记者陈盈珊