茅台集团董事长陈华最新发声；抖音今年已封禁黑产账号60万个丨酒业早参

每经记者：熊嘉楠 每经编辑：肖芮冬

丨2025年11月21日星期五丨

NO.1茅台集团董事长陈华：推出更多兼具文化内涵与市场认可度的产品

11月19日，茅台集团董事长陈华率队调研茅台酒销售公司，并组织召开座谈会，全面了解茅台酒当前的市场形势和销售进展情况。

陈华提到，要聚焦市场攻坚，夯实发展基础。务实科学加强市场管理，不断完善以终端动销为驱动的科学投放体系；强化渠道体系建设，提升渠道覆盖的广度和深度，构建线上线下融合、传统与现代互补的渠道网络；在产品开发上要积极顺应消费者需求，精准定位产品功能价值，推出更多兼具文化内涵与市场认可度的产品；全面提升服务质量，进一步完善服务标准和体系，以优质的服务赢得消费者的信赖和认可；强化市场团队建设，提升营销人员和经销商团队的市场开拓能力、服务消费者能力，确保整个销售体系保持旺盛战斗力。

点评：陈华的最新发言传递出管理层对当前市场形势的高度重视与积极应对姿态。其提出的科学投放、渠道融合与产品创新等策略，旨在夯实终端动销，强化品牌护城河，这对稳定市场预期、巩固茅台的行业领导地位至关重要。此举或引领白酒行业更加注重渠道精细化运营与消费者需求响应，推动行业从渠道驱动向消费驱动转型。

NO.2抖音对“高仿茅台”“假大牌”等重点打击

11月20日，抖音发布公告称，抖音近期在日常治理中发现，部分黑产账号通过发布茅台酒特写、在直播中展示“高仿茅子货源”等多种方式，吸引目标受众去站外进行违规交易。抖音提醒广大用户，请勿轻信此类打着“高仿”名义导流交易的黑产团伙，不仅容易掉入诈骗陷阱，还可能成为黑产链路的一环，遭受更严重的损失。今年以来，抖音已经封禁此类违规导流交易账号60万个。

点评：抖音近期对异常低价、“高仿”黑产等连续出拳整治，重在传递其强化电商治理的决心。此举短期内或对依赖此类灰色流量的账号造成冲击，但长期看，有利于净化电商生态，维持高端白酒良性市场秩序；在保护消费者合法权益的同时，也维护其自身品牌形象。

NO.3五粮液集团子公司投资中国移动旗下私募基金

天眼查信息显示，近日，上海中移数字转型产业私募基金合伙企业（有限合伙）发生工商变更，新增中国文化产业投资基金二期（有限合伙）、五粮液旗下四川普什产业发展基金合伙企业（有限合伙）为合伙人。同时，公司出资额由53.24亿元人民币增至68.14亿元人民币。

上海中移数字转型产业私募基金合伙企业（有限合伙）成立于2023年11月，执行事务合伙人为浦和创（上海）管理咨询合伙企业（有限合伙），经营范围为以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。合伙人信息显示，该基金由中移资本控股有限责任公司、浦和创（上海）管理咨询合伙企业（有限合伙）及上述新增合伙人等共同出资。

点评：五粮液携手中国文化产业投资基金入股中国移动主导的数字转型基金，标志着传统白酒巨头正加速向新兴产业渗透。此举不仅为五粮液开辟了新的投资路径，有望分享数字经济红利，也反映出产业资本对数字化转型的战略共识。在行业层面，此跨界合作或激发更多消费品企业探索产业投资，推动“产业+资本”模式深化。