全球折扣零售翻红，消费时代真的变了

近几年，全球零售圈最明显的趋势，无疑就是折扣零售的全面走红。麦肯锡的报告里就写得很直接：折扣店已经是增长最快的业态之一。

放眼国外，眼下硬折扣势头就越来越猛。像 ALDI，今年第二季度在英国同比增长 24.6%，是当地增长最快的零售商；过去一年，它在英国新吸引了 100 万顾客。CEO 的一句话颇有代表性——新一代消费者其实不愿再为“全价”买单。

这股浪潮也一路吹到美国。罗斯百货最新财报里，销售额涨了 5%，单季开店 40 家，全年新增 90 家，门店总数逼近 2300 家。它的模式没有花哨，但胜在价格透明、效率高，所以越做越大。

国内这边折扣零售同样进入加速期。阿里、京东、美团都在快速布局硬折扣零售：外卖平台推出的“快乐猴”几乎两周一家新店；盒马把社区零售全面转型“超盒算 NB”，在江浙沪完成超 300 家门店升级。

京东也在三省试点折扣超市，未来几年还打算把用户规模拉到 5 亿。大的趋势已经很清晰：消费者在意“值得不值得”，零售因此正加速向折扣性价比靠拢。

在这一波折扣浪潮里，折扣老玩家也迎来了自己的窗口期，比如唯品会。这家电商如今被很多人认为是个宝藏app，从最新季度的财报数据来看，超级大牌日和超级品类日栏目继续保持良好增势，整体业绩同比增长超过20%，SVIP活跃用户数同比保持两位数增长，贡献线上销售的51%。

并且在前不久双11，巨头乱战，唯品会也凭借奢侈品折扣大吸一波粉。今年 1–9 月，唯品会奢侈品类销售额同比增长超 30%；双十一期间，又有多个奢侈品牌在该平台的销量实现同比超过 30% 的涨幅。

奢侈品的折扣向来难做，能够吸引大量销量，可见唯品会做折扣的功夫。值得一提的是，它还在打造奢侈品折扣的“确定性”，比如今年双11全面接入中国中检正品管理库，实现入仓奢品全检鉴定，解决客户长期以来对折扣是否等于不靠谱的疑虑。

国内外折扣风猛烈，零售模式终于迎来了自己的时代。这些折扣模式能火，毫无疑问都踩中了消费时代改变的鼓点——眼下大家愿意花钱，但更愿意用聪明的方式花钱。未来，折扣零售有望在全球和中国市场继续扩张，对于消费者来说，也是真正值得期待的红利。