游戏巨头纷纷拒交“安卓税”了，手机厂商还能躺赚多久？

近期，不少玩家发现，OPPO应用商店里的网易游戏要么登不上，要么直接搜不到了。OPPO客服回应：和网易的合作到期了，停服时间不一，而且暂时没有恢复计划。

其实，这场网易游戏与手机渠道服的“割席”自去年就开始了。

2024年11月起，网易旗下《阴阳师：妖怪屋》《阴阳师：百闻牌》《永远的7日之都》等游戏率先停运OPPO渠道。

2025年8月，《梦幻西游》《率土之滨》等王牌产品宣布退出；9月，《光·遇》《明日之后》《大话西游》等热门手游跟进停服；10月，《逆水寒》《实况足球》等也加入停服阵营。至此，网易手游几乎全面撤离OPPO渠道。

行业人士分析，这一停运现象或许与传统安卓渠道的“高分成”模式有关。

而去年6月，腾讯旗下手游用下架来对抗安卓渠道商一事备受游戏圈关注。

《地下城与勇士：起源》运营团队发布公告称，因合约到期，DNF手游将不再上架部分安卓平台应用商店。意味着相关渠道的玩家需通过官网下载最新版本，而不能通过应用商店更新游戏。

种种事件背后，是游戏大厂们对“安卓税”的集体忍耐到了临界点。

给不了解的小伙伴科普下，大家平时玩手游，分为“官服”和“渠道服”两种。官服就是游戏公司自己运营的服务器，比如从网易官网下的《逆水寒》；渠道服是指游戏开发者为了获取更多的用户，授权给国产安卓手机厂商代理运营的服务器。

与官服不同，渠道服的账号数据、服务器等均由手机厂商负责，部分App还会有显著的手机应用商店角标，提示该App是“渠道特供”。而部分渠道服和官服之间的账号并不互通，玩家也无法互加好友。

当然，两者的游戏内容没有区别，但渠道服的游戏是在渠道服务器上运行，渠道服赚取的流水，渠道方也就是手机厂商会先收走50%，剩下的则分给游戏厂商。

在这个分成压力下，游戏厂商的利润空间受到极大限制。对比全球其他地区的游戏市场，渠道收成比例远低于国内市场，比如苹果App Store和谷歌商店抽成也就30%。

实际上，游戏厂商与渠道的分成战拉锯已久。

早在2014年，华为、OPPO、vivo、联想、魅族、金立、努比亚等当时的主流安卓手机厂商联手玩咖传媒组建了“硬核联盟”，一起商定了手机厂商与游戏商5:5分成的比例。在此后漫长的岁月里，这个比例就成了手游行业的“铁规”：只要开发者想在这个联盟的渠道里上架游戏，就要遵守这个规矩。

首先向“硬核联盟”开炮的是心动网络。 心动网络创始人黄一孟看到了“硬核联盟”下独立手游制作者们的困局，于2016年成立了TapTap这类游戏垂类社区和分发平台。

TapTap提供游戏下载（安卓端），通过广告变现，并不向游戏开发者收取分成费用。

2020年9月，米哈游《原神》公测，自上市起就宣布不上架各大安卓应用商店，首发只上架了B站及TapTap。此外，莉莉丝《万国觉醒》等热门游戏也开始尝试绕开安卓应用商店渠道，转而上架TapTap等零分成的游戏社区。

这使得TapTap被“硬核联盟”视为“眼中钉”。据介绍，除锤子手机应用商店外，TapTap从未在其它安卓手机应用商店上架。且TapTap的发展还面临许多阻碍：当玩家在TapTap或其他第三方应用商店下载游戏时，系统常常会弹出“不兼容”“有风险”等提示。

不过，向“渠道服”说不的《原神》《万国觉醒》以及《明日方舟》《江南百景图》《一念逍遥》等产品，依旧取得了不俗的成绩。

尤其是《原神》，在没有依仗渠道推广的情况下，在2020年即实现了全球范围内的流水收割，其海外流水占比将近五成。

2021年，网易CEO丁磊痛批安卓渠道分成太贵一事。他表示，中国的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵也是最不健康的。

此后，网易自研的人气篮球游戏《全明星街球派对》在2023年上线时，公开宣布不上任何安卓渠道，并表示把准备给渠道分成的资金15亿拿出来，返利也给全平台1000万玩家。网易将获客重点放在了抖音、快手、B站等平台上，引导用户下载官服安装包。

现在各大游戏公司都在学这套做法，在短视频、社交媒体平台投放广告并购买流量推广，通过平台的算法推荐，广告可以精准地推送给目标用户，引导其下载官方版本，从而绕开传统渠道的高分成。

不可否认，经过多年发展，手游生态已经发生了巨变。在手游发展初期，市场竞争的主要方式是快速抢占用户，竞争的核心逻辑是快速获量，所以形成了“流量抢夺、渠道为王”的局面，渠道商在游戏分发和推广中占据了主导。但现在游戏行业已转向“内容为王”的精品时代，游戏本身才是吸引用户的根本，同时，随着短视频和社区属性平台的崛起，如今用户寻找一款优质游戏的途径变得越来越多样，传统渠道的作用权限在减弱。

但要完全“去安卓化”也没那么容易。据媒体估算，2023年8月和9月，《全明星街球派对》广告投放金额高达3.2亿元，成为网易该年度买量投入最大的新游戏。且网易这两年营业费用一直在涨，财报数据显示，网易2025年第二季度营业费用为90亿元，虽较上年同期的90.49亿元有所下降，但相比第一季度的80.38亿元，仍增长了近10亿元。其中包含了自己做推广、建官服的成本。可见，获客推广的费用只是转移了，但并不会消失。

而今年的半年报显示，网易第二季度的总营收为279亿元，其中游戏业务收入为228亿元，同比增长13.7%，但净利润反而下滑16.5%至86亿元。在高营业费用下，网易游戏的赚钱能力受到挑战。

随着近年来越来越多的游戏厂商选择主动下架安卓渠道，一个现实的问题摆在面前，未来的游戏渠道会如何演变？是继续依赖传统的安卓渠道，还是会出现新的分发模式？

当然，不管环境怎么变，游戏厂商要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，最终还是要依靠好产品。

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