行业权威标杆！甘孜州首获2025公益广告黄河奖

近日

中国广告协会中国广告业大奖

——2025公益广告黄河奖颁奖典礼举行

由甘孜州传媒中心

创作的公益广告短片《匠心》

脱颖而出

获得了优秀作品

这是甘孜州首次获得黄河奖

实现历史性的突破

《匠心》凭何斩获黄河奖？

黄河奖是经国务院批准设立的国家级奖项，代表中国公益广告领域的顶尖水准。本届评选创新采用“AI初评＋专家终审”的双重机制，从全国数千件参赛作品中严格遴选。《匠心》在激烈竞争中脱颖而出，彰显了甘孜州在公益内容创作方面的创新实力与专业水平。

据创作者古志萍、吴鹏介绍，“《匠心》时长短短60秒，却承载着甘孜州千里风光与无尽情意。”他们以镜头为笔，以光影为墨，在时间的缝隙里，勾勒出甘孜的壮美山河与人文温度。

藏文书法（德格藏文书法）

德格藏文书法以藏文字符为载体，形成了一种独特的美术形态。这种书法讲究书体线条的遒劲、字头的舒展奔放、字体结构的疏密对比关系以及书写布局的精巧美观。楷书、行书、草书等不同书体均表现出轻快明朗、凝重而灵动、舒放而练达的独特风格。

德格印经院藏族雕版印刷技艺

2024年，德格印经院“院藏雕版”入选《世界记忆亚太地区名录》，成为全球瞩目的文化遗产。这些千年雕版涵盖医学、天文、历史等领域，被誉为“藏族文明的基因库”，标志着其深厚的文化价值，得到国际社会的高度认可。德格印经院的木刻雕版技艺选材严苛、工序繁复，从制版、雕刻到印刷，每一道流程都凝聚着匠人的智慧与真诚。

白玉藏族金属锻造技艺

白玉藏族金属锻造技艺是以金、银、铜、铁等金属为原料，辅以木料、动物皮毛等原料，生产、加工成各种器具的手工技艺，属于国家级非物质文化遗产项目。为国家级非遗代表性项目，距今已有1300多年的历史，于2008年，被列为“第二批国家级非物质文化遗产名录”。

镜头下的甘孜非遗：一场跨越千年的文化奔赴

据甘孜州文广旅局统计，截至目前，甘孜州已拥有联合国教科文组织非物质文化遗产名录项目4个，占全省的50%；国家级非物质文化遗产代表性项目名录25个，占全省的16.34%；省级非物质文化遗产代表性名录项目140个，占全省的12.37%；三项核心指标均位居全省第一。

创作团队深入实地调研，扛着相机穿行在甘孜的雪山草原与古村落间，剧本历经多稿打磨。采用实景拍摄的制作方式，用细腻的笔触，求真的特写镌刻出传统技艺仍在时代的浪潮中呼吸。

身传百年技艺的老工匠，对天地自然和手中物是心怀敬畏的，因此养成了耐得住寂寞、坐得住冷板凳、下得了苦功夫的精神，以及那一份纯粹透彻的初心。匠心者从来就不需要外界给予光环，也不会发出耀眼光芒，他们就像蚌腹中那颗经年累月打磨出的珍珠，晶莹圆润，始终散发着温润的光泽。

拍摄路上，他们见过老艺人对技艺的坚守，也见过年轻人接过传承火炬的执着。深知这些流淌在甘孜人血脉里的非遗文化，既是历史的沉淀，也是亟待被看见的瑰宝。于是愈发坚定：镜头不仅是记录，更是连接甘孜与外界的桥梁。

愿用每一张照片、每一段影像

让甘孜非遗走出深闺

让更多人看见它的璀璨与厚重

这份跨越千年的文化瑰宝

在新时代里生生不息

全媒体记者/ 岳诗蕊 部分材料整理于甘孜州文广旅局

编辑/ 岳诗蕊

校对/ 马俪伲

责编/ 杨雪

审核/ 白马

监制/ 谭荣皓