外企新语｜日系车企被电动化浪潮甩下

（来源：经济日报）

转自：经济日报

近期，日本汽车巨头的一系列动向引发市场关注。受成本上涨、半导体芯片零部件短缺、亚洲销量下滑等多重因素影响，本田汽车宣布将2025年利润预期大幅下调21％，原定2025年12月之前销售的纯电动汽车旗舰车型“GT”推迟到2026年以后推出。另一日系车企斯巴鲁则表示将重新评估其规模达1.5万亿日元的电气化计划，削减对电动汽车的投资，把更多资源转向混合动力车型。这些决策不仅反映了企业个体的战略调整，更揭示了日系车企在电动化浪潮中集体面临的困境。

日系车企转向背后，是多重因素叠加的影响。

首先是在中国市场销售受挫。在中国这个全球最大的电动汽车市场，日系品牌正面临严峻挑战。中国消费者的需求已快速迭代至以智能化为核心的新阶段。本田坚持使用自研的智能驾驶系统，在功能上已明显落后于市场主流水平。相较之下，丰田和日产选择与中国的智能驾驶公司合作，迅速补上短板，市场表现也相对更好。

其次是技术路线差异带来路径依赖。日本车企长期深耕混合动力和氢燃料电池技术，在纯电路线上起步较晚。当全球主流市场加速转向纯电动汽车时，日系车企面临着技术路径依赖的转型困境。此外，日本的高电价和充电基础设施不足，也使得纯电动汽车在日本本土市场的经济性和便利性优势并不明显，进一步削弱了其转型的紧迫感。

再次是盈利能力承压。电动汽车业务目前仍处于高投入、低回报阶段。在全球经济不确定性加剧的背景下，日本多家车企面临严峻的财务危机和经营困境。以日产为例，整个2024财年，日产的净亏损达到惊人的6709亿日元，创下近10年最差纪录，日产为此不得不卖掉其横滨全球总部大楼，为转型赢得喘息的机会。

放眼全球汽车市场，中国电动汽车制造商正迅速崛起。数据显示，比亚迪今年上半年的全球销量同比增长33％，达214万辆，全球排名从去年上半年的第10位升至第7位；尤其是在海外市场表现亮眼，海外销量达到45万辆，相较去年有明显增长；目前比亚迪的车已经卖到了112个国家和地区。中国第二大汽车制造商吉利也从第11位升至第8位。与中国车企突飞猛进形成鲜明对比的是，本田、铃木和日产这3家日本车企的销量都在下滑。本田比去年减少5％，排名从全球第3位掉到第9位；铃木减少2％，从第6位掉到第10位；日产减少6％，直接跌出前10位。

当全球车企加速电动化之际，日系车企巨头却陷入战略摇摆，面对不佳的市场表现，不得不重新评估其电动化战略的节奏和规模。其集体后撤，既是技术、市场、财务等多重因素叠加下的选择，也暴露了其面临的深层战略困境。汽车产业的电动化浪潮不可逆转，日系车企需要找到传统优势与创新突破的平衡点，如何在坚守与变革间找到最佳路径，将决定其在新汽车时代的地位。（经济日报记者 周明阳）