自然美学儿童摄影的领跑者：咔咔周的品牌升级之路

——长沙米阳品牌策划公司如何助力传统摄影品牌实现战略突围

在儿童摄影行业同质化严重的当下，一个发源于湘西小城的品牌却以“自然美学”为核心，成功进驻长沙IFS国金中心与世茂云端地标，成为行业瞩目的标杆。这就是咔咔周自然美学儿童摄影——一个用19年时间沉淀、以“记录真实童年”为初心的品牌。而其背后的品牌升级故事，正是长沙米阳品牌策划公司与创始人周志勇深度携手的成果。

一、从“小脚丫丫”到“咔咔周”：一个父亲的初心与坚持

2005年，咔咔周创始人周志勇在湘西吉首创立“小脚丫丫”儿童摄影。一次百日照拍摄中，他尝试与婴儿互动捕捉真实笑容，意外发现自然情感流露的感染力远胜于传统摆拍。由此，他确立“纪实美学”方向，打破当时盛行的影楼模式。

2014年，品牌正式更名为“咔咔周”，名称源于周志勇两个女儿的小名“咔咔”与“周周”。这一更名不仅是品牌识别度的升级，更承载了创始人将父爱融入事业的温度。2018年，咔咔周进军长沙，先后在梅溪湖打造独栋自然光摄影空间，并入驻IFS国金中心与世茂环球金融中心51楼云端店，完成从城市到地标的战略布局。

二、米阳的升级策略：从“拍摄服务”到“自然美学品牌”

2021年，咔咔周与米阳品牌策划达成战略合作。米阳通过深度调研（覆盖长沙、怀化两地千余组客户）发现：尽管咔咔周拥有高复购率，但用户对品牌的认知仍停留在“拍摄技术”层面，而非“品牌价值”。对此，米阳推动三大升级：

1、战略定位重构

将品牌定位从“儿童摄影机构”升级为“自然美学儿童摄影引领者”，用“自然光拍摄、情绪纪实、底片全送”三大核心价值，强调情绪纪实和艺术质感，形成差异化竞争壁垒，与普通儿童摄影形成差异化。

2、打造高端视觉体系

设计品牌专属IP“咔咔兽”——一个以“探索、守护成长”为设定的萌宠形象，打破传统儿童摄影严肃感；同步升级LOGO与视觉物料，强化“自然、温暖”的调性。

3、空间体验革新

在世茂云端店设计中，融入阳光影棚、日落大厅、精品咖啡区、3D绘本空间等场景，将拍摄等待转化为沉浸式美学体验，延长用户停留时间并提升口碑传播。

4、五一商圈巨幅广告传递核心价值

在长沙五一广场核心商圈，长沙米阳品牌策划有限公司为咔咔周策划的"拒绝摆拍，拒绝长大"巨幅广告成为品牌宣言的最佳载体。这组广告直击儿童摄影行业的痛点：

"拒绝摆拍"彰显了品牌坚持自然纪实的拍摄理念，与常见的模式化摄影形成鲜明对比

"拒绝长大"则传递了品牌帮助每个家庭珍藏童年美好瞬间的情感价值

这组广告通过长沙最具影响力的商业地标，将咔咔周的品牌理念深度触达目标客群，实现了从功能诉求到情感共鸣的升级。

三、成果：从区域品牌到行业标杆

升级后的咔咔周不仅客单价提升30%，更成为第十四届中国儿童摄影行业发展峰会的标杆案例。2023年，其云端店单日接待量突破百组家庭，自然光样片在行业内引发模仿风潮。周志勇表示：“米阳帮助我们将对孩子的爱，转化为了可感知的品牌语言。”

四、启示：传统行业如何通过品牌升级穿越周期？

咔咔周的案例证明，在体验经济时代，仅靠技术或价格无法形成长期竞争力。通过品牌战略梳理、视觉符号重塑、空间场景赋能，传统服务业完全可以实现价值跃迁。正如米阳品牌策划所强调：“品牌的终极目标，是让用户为‘价值认同’而非‘功能需求’买单。”

如今，咔咔周已从一家区域性摄影工作室，成长为以自然美学为核心的生活方式品牌。其成长轨迹，也为更多深耕本土的消费品牌提供了升级范本——唯有将创始人初心转化为系统化品牌力，才能在浪潮中持续闪耀。