10月品牌开关店红黑榜：运动户外开店破千，珠宝饰品关店超400

餐饮“退烧”，零售回归，重奢分化。

注：
1.此报告基于来客地图样本库脱敏数据，涵盖全国300+座城市的8976个商场（包括百货、购物中心、奥特莱斯，下同）、20座重点城市3776个商场、90个不同体量的购物中心样本；
2.本报告数据为脱敏数据，不涉及客户数据，仅反映实体商业客流趋势，报告制作方、发布方不对基于该数据做出的商业决定或其他衍生后果负责。

无论是开店还是关店，本质都是品牌与商场在成本、收益、市场趋势间的动态博弈，而消费者需求变迁与商业环境迭代则是驱动这一博弈的核心变量。

本篇为铱星云商×来客地图《全国商场2025年10月客流报告·品牌开关店》，每月一期，为商业地产人士提供一个高效快捷获取样本商场品牌开关店动态的端口。

10月全国商场TOP30开店品牌及新店数

1.全国商场TOP30开店品牌及开店数量

2025年10月，在全国8976个商场中，开店数量TOP30包括阿迪达斯（272）、野人先生（227）、NIKE（216）、安踏（189）、科大讯飞（187）、作业帮（167）、学而思学习机（160）、HUAWEI华为（157）、李宁（126）、CAMEL（126）、OPPO（125）、vivo（124）、Casio（114）、7-Eleven便利店（105）、麦记牛奶公司（105）、小米之家（102）、携程旅游（98）、The Green Party（96）、库迪咖啡（96）、JOSIny 卓诗尼（92）、周大生（91）、Belle（91）、特步（88）、周大福（84）、樊文花（84）、YOUNGOR（83）、爱回收（82）、SAMSUNG三星（80）、以纯（78）、特斯拉（78）。

从品类来看，10月开店最多是运动户外，6个品牌共开出1017家店。其中，阿迪达斯、NIKE开店均超200家；安踏、李宁、CAMEL也分别开了超100家新店；特步最少，但也开出了88家新店。

其次是综合数码家电品类，6大品牌共新开775家门店。其中，科大讯飞居首，开出187家新店；HUAWEI华为第二，开了157家新店；接下来依次是OPPO、vivo、小米之家，均开出100家以上新店；SAMSUNG三星最少，也开了80家新店。

饮品为10月新开店总数居第三的品类，3个品牌开出428家新店，包括野人先生、麦记牛奶公司、库迪咖啡，其中，现制意式手工冰淇淋品牌野人先生“一家独大”，新店数达227家，占了一半以上。值得注意的是，野人先生在上月（2025年9月）也开出42家新店，成为9月全国商场“开店王”，10月更一鼓作气开出超200家新店，显示出该品牌迅猛的拓展势头。据悉，截至今年8月5日，野人先生门店已破千。

同时，教育科技硬件品牌也维持强劲开店势头，作业帮、学而思学习机均各开出超160家新店；进入第四季度，珠宝饰品品牌门店在商场重拾升势，周大生开店超90家，周大福也开出了84家新店。

此外，这个10月，电动汽车特斯拉也“重回”商场开出78家新店。

2.20座样本城市商场开店TOP30品牌及新开门店数

10月，20座样本城市商场中，按开店数量排序TOP30品牌如下有：野人先生（107）、阿迪达斯（96）、NIKE（87）、携程旅游（77）、HUAWEI华为（75）、安踏（73）、学而思学习机（62）、李宁（61）、科大讯飞（55）、vivo（54）、LAWSON罗森便利店（48）、Casio（48）、EMBRY FORM（47）、库迪咖啡（47）、OPPO（46）、The Green Party（46）、泰兰尼斯（46）、skechers斯凯奇（45）、CAMEL（44）、7-Eleven便利店（42）、Calvin Klein（42）、Belle（41）、YOUNGOR（40）、The North Face（37）、樊文花（37）、名创优品（36）、特斯拉（36）、格力（36）、麦记牛奶公司（36）、作业帮（36）。

10月，在样本城市的3000+商场中，野人先生依旧维持高强度开店节奏，对比该品牌本月在全国商场开出的227家新店，不难发现，野人先生新店较青睐高线级城市。

从品类来看，样本城市商场开店最多的依然是运动户外，7个品牌开出443家新店。其中，阿迪达斯、NIKE、安踏开业的新店数居前；李宁紧随其后；skechers斯凯奇、CAMEL、The North Face上榜。

其次是综合数码品类，4个品牌开出230家新店。依次是HUAWEI华为、科大讯飞、vivo、OPPO。

第三是饮品品牌，3个饮品品牌开出190家店，野人先生依然“霸榜”，与全国商场一致，库迪、麦记牛奶公司仍然在榜，但交换了位置。

同时，教育科技硬件，2个品牌新开门店98家，学而思学习机开店达62家；便利店始终在拓店，2个便利店品牌开出90家新店，不同于全国商场的7-Eleven便利店居前，在样本城市商场，LAWSON罗森便利店强势开出48家新店，力压7-Eleven的42家店。

此外，生活杂货品类也在拓展，The Green Party、名创优品2个品牌共开店82家。

3.30座大体量样本购物中心开店TOP30品牌及新开门店数

10月份，在大体量样本购物中心开店的前30个品牌是：阿迪达斯、Polo Ralph Lauren、Dyson、学而思学习机、Calvin Klein、安踏、CHANEL、地素、MO&Co.摩安珂、apm MONACO、特斯拉、麦记牛奶公司、Jack&Jones、AUPRES、Beneunder蕉下、RAPIDO、goldlion男装、HUAWEI华为、CHARLES & KEITH、Joy&Peace、jnby by JNBY、海马体照相馆、Belle、LANCOME兰蔻、卡骆驰、九木杂物社、木九十、IWC万国表、中国体育彩票、BASTO。30个品牌开店110家，每个品牌均开出3家及以上新店。

从品类来看，运动户外依然强势，包括阿迪达斯、安踏、Beneunder蕉下、RAPIDO等4个品牌共布局16家新店。

可以看出，大体量样本商场与全国商场、样本城市商场迥异的是，时尚零售品类比重较大，且较易出现重奢品牌及高端化妆品。这个10月，CHANEL、IWC万国表、LANCOME兰蔻分别开出4、3、3家新店。同时，12个包含综合服饰、女装、男装、鞋店、珠宝饰品及化妆品的品牌开出45家新店，这之中，2个综合服饰共设10家新店；2个女装品牌共有8家新店；2个男装品牌共设7家门店；4个鞋履品牌分别开设3家新店。

但综合数码家电品类在这个维度表现平淡，榜单上仅保留了Dyson、华为2个品牌；饮品同样也仅有麦记牛奶公司一个品牌。

此外，照相馆和彩票店也没有停下拓展步伐，海马体和中国体彩各出现3家店。

4.30座中等体量样本购物中心开店TOP30品牌及新开门店数

在中等体量样本购物中心中，10月按开店数量降序排列的品牌包括OPPO、倍轻松、中国体育彩票、野人先生、周生生、Casio、MO&Co.摩安珂、许榴记、The Green Party、科大讯飞、SWAROVSKI、诗凡黎、中国珠宝、波司登、九牧王、KAILAS、李宁学而思学习机、阿迪达斯、Dr.Kong江博士、马拉丁、安之伴、霸碗盖码饭、Belle、DESCENTE、爱回收、卡骆驰FILA等28个品牌。与大体量样本商场相比，少了2个品牌，并且下降39家新店，显示出中等体量商场10月品牌调整力度稍逊于前者。

从品类来看，运动户外在此维度拓店依旧居首，5个品牌各开出1家新店。珠宝饰品表现亮眼，周生生、SWAROVSKI、中国珠宝3个品牌开有7家新店。

同时，综合数码家电品类不仅包括手机，也带来了健康、教育，甚至循环经济的发展。在中体量样本市场中，OPPO开出6家新店；健康智能品牌倍轻松拓展5家店；科大讯飞、学而思开店不止；带动二手商品回收品牌爱回收不断开出新店。

5.30座小体量样本购物中心开店TOP30品牌及新开门店数

这个10月，小体量样本购物中心维持调整力度，30个品牌开出40家新店。开出2家以上新店的品牌有，中国体育彩票开店达5家；7-Eleven便利店、野人先生、衣恋童装、Purcotton全棉时代、芙気泡芙、鸡柳大人各有2家新店。

从品类来看，10月小体量样本购物中心较多引进餐饮，10个品牌开出13家新店，涵盖饮品、烘焙、甜品、小吃、快餐多种形式。

服饰方面，女装（4家）、综合服饰（2家）、内衣（1家）由多及少；生活服务方面，中国体彩一气开出5家门店；童装童鞋也在拓店，3个品牌开店4家；

同时，7-Eleven便利店开出2家店；生活用品集合店全棉时代也开了2家新店。

10月全国商场TOP20关店品牌和闭店数

1.全国商场TOP20关店品牌和关店数

2025年10月，全国商场TOP20关店品牌共闭店1517家。其中，PUMA、乔丹体育、老凤祥均闭店超100家；泡泡玛特也关闭了94家店。

从品类来看，本月，珠宝饰品关店明显，6个品牌关店443家；其次为餐饮，包括喜茶、肯德基在内的6个品牌闭店427家；

值得关注的是，相较上文开店较多的运动户外品类，也有较明显的净减店动作，PUMA、乔丹体育均闭店超百家，显示运动户外及珠宝饰品两大品类对商场渠道的布局计划呈现剧烈分化势头。

2.20个样本城市商场TOP20关店品牌和关店数

从品类来看，10月，在样本城市商场中，餐饮反超珠宝饰品成为“关店重灾区”，11个品牌共闭店334家，其中，饮品较多，5个品牌关店149家；其次是西式快餐，汉堡王、肯德基、必胜客共闭店99家。

珠宝饰品方面，中国黄金、老凤祥、香港周六福珠宝3个品牌关店109家。

收缩的运动户外品牌仍然是乔丹体育、PUMA，2个品牌关了80家店。

3.30座大体量样本购物中心TOP20关店品牌和关店数

今年10月，30座大体量样本购物中心闭店TOP20品牌共关了41家。

从品类来看，运动户外较多，3个品牌关闭7家店；女装次之，3个品牌关闭6家店；餐饮关店仍不少，4个品牌闭店7家。

同时，潮牌服饰EVISU、BOY LONDON各关闭2家；还有2个奢侈品牌收缩布局，即卡地亚、MONTBLANC万宝龙各闭店2家。

4.30座中等体量样本购物中心TOP20关店品牌和关店数

2025年10月，在中等体量样本购物中心中，餐饮业态闭店居前，8个品牌共关14家店，涵盖饮品、西式快餐、中式快餐、休闲餐饮、小吃、烘焙等多种品类；

同时，运动户外方面，skechers斯凯奇、RAPIDO、FILA FUSION 3个品牌各关2家店；2家珠宝饰品共关5店。

此外，高端化妆品从中等体量商场收缩，POLA、SHISEIDO各关2店。

5.30座小体量样本购物中心TOP20关店品牌和关店数

10月，在小体量样本购物中心中，餐饮业态闭店最多，TOP20闭店品牌中14个为餐饮，共关15家店，涵盖饮品、小吃、西式快餐、中式快餐、江浙菜、火锅等多种品类。

时尚零售闭店则多是化妆品、女装等。

附注：
20座样本城市
上海市、北京市、广州市、深圳市、成都市、杭州市、重庆市、苏州市、武汉市、西安市、南京市、长沙市、天津市、郑州市、东莞市、宁波市、青岛市、合肥市、厦门市、沈阳市
90个样本购物中心
1.建筑面积＞10万㎡的30个购物中心（不含停车场，下同）：北京国贸商城、上海正大广场、广州正佳广场、深圳万象天地、成都IFS、龙湖重庆时代天街、杭州万象城、武汉武商MALL、苏州中心、西安赛格国际购物中心、南京德基广场、长沙IFS、郑州丹尼斯·大卫城、青岛万象城、宁波天一广场、合肥万象城、沈阳万象城、厦门万象城、龙湖海南海口天街、南宁万象城、福州东二环泰禾广场、南昌红谷滩万达广场、济南万象城、太原万象城、呼和浩特呼市赛罕万达广场、长春万象城、昆明恒隆广场、兰州中心、乌鲁木齐时代广场CC MALL、哈尔滨西城红场
2.建筑面积＞5万㎡且≤10万㎡的30个购物中心：北京凯德MALL西直门、上海BFC外滩金融中心、广州天环Parc Central、深圳福田星河COCO Park、成都龙泉驿吾悦广场、重庆国泰广场、杭州萧山万象汇、武汉银泰创意城、苏州吴江万象汇、西安CityOn熙地港、南京万象天地、长沙凯德壹中心、天津和平大悦城、郑州荥阳吾悦广场、青岛凯德MALL新都心、宁波宏泰广场H99、合肥银泰中心、沈阳皇姑万象汇、厦门COCO Park、海口远大购物中心、南宁兴宁吾悦广场、南昌新建吾悦广场、济南章丘龙泉国际广场（章丘和谐广场）、石家庄西美花街生活工场、太原公元时代城购物中心、呼和浩特凯德广场·诺和木勒、贵阳万象汇、西宁城东吾悦广场、无锡苏宁广场、华润哈尔滨万象汇
3.建筑面积≤5万㎡的30个购物中心：北京来福士中心、上海浦东嘉里城、广州动漫星城、深圳卓越·INTOWN购物中心、成都银石广场、重庆金科中心·悦FUN、杭州保利时光里、武汉泛悦城、苏州星悦汇、西安量子晨、南京马群招商花园城、长沙星沙万象汇、天津K11 Select购物艺术中心、新田360广场(郑州绿地店)、东莞塘厦天虹购物中心、青岛台东万达广场、宁波来福士广场、合肥蜀山万象汇、沈阳印象城、厦门云城万科里、华彩·海口湾广场、南宁289上海天地、福州永嘉天地、南昌地铁更新天地、济南美莲广场、石家庄木兮里购物公园、太原北美新天地时尚中心、昆明南亚风情第壹城、贵阳国贸逸天城购物中心、西宁新华百货CCMALL