三七出手！「咸鱼Like」再战韩国市场？具体情况如何？

近期，DataEye研究院观察到，三七旗下《喵喵军团》（韩国市场名为《냥냥 기사단-1000뽑기 증정》）在韩国市场上线。

具体情况如何？在营销侧，《喵喵军团》又有哪些不同的动作？三七又有着怎样的布局？今天DataEye研究院对此进行盘点。

一、市场概况

【事实＆数据】

点点数据显示，截至11月16日《喵喵军团》双端平台累计下载量约达12万。其中谷歌市场占比约为93.97%。

收入方面，截至11月16日，双端收入预估863万元（扣除平台分成）。

【DataEye研究院观点】

从数据可以看出，《喵喵军团》在韩国市场的下载、收入都并不突出，具体缘由，DataEye研究院认为或许有以下原因：

产品特色鲜明但玩法缺乏创新：《喵喵军团》的核心竞争力集中在角色设计与美术风格的融合创新。类似于《咸鱼之王》，以三国人物为基础阵容，并针对韩国市场文化，对韩国本土历史名将进行“猫咪化”演绎，将历史人物的核心特征与猫咪的可爱形态相结合。

美术表现上采用类Q版二头身像素风，同时为了避免萌系风格带来的过度休闲感，研发团队在游戏场景、角色细节及UI设计中融入暗化处理，通过降低画面饱和度、采用深色调背景，试图在“萌系”与“轻度竞技”之间寻求平衡。

在核心玩法上，《喵喵军团》也采用类《咸鱼之王》的战斗模板。游戏采用传统回合制卡牌机制，玩家需根据角色定位（输出、辅助、坦克等）及属性相克规则，排布5人战队参与战斗。同时，为了降低操作门槛、适配碎片化游玩场景，游戏加入了放置挂机元素。

这种玩法设计虽符合轻度RPG的定位，但整体框架中规中矩，缺乏差异化创新点，与韩国市场上众多同类卡牌游戏形成同质化竞争，难以长期吸引玩家留存。

题材与赛道适配度不足：韩国游戏市场呈现高度集中化特征，从iOS畅销榜TOP产品来看，玩法赛道主要被MMO、射击、SLG、塔防等强竞技、高深度品类占据，这类产品凭借丰富的社交系统、高强度的对抗体验，牢牢锁定了主流玩家群体。

题材与画风方面，二次元、写实向卡通、纯写实风格成为主流，其中卡通题材产品主要分为两类。一类是《寒霜启示录》《King Shot》这类偏写实质感的“硬核卡通”，强调画面的精细度与战斗的冲击力；另一类是《枫之谷》这类拥有十余年运营历史的经典卡通玩法产品，依托长期积累的用户基础与 IP 影响力，占据稳定市场份额。

反观《喵喵军团》主打“萌宠+卡通”细分方向，既不符合韩国玩家对“硬核玩法”的偏好，也未能依托经典IP形成差异化优势。其像素风萌系设计虽有特色，但在韩国市场缺乏足够的受众基础，导致产品在题材赛道上先天处于劣势，难以实现大规模用户破圈。

二、营销传播

【事实＆数据】

（一）买量传播

从《喵喵军团》素材投放趋势可以看出，其在9月下旬开始进行素材投放，但整体素材投放量并不突出。

具体在素材创意中：

DataEye研究院观察到《喵喵军团》的高曝光量素材基本都是以展示角色宠萌形象为主。同时还会附带部分战力提升的相关素材。

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【DataEye研究院观点】

从《喵喵军团》的买量策略可以看出，其中的亮点在于以下几点：
投放量级相对保守；对比三七互娱旗下《云上城之歌》《英雄没有闪》等韩国市场出海产品，《喵喵军团》的素材投放量略显不足。这种保守策略的核心逻辑，或许在于三七互娱对该产品的定位——并非寄予厚望的“爆款种子”，而是用于测试韩国市场对 “萌系卡牌” 品类接受度的 “探路者”。通过小范围、低量级投放，既能控制营销成本，又能收集用户反馈与市场数据，为后续产品的本地化优化或赛道选择提供参考。 素材聚焦萌宠，强化核心差异化卖点；尽管投放量级有限，但《喵喵军团》的素材创意始终围绕核心卖点展开。高曝光素材多以竖屏短视频形式呈现，这种素材策略精准抓住了产品的核心差异化优势，避免了与同类产品在玩法、竞技性上的正面竞争，有效触达了对“萌系”内容感兴趣的细分用户群体。 真人素材主打小剧场+转场；在真人素材的运用上，《喵喵军团》采用了 “采访式小剧场+游戏内容转场”的创新形式。素材以“街头随机采访”为模拟场景，路人给出传统、严肃的回答后，画面无缝切换至游戏中猫咪化形象及战斗画面，形成强烈的反差感与趣味性。这种形式既降低了广告的生硬感，又通过真实场景与游戏内容的结合，让“猫咪化历史名将”的核心设定更易被用户理解和接受，有效提升了素材的转化效率。

总结而言，《喵喵军团》在投放策略上的“保守”也进一步制约了市场表现。开测前后，游戏的素材投放始终保持收缩状态，无论是投放量级还是覆盖渠道，都远低于三七互娱旗下其他出海产品。这种投放策略背后，既可能是三七互娱将该产品定位为“市场试水型产品”，未计划投入大规模资源押注；也可能是基于前期市场调研，对产品的市场潜力持谨慎态度，通过小范围投放控制试错成本。

三、咸鱼Like还是未能突破？

作为曾经在国内小游戏赛道掀起现象级热潮的玩法，咸鱼Like模式凭借“低操作门槛+放置挂机属性+轻量化养成”的核心特征，一度成为中小厂商快速起量的热门选择。然而，当咸鱼Like玩法走出国门，尤其是进军韩国这样成熟且偏好明确的市场时，却屡屡遭遇“水土不服”。

4399旗下《英雄你好狗》以“狗狗化”历史角色为卖点，延续了咸鱼Like的核心玩法框架，但在韩国市场上线后，仅在初期依靠题材新鲜感获得少量下载；

Spark X Games 的《这个三国汪汪叫》同样聚焦三国题材的萌化改编，但其玩法设计几乎完全复刻《咸鱼之王》，没有针对韩国用户的游戏习惯进行优化，最终也未能突破“昙花一现”的困境；

即便是《咸鱼之王》自身出海韩国，也未能复制国内的成功，导致产品在上线后不久便淡出主流视野。

如今，三七互娱带着《喵喵军团》入局韩国咸鱼Like赛道，尽管在本地化上做了不少尝试。比如将核心角色替换为韩国本土历史名将，美术风格在萌系基础上融入暗化处理以平衡“休闲”与“竞技”感，但核心玩法仍未脱离咸鱼 Like的传统框架，缺乏能打动韩国玩家的强社交系统与高强度对抗体验。

这也直接导致《喵喵军团》虽凭借美术特色获得了少量初始用户，但难以形成长期留存与付费转化，最终呈现出“下载与收入均不突出”的市场表现。

从行业视角来看，咸鱼Like玩法的出海困境，本质上是“产品供给”与“市场需求”的错配。

韩国游戏用户经过多年市场教育，早已形成对“高沉浸感、强互动性、高竞技价值”产品的偏好，而咸鱼Like玩法的核心优势在于“低门槛、轻量化”，这种优势在韩国市场反而成为短板。

因此，对于三七互娱而言，《喵喵军团》的出海或许更像是一次“战略试探”，通过小成本投放测试萌系卡牌+咸鱼Like玩法在韩国市场的接受度，收集本地化运营经验，为后续产品的赛道选择与玩法创新铺路。

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