“川超”传来好球 文旅好戏连台

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 戚译升 本报记者 白 骅

　　11月15日，夜色微凉，灯光亮起。四川省眉山市仁寿县体育场的看台上呐喊声此起彼伏——四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）第一阶段正在这里展开激战，“眉山射天狼队”主场迎战“雅安貊貊队”。

　　“川超”是四川省首个以城市为单位组队参赛的省级足球赛事，于今年9月20日开赛，目前第一阶段已接近尾声。比赛期间，全省21个地市（州）代表队齐上阵，观赛人数早已突破百万。在赛场外，不少外地球迷选择在观赛之余游览眉山三苏祠博物馆、品尝东坡美食、体验特色民宿。从体育场到文旅圈，从现场展示到惠民礼包，热度持续攀升的“川超”成为四川“赛事+文旅”融合发展的新典型，有力带动了文旅消费。

　　队名队徽——

　　亮眼展现文旅IP

　　“川超”开赛前，文旅元素便已率先“登场”。在球队组建的首要环节——队名、队徽征集过程中，“彰显城市文旅元素”就成为全省各地的共同选择。这一策略让文旅元素从赛事起点便得以充分展示，实现了文体旅的深度绑定。

　　“巴中红叶队”队名来源于巴中市南江县光雾山的红叶。每年深秋时节，光雾山景区便会呈现“漫山红遍、层林尽染”的自然奇观。自2002年以来，当地已连续举办多届红叶节，成为全国知名的秋季赏景目的地。

　　1869年，雅安市宝兴县首次发现大熊猫，因此，雅安被公认为大熊猫的故乡。由于大熊猫古称“貊”，“雅安貊貊队”由此得名。“队徽里面的大熊猫为何如此威猛霸气，与动物园里萌萌的形象很不一样呢？”面对网友的疑惑，雅安市网友解释：“大熊猫本来就是野生猛兽，因保护性繁育变得温顺可爱。我们选取其威猛形象，是要为球队加油鼓劲！”

　　“眉山射天狼队”队名则源自苏轼词作《江城子》中的“会挽雕弓如满月，西北望，射天狼”，队徽图案则体现了三苏祠屋檐等元素，彰显了“东坡故里”的文化底蕴和竞技豪情。

　　此外，“乐山味道非常队”队名展现了区域特色美食文化；“自贡灯城燊龙队”队名则将闻名全球的彩灯文化体现得淋漓尽致，队徽上威猛的霸王龙将“恐龙之乡”文旅IP呈现在观众面前；“广元剑门雄关队”更是让人第一时间联想到“剑门天下险”的剑门关景区……

　　融合文旅IP的同时，一些队名还极其有趣，激发了网友的好奇心。“遂宁舍得干队”队名取自沱牌舍得酒，这既是当地的经济支柱产业，也是“工业+旅游”的代表。有网友留言：“加个‘干’字是啥意思？”遂宁球迷解释说：“这既体现了遂宁人民的热情豪迈，也展现了球队勇往直前的拼搏精神。”

　　赛场周边——

　　文旅场景扑面而来

　　当“川超”的哨声响起，一场关于城市文化的探索之旅也随即开启。赛场外，特色美食市集香气四溢、非遗展示引人驻足、特色产品供不应求……这里不仅是比赛的“第二现场”，更是沉浸式感受城市脉动的“活力场”。球迷的足迹从看台延伸到市集，一场球赛成为认识一座城的开始。

　　在乐山队主场外，“嘉州美市”吸引了众多球迷。百余个展位上，豆腐脑、跷脚牛肉、甜皮鸭等地方美食香气扑鼻，文创产品琳琅满目，非遗展演精彩连连。“听说现场有文旅市集，我下午3点就到了！”成都球迷江浩笑着说。“月饼完全是被‘抢’完的，球迷太多了！”夹江县“木城马记月饼”负责人马国强说，他带来的特色月饼一摆上摊位，就吸引了现场球迷争相品尝购买。

　　雅安队主场外的熊猫美食集市将观赛延伸为“逛吃”现场。1万余份包含甜水面、油淋鸭、干烧雅鱼的美食盲盒很快就派发一空，熊猫行李箱、冰箱贴等2300余份奖品现场送出。60余个特色美食、文创产品展位前人头攒动，草坝鸭子、冷串串、汉源花椒等商品单场比赛期间实现销售额超50万元。

　　在凉山彝族自治州队主场，彝族姑娘在球场外的市集上翩翩起舞，市民游客围坐而歌，彝绣、漆器等非遗工艺品吸引大家驻足欣赏，西昌葡萄、会理石榴、冕宁火腿等地方特产和松茸、虫草、牛肉干等山珍干货热销，成为球迷“带走凉山味道”的热门选择。

　　“川超”比赛期间，四川全省各地还根据自身资源特色，在市区商圈、景区景点、文博场馆、夜间集市等点位融入“川超”元素，不仅有效拉动了文旅消费，也成为城市文化与生活方式的重要展示平台。

　　例如，遂宁设置40余个“第二现场”，覆盖大型商超、夜间文旅消费集聚区等，带动赛场周边综合消费1400余万元；广安在华蓥山等15个景区景点设置创意足球射门、签名墙、观赛区，迎来众多外地球迷；达州以“庆双节 迎川超”为主题，将赛场打造为集观赛、旅游、购物等功能于一体的旅游消费新场景。

　　惠民礼包——

　　措施有力拉动消费

　　“川超”不仅是绿茵赛场上的较量，更成为全省文旅消费的新引擎。比赛期间，四川省文化和旅游厅联合各地文旅部门，推出多项以“川超”为核心的文旅惠民举措。

　　围绕“观赛+旅游”“赛事+消费”，四川全省超500家A级景区、文博场馆、酒店民宿被纳入赛事生态，全省推出总额超5000万元的文旅惠民大礼包，同时开发涵盖自然景观、文化遗产、美食民宿等八大主题的40条旅游线路，让球迷在观赛之余体验“追景”“追味”。全省各地纷纷推出文旅惠民措施，将赛事门票与景区、商圈、餐饮、住宿等消费场景密切绑定，形成“15分钟观赛消费圈”，观众凭票可享景区门票减免、餐饮折扣、民宿优惠等福利。

　　“票根经济”带来了实实在在的成效：宜宾实施“三免”措施，为外地来宜球迷提供美酒免费品鉴、燃面免费品尝、新能源车免费充电服务，吸引游客约35万人次；广元推出“凭‘川超’广元主场球票免门票游览全市所有A级景区”优惠，并开展“景区门票换球票”等联动活动，受到球迷的热烈欢迎；阿坝藏族羌族自治州于10月12日至12月30日，面向公众发放价值3000万元的40万张景区门票，有效拉动了文旅消费……

　　比赛期间，惠民措施引来了大批年轻人，他们通过打卡、拍照与分享，自发成为城市文化的传播者，足迹从球场延伸至街区、景区、集市与乡野。“看球”与“逛城”相互赋能，将赛事流量转化为文旅消费增量，实现文体旅的同频共振。

　　四川大学旅游学院教授杨振之评价，“川超”的宗旨在于群众性、参与性、娱乐性，无论是队名、队徽、广告、口号集中体现文旅元素，还是赛场外热闹的文旅产品展销，抑或是全城的文旅消费促进活动，都体现出文化和旅游部门接住了“川超”传来的好球，以赛事链接文旅资源，实现了文体旅融合发展，创造出远超球票收入的综合效益。