微短剧市场规模破500亿元，首超电影票房！老人付费最多，占比超四成

近日，2025年世界互联网大会乌镇峰会正式发布的《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，“我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道”。

近年来，微短剧市场面临行业洗牌、技术变革与观众审美持续升级，“爽点堆叠”的制作模式正逐渐退潮，精品化、多元化成为行业必须回答的新命题。

从以传统影视剧为代表的流媒体1.0时代，到以奈飞为代表的2.0时代，再到如今以短剧平台为代表的3.0时代，微短剧在经历爆发式增长之后，如何从短平快的“快消娱乐”中获得更为稳健的“成长曲线”？在其加速起飞的过程中，又有哪些不可忽视的行业风向？

图片来源：每经记者 张建 摄

摆脱“爽感”

2025年，曾经主导市场的“高反转+爽感叠加”的叙事模式正在逐渐退潮，越来越多玩家开始布局女性成长、职场话题、家庭疗愈、校园问题等更为纵深、现实题材的方向。

从微短剧目前的受众结构来看，“银发族”成为付费新主力，占比超过四成，推动了“深夜追剧潮”的兴起；女性用户仍主导着消费市场，其互动、打赏、付费活跃度均高于男性；年轻人则偏爱玄幻修仙等“高爽感”题材。

整体而言，虽然不同的观众有其独特的“圈层喜好”，但大家已不再单纯满足于新奇、刺激的感官追求，希望看到更加优质的剧情与视觉呈现。

摆脱对于“爽点堆叠”的依赖，以及伴随而来的内容同质化问题——成为了短剧行业新的共识。“霸总逆袭类爽剧已引发观众审美疲劳。同时，长剧从业者、专业制作团队的入局，正在推动行业从‘赚快钱’转向‘做精品’，倒逼题材突破单一模式，” 业内人士指出。

在中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲看来，“微短剧行业亟需通过精品内容的持续供给，稳固用户黏性、引导市场预期。”

纵览近一两年出圈的微短剧“精品”，《大妈的世界》用讽刺幽默的手法展现中老年女性群体生活状态和内心世界；“成都造”微短剧《家里家外》用现实、细腻的语言开拓了“方言剧”的新空间；《逃出大英博物馆》则采用文物拟人化手法，获得了超出预期的传播效果。

正如红果短剧平台观察到的那样，凡是情感刻画细腻的作品，其用户评论数都会非常高，用户黏性和停留时长也显著提升。这反映了用户需求的升级：从最初的“即时解馋”到渴望“营养与回味”。

“平台年内已三次大幅提升审核标准，倒逼创作者摒弃猎奇套路，转向打磨剧本逻辑与人物塑造，”红果短剧总编辑乐力此前透露。

来源：每日经济新闻

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编辑：杨欢

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