以艺术家街区驱动共创，名创优品MINISO打造潮玩IP运营新范式

2025年10月17日，名创优品MINISO于广州北京路MINISO LAND创新打造潮玩艺术家街区，以“共创、共享、沉浸、互动”为核心，构建开放式艺术家共创平台。该街区通过“观展—互动—购买—分享”的一站式体验，串联艺术家与潮玩爱好者，成为名创优品MINISO在IP孵化、内容共创与场景运营领域的重要实践。

艺术街区创新定位，开启IP孵化实验场

潮玩艺术家街区以原创IP“气宝AngryAimee”首发入驻，围绕「Angry Love」主题，聚焦年轻群体的情绪表达，通过沉浸式场景传递情感共鸣。活动期间，名创优品MINISO同步推出多款限定产品，包括“情人节，NO！吊卡”“沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒”及“哄不好的400%大娃”，结合磁吸互动、刮刮卡抽签等玩法，吸引大量粉丝到场参与。名创优品MINISO气宝设计师亲临现场举办签售会，与粉丝、顾客深度交流，从粉丝反馈中汲取灵感，持续优化IP的情感价值与艺术表达。

从国际秀场到本土街区，贯通IP价值全链路

本次名创优品MINISO气宝快闪是艺术家街区的首个完整运营样本。名创优品MINISO计划未来引入更多艺术家IP，通过主题活动迭代，将街区打造为可复用、可持续的共创平台，推动原创内容与商业场景的深度融合。这一模式与品牌近期在国际舞台的动相呼应：今年10月初，名创优品MINISO携原创IP“萝卜街”“右右酱”与“KUMARU”亮相中国设计师Caroline Hú的2026春夏系列大秀，实现中国搪胶潮玩在四大国际时装周的首秀。巴黎时装周的合作推动潮玩从“收藏玩具”向“时尚配饰”升维，而广州艺术家街区的落地，则将国际影响力延伸至日常消费场景，形成从高端内容输出到本土商业转化的闭环。

双轮驱动战略深化，富养原创IP构建生态壁垒

名创优品MINISO创始人叶国富提出，每年投入约一亿元“富养原创IP”，通过充分创作空间构建从艺术家挖掘、IP孵化到商业化运营的全链路平台。目前，名创优品MINISO已确立“顶级授权IP+签约艺术家IP”双轮驱动模式，在持续与国际头部IP合作的同时，系统布局原创IP孵化与艺术家签约计划。通过高势能线下场景的拓展与内容赋能，名创优品MINISO致力于推动本土IP成长为具有全球影响力的文化符号。

IP生态与商业增长的双向赋能

艺术家街区的推出，是名创优品MINISO继巴黎时装周后，在IP跨界与场景创新上的又一重要实践。通过国际视野与本土化运营的结合，名创优品MINISO正逐步夯实其作为全球IP运营平台的核心竞争力。未来，名创优品MINISO将持续依托“兴趣消费”战略，通过MINISO LAND、MINISO FRIEND等创新店态，推动IP内容与商业场景的深度融合，为中国消费市场注入可持续的创意动能。