百度AI商业化进入初期 第三季度收入已占总营收比例近三成

中经记者 李静 北京报道

11月18日百度发布2025年第三季度财报，该季度百度实现总营收312亿元，其中百度核心营收247亿元。

财报中，百度明确自身定位为“拥有强大互联网基础的领先AI公司”，并首次对外披露AI业务收入详情。

财报显示，第三季度，百度AI新业务整体收入约100亿元，同比增长超50%。其中，AI云收入42亿元，同比增长33%；AI应用收入26亿元，同比增长6%；AI原生营销服务收入28亿元，同比激增262%。

《中国经营报》记者梳理发现，从收入占比来看，百度披露的数据显示，当前AI新业务已占据百度总营收的三成、百度核心营收的四成。

积极展开AI商业化测试

AI正逐步深度融入百度各项业务。据百度移动生态事业群总裁罗戎介绍，今年10月，百度移动端搜索结果页中，人工智能生成及模型优先呈现的内容占比已接近70%，且基本覆盖所有适合通过AI提升用户体验的查询场景，“预计这一比例将保持稳定”。

他进一步透露，百度在AI搜索场景下的核心工作已转向内容质量优化，尤其在图片、视频等富媒体内容领域加大投入力度。“数据显示，接触过AI搜索结果的用户留存率更高，搜索请求量同比增加6%，使用时长也有所延长，这表明用户切实从AI搜索中获得价值，互动意愿显著增强。”罗戎补充道。

财报电话会上，百度管理层披露，百度文库与百度网盘总MAU（月活跃用户数）已接近3亿，成为百度最大的个人AI应用矩阵。近期，两者联合推出的GenFlow升级至3.0版本，活跃用户数已突破2000万。此外，百度App文心助手使用量快速增长，对话轮次同比提升约5倍，最新DAU（日活跃用户数）近1000万。

在AI商业化层面，罗戎透露，百度正积极开展多项测试，初期成效喜人。

具体来看，百度当前在三大重要场景推进AI商业化测试：其一，在AI搜索中测试电商组件，“双十一”购物节期间，该组件创造的日交易额峰值接近600万元；其二，面向广告主的智能体服务，第三季度日均创造营收超2500万元，未来随着更多智能体接入文心助手，这一数据有望持续攀升；其三，具备实时交互功能的数字人直播测试，正在探索更具吸引力的商业互动模式。

财报同时显示，百度智能云作为对外提供AI基础设施及服务的核心部门，三季度AI高性能计算设施订阅收入同比增长128%。百度AI应用矩阵涵盖文库、网盘、数字员工等多款旗舰产品，且多数采用高黏性订阅模式，可持续创造高质量收入。此外，包含智能体、数字人在内的AI原生营销服务，正获得更多市场认可——越来越多希望通过AI解决问题并愿意为技术付费的客户，已借助该服务实现生产力与营销效果的双重提升。

萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊对记者指出，大语言模型能力与智能体的结合，可有效破解大模型落地应用“最后一公里”难题，未来AI应用将渗透至更多领域，包括但不限于企业服务、个人消费、办公、财税、客服等多元场景。

“人工智能拥有巨大商业化潜力，后续我们将继续推进各项测试，但短期内，仍会将用户体验置于即时商业化之上。”罗戎强调，“尽管AI转型会给短期营收和利润率带来压力，但这是提升长期竞争力的必然选择，为抓住未来巨大机遇，这样的权衡十分必要。”

大模型还有上升空间

在AI基础大模型领域，此前召开的百度世界大会上，百度正式发布首款原生全模态基础大模型“文心大模型5.0”。

百度创始人李彦宏表示：“该模型在全模态理解、创意写作及指令遵循方面均达到顶尖水平，为我们当前及未来的产品矩阵提供关键能力支撑。”

百度文心大模型不仅为百度的数字人、智能体、云服务等业务提供底层技术支持，基于该模型打造的多款应用产品，已在制造、能源、金融、交通运输等多个行业落地见效。

“尽管文心大模型已在诸多应用场景取得亮眼成绩，但仍有极大优化空间。”李彦宏强调，“所有现有模型在很多场景下的表现都远未达标，这也正是我们接下来要着力攻克的目标。”

李彦宏期待，未来数字人在各类电商直播场景中，针对更多品类商品的带货能力能超越真人主播；智能体在各行业更复杂场景中持续优化解决方案；AI生成内容比网红达人创作的内容更贴合用户喜好；基于文心大模型开发的智能体，能够精准评判特定主题相关内容的质量高低。

同时，李彦宏表示，百度将持续聚焦核心领域，确保文心大模型在与自身业务组合密切相关的板块保持领先优势。

科方得智库研究负责人张新原指出，随着大模型技术的成熟和普及，市场竞争将变得更加激烈。一些具有技术优势的企业将获得更大的市场份额，而一些技术实力较弱的企业可能会面临更大的生存压力。

据百度首席财务官何海建披露，自2023年3月发布文心一言以来，百度在AI领域的投入已超1000亿元，未来将继续加大投入力度。“随着人工智能业务规模扩大，百度有望充分发挥规模效应。”

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：翟军）