湖南永州创新“工会+湘超”模式 以“工力量”助攻“永冲锋”

“进球啦！”11月15日晚，湘超联赛永州主场的绿茵场上，一记精彩抽射划破夜空直入球网。永州市体育场专属嘉宾区内，瞬间爆发出雷鸣般的欢呼与掌声。

这里坐着300余名特殊观众，他们是来自环卫、物流、外卖、医疗、教育等行业的一线劳动者，受永州市委、市政府邀请以“C位嘉宾”身份免费观赛，在竞技体育的热血激情中，收获着来自社会各界的尊崇与暖意。

湘超赛事的火爆让永州“永冲锋”IP频频“出圈”，成为备受瞩目的“流量之城”，而这股热度背后，始终涌动着工会组织的温情力量。在湖南大力推进“体育+文旅”深度融合的背景下，永州市创新“工会+湘超”模式激活文旅消费新引擎，以湘超永州主场赛事为契机，推出“消费券引流、劳动者观赛、驿站里服务、伴手礼增值”四位一体举措，成功将赛场热度转化为城市文旅消费的强劲动力，让体育赛事真正成为惠及民生、赋能发展的“双赢平台”。

致敬奋斗者：一线劳模职工坐“C位”，劳动荣光绽放赛场

“从事外卖行业9年，还是第一次坐在嘉宾区观看这么火热的赛事！”淘宝闪购外卖员陈伟攥着座位上市总工会提供的观赛包，难掩激动之情。当天，他特意换上整洁的橙色配送服，和几位受邀的同事结伴而来，绝佳的观赛视野让每一次攻防都清晰可见。

这虽不是陈伟第一次走进湘超赛场，却是最触动人心的一次。“在市委、市政府的邀请下，我们坐上‘C位’看球赛，真切感受到劳动光荣，奋斗被尊重！”陈伟说，近年来，永州各级各部门对新业态劳动者的关心关怀不断加强，送清凉、送温暖等慰问持续开展，工会驿站更成了他们奔波路上的“避风港”。赛场上球员们奋勇拼搏的劲头，和外卖员日复一日的坚守异曲同工，这份激励让他更坚定了做好本职工作的信念。

赛场内，激情持续升温。球员们在绿茵场上极速奔跑、默契配合，每一次抢断、传球、射门都紧紧牵动着嘉宾区观众的心。当主队球员突破防线、劲射破门的瞬间，环卫工人唐永猛地站起身，挥舞着应援棒放声欢呼，脸上绽放出灿烂笑容。

“平时忙着清扫街道，很少有机会这么放松地看比赛，太过瘾了！”唐永坦言，这份“C位”邀请让他感受到了被重视、被关怀的温暖，也让他更有干劲为美丽城市建设添砖加瓦。

这样的温情场景，在湘超永州主场已不是首次上演。早在永州体育场启用后的首场比赛，那些为球场建设挥洒汗水的建筑工人们，就被邀重返“战场”见证荣耀；10月12日晚，200余名各级劳模、先进工作者、五一劳动奖章获得者更是组成“劳模观赛团”，现场为球队助威呐喊。

永州给予一线劳动者和劳模工匠的专属礼遇，不仅让奋斗者们收获了满满的荣誉感，更向全社会传递了“尊重劳动、关爱劳动者”的鲜明导向，凝聚起崇尚奋斗、致敬坚守的社会共识。

驿站搭舞台：14个“第二现场”联动，暖心礼包诚意满满

“穿新球衣、看大屏球赛，还收到了暖心礼包，工会的关怀太实在了！”在冷水滩区活龙井社区工会驿站，申通快递员李春红穿着崭新的“永冲锋”球衣，与500余名新就业形态劳动者、户外劳动者围坐在一起，目光紧紧锁定户外电子大屏。每当赛场传来进球喜讯，大家便击掌欢呼，平日里奔波忙碌的疲惫，在这一刻被热血与温情悄悄化解。

为了让更多劳动者共享赛事盛宴，永州市总工会主动作为，充分发挥工会驿站、工人文化宫、工人俱乐部等工会服务阵地优势，在全市精选14个工会驿站、工人文化宫等打造“湘超观赛服务点”，以“工会陪你看湘超”为主题，为户外劳动者、新就业形态劳动者等群体提供集体观赛服务，同步送上暖心礼包，让不能到现场的球迷也能沉浸式感受湘超热度。

一个个工会阵地化身“第二现场”，让湘超激情在全市范围内持续蔓延：江华瑶族自治县“两河三岸”工会驿站内，上千名劳动者齐聚一堂，高清大屏实时转播赛事，互动抽奖、中医药服务专区让观赛体验更丰富；祁阳市温德姆大酒店的双向大屏观赛点，350余名劳模代表与一线劳动者欢聚，观赛间隙的舞龙、歌伴舞表演轮番上演，现场掌声、欢呼声此起彼伏，气氛热烈非凡。赛事之外，落实市委、市政府安排部署，工会精心准备的球迷伴手礼同样圈粉无数。

“每场比赛的座位上都有一份伴手礼，里面有球衣、雨衣、彩票、定制扇子、饮用水和应援物品等，全是免费赠送！”永州市总工会相关负责人介绍，自湘超开赛以来，永州凭借“野生球场”“挂票”“砖票”“船票”“相亲票”“爱心票”“游子票”等热梗收获海量关注，而这份充满本土特色的伴手礼，早已成为传递永州温情、彰显城市魅力的“移动名片”。截至目前，市总工会累计发放伴手礼近9万份，既满足了球迷的收藏需求，更让永州文化在观赛热潮中广泛传播。

消费燃活力：350万消费券“点火”，全链条红利惠民生

在永州，湘超的流量不仅是在绿茵场上，更蕴含在一个个火热的消费场景中。

“没抢到门票也能领消费券，逛展销、买特产能省一半钱。”傍晚时分，距离比赛开场还有半个小时，在永州市体育场前坪观赛的市民王舒雨刚抢到满100减50的电子消费券，就迫不及待地奔向场馆前的展销现场挑选起特产。“现场全是区县好物，叠加消费券优惠，性价比超高，看完球赛买点特产回家，这趟观赛之旅很值！”

如何让湘超“流量”转化为城市发展“增量”？永州市给出了清晰答案。以电子消费券为纽带，撬动全链条消费热潮。按照市委、市政府决策安排，市总工会筹资350万元，重磅推出“来永看湘超·工会送礼包”活动，7个主场每场发放50万元电子消费券。响应客场球迷呼声，自10月18日起，永州还额外增设10万元客场赛事消费券，实现“主客共享、全民受益”。

在消费场景搭建上，永州市精挑细选150余家合作商家，覆盖餐饮、住宿、景区、超市、赛场展销集市等多个领域，将单一观赛延伸至“吃住行游购娱”全链条。湘超赛事期间，球迷在合作商家消费，可同时享受商家折扣与电子消费券优惠，双重福利让消费热情持续高涨。

消费券的精准投放，让多方共享“湘超红利”：道县道滋味农副产品贸易有限公司的展销台前，每场赛事都能卖出500余斤脐橙，销售负责人李静笑着说：“湘超搭台、政府关心、工会助力，不仅让我们的优质脐橙被更多人知道，还帮农户们拓宽了销路、增加了收入！”

永州各大景区也纷纷借势发力，柳宗元文化旅游区、浯溪碑林景区、桐子坳景区等推出凭湘超票根免门票、享折扣等活动，吸引大批球迷走进永州山水，感受人文魅力。

截至目前，永州市已发放电子消费券250万元，直接带动周边消费增长3倍。湘超联赛期间共带动永州客流量近800万人次，拉动消费近12亿元，让湘超热度真正转化为城市经济发展的强劲动力。

从赛场内的尊崇礼遇到赛场外的消费热潮，从工会驿站的温情服务到城市文旅的全面升温，永州创新打造的“工会+湘超”模式，不仅让湘超联赛成为激活永州文旅消费的“引爆点”，也让工会服务深深扎根职工群众心中。

永州市总工会党组书记、副主席乐家茂表示，将继续遵循“为职工服务、为发展服务”的宗旨，深化“体育+文旅+工会服务”融合发展模式，让赛事红利持续释放，为推进中国式现代化永州实践注入源源不断的温暖力量与发展动能。

（湖南工人报全媒体记者 罗晓芳）

来源：中工网