从搁浅巨轮到文旅地标，一个滨海小镇的乡村振兴方法论

一艘搁浅的网红巨轮，照见了乡村振兴的新图景。

2022年，巴拿马散装货船“布鲁威斯号”受台风影响在山东省威海市荣成市成山镇的一处海滩搁浅，孤独的巨轮与碧蓝的海天形成反差。这座充满了工业废墟美学的巨轮吸引了不少人前来打卡，一度十分火爆。

11月18日，经济观察报记者跟随“片区化推进乡村振兴的山东实践”行进式主题采访团，实地探访成山镇“好运成山”乡村振兴片区，感受连片提升乡村建设、组团式发展的实践思路。

工作日，依旧有游客实地打卡这座“孤独”的海上巨轮。成山镇党委副书记薛浩表示，2025年年初至今，打卡“布鲁威斯号”区域海滩的游客达360万人次。

随着慕名打卡的人越来越多，也开始有人投诉基础设施不完善等相关问题。“近年来，我们在基础设施方面做了大量的工作，生态环境明显改善，整个海滩的承载力也有所提升，以此带动了周边民宿产业的发展。”薛浩说。

薛浩表示，“好运成山”省级衔接乡村振兴集中推进区项目是一个发展契机，以民宿产业为切入点，通过“跨村联建”强组织，完善基础设施，创新村企合作、村级投资、村村联合打造民宿集群，推动民宿与热点景区“抱团”联动发展。有村民将自己的民房改造成了旅游餐厅，也有多个村庄合资将废旧的小学改造成民宿。

提升基础设施建设水平意味着提升乡村人居环境与公共服务水平。在“好运成山”衔接推进区的统筹发展下，成山镇规划实施了公路提升、停车场地硬化及充电桩配套等20个乡村建设项目，完成镇内59个村的规模化集中供水工程。与此同时，该镇提升文旅设施，建成布鲁威斯船餐厅等4处文旅设施，景区承载力、游客体验感不断增强。

地理上的“好邻居”，变为产业上的“好伙伴”。随着“好运成山”衔接推进区的展开，成山镇组织各村全部绘制“资产资源图”“村情地图”，摸清家底底数，因地制宜，目前已带动15个村集体吃上“旅游饭”。

礼村民宿示范区是“好运成山”衔接推进区的一个重要核心。成山镇礼村党支部书记、村委会主任袁志奎表示，在“好运成山”衔接推进区的带领下，礼村发展了民宿产业，依托村企合作、个人自营投资等方式，带动村民增收。据袁志奎透露，目前村民经营民宿的收入基本稳定在每家每户三万元。

针对后续产业升级与运营管理方面，薛浩表示，目前已经成立成山镇民宿发展联盟，强化联盟对民宿的监管引导作用。联盟的作用主要体现在三个方面：一是强化规范管理，成山镇党委、政府联合行业部门对民宿的安全卫生等条件进行检查，吸纳加入联盟的可享受景区优惠、低价保险等各类服务；二是强化龙头引领，定期组织镇域民宿实地观摩学习星级民宿经验做法，按照连锁加盟的路子，引导普通民宿在提升服务标准上狠下功夫，待整体软件水平提升后，逐步推动实现客流共享；三是强化景区联动，促成各类民宿与“布鲁威斯号”等热点景区间的联姻抱团，推出“游玩+住宿”套票，开展住民宿，享受景区票价、特色伴手礼打折等活动，增强“住游购”等要素间的联动合力。

（作者 刘颖）

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刘颖

经济观察报金融市场新闻中心记者，关注银行、消费金融、平台金融、AMC、融资租赁、担保等领域。