冠军能买、授权能卖？选美比赛屡出闹剧，揭开“美丽生意”内幕

环球小姐比赛还没开始，却发生了一幕“丑闻”，差点让比赛停摆。联想到中国，每年有超过100场选美比赛。各种选美比赛本身设立的初衷不同，背后的利益链条更是错综复杂。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

11月21日，世界四大选美赛事之一的“环球小姐”总决赛将在泰国举办。届时各国（地区）122名万里挑一的美女将大展美貌和智慧。

比赛还没开始，却发生了一幕“丑闻”，差点让比赛停摆。

11月4日泰国主办方总监在公开场合大骂墨西哥小姐“愚蠢”“头脑简单”，结果惹得“girls help girls”，其他佳丽不怕威胁，集体退赛抗议。

环球小姐组织的老板是墨西哥人，看自家“妹妹”被欺负，大怒，取消了这位总监的工作资格。总监吓得一把鼻涕一把泪出来道歉，还哭诉说工作太难了。

要不是墨西哥小姐有“姐妹”和“老板”帮忙，真的要吃大亏了。这事仅是选美比赛不为人知的“冰山一角”，最近几年，国际、国内的选美比赛经常发生“抓马”“黑幕”事件。

有网友深刻总结说：

一个财务不透明，背后利益分配复杂的比赛，怎么可能只是在选美？

1./ 总监直播中骂选手，环球小姐集体罢赛炒他鱿鱼/

环球小姐比赛，就是把各国选出来的美女集中在一起，再训练、排练、预演，11月21日决出来个冠军。11月4日，大会举办授带仪式，全球上百万人观看直播。

原本就是走流程的活动，过程中，本次赛事的总监，兼任环球小姐组织的亚洲和大洋洲副总裁——纳瓦特·伊萨拉格里西尔，突然点名墨西哥小姐法蒂玛·博世，质问她："你为什么缺席社交媒体拍摄？"

参加环球小姐的选手的确有“义务”参加一些品牌推广活动，甚至是主办方添加的环节。本次选美在泰国举行，主办方就要求每位佳丽通过社交媒体宣传一下泰国，为旅游业招揽顾客。

但，墨西哥小姐那边有专门人员审查社交平台的内容，还没决定好，所以法蒂玛就没发。

面对突如其来的质问，法蒂玛明显感到不自在，还想解释一下。结果纳瓦特根本不听，直接飙出：

“没给你说话的机会，我还在说呢，听着！愚蠢！脑袋空空！”

23岁的墨西哥小姐先是一愣，马上开始反击：

“我有发言权，你这是不尊重我作为女性的身份。”

纳瓦特一听更火了，直接要求保安把她“请”出去。

这时候，来自丹麦的“2024届环球小姐”维多利亚·泰尔维格站了起来，她当选后一直在推动“反霸凌”的动作，这事正好撞到她“专业”上了。她立马走出会场，声援墨西哥小姐。

其他国家的佳丽也都跟着走了，纳瓦特急了，大喊：“停下！都给我停下！想继续参赛就必须坐下！你们这是违反规定！会被取消资格的！”

这群美女可是每个国家选出的顶尖人物，有美貌更有智慧和判断力，根本不听他的。

还在直播呢，网友录屏制作视频传了出去，网友一边倒支持佳丽们的行为：

“看哭了！这就是女性力量！“
“在职场被上司羞辱过的举手，终于有人敢说不了！”
“2025年了，还有人觉得可以这样对待女性？”

出门后，很多记者在外面。上届冠军维多利亚说：“诋毁另一个女孩？这太不尊重了，我从来没做过这种事。”

墨西哥小姐法蒂玛同样不卑不亢：

“我可以忍受很多事，但不能忍受被当众羞辱。如果我今天忍了，明天会有更多女孩被这样对待。有些东西比奖杯更重要，那就是尊严。"

▲法蒂玛·博世

组织比赛的机构叫“MUO”，这个组织50%的股份在一个墨西哥商人劳尔・罗查・坎图旗下的公司中，他算是环球小姐的老板（之一）。他听说这件事后，十分愤怒，第一时间发布声明，取消该总监所有职务，并准备提起诉讼。

第二天，迫于舆论和主办方压力，纳瓦特站出来道歉。说着说着就哭起来了，说不晓得事情会闹这么大，还说自己也是一个“有血有肉会受伤会心力交瘁的普通人。”

可能意识到这种无病呻吟的辩解根本没人同情，于是，他又说，自从各国选手入营以来，压力真的很大，主办方面临很多挑战，真的太难了。

不过后续活动换人已是板上钉钉，他在选美圈恐怕混不下去了。

2./ 比基尼没人看，老板血亏1.2亿美元，选美比赛要凉了？/

环球小姐比赛“很难”，这倒是真的。

可能有人会说，选美比赛有什么难的，找些美女比赛，坐着收钱就好了。

那是以前。

现在世界影响力最大的选美赛事有四个，分别是世界小姐（Miss World）、环球小姐（Miss Universe）、国际小姐（Miss International）和地球小姐（Miss Earth）。

这些比赛大多是上世纪中期的产物，早期还能通过穿比基尼的噱头来增加收视率，现在大众根本不吃这一套。都网络时代了，看美女不用守着选美比赛，而且选美一直被贴着“物化女性”的标签，被很多人diss。

当然这还不是主要的，最重要的原因是不好赚钱了。

选美比赛的盈利方式比较简单，即电视转播费、赞助费、门票及周边产品等三部分组成。在观众减少的背景下，转播费、赞助费自然相应减少，好多选美比赛都经营困难。

比如，这个出事的环球小姐。1952年，一家美国服装公司为了推广泳衣而创立赛事，效果确实不错，后来，赛事的收入比卖泳衣还挣钱。

到了1996年就卖给了一个富豪（现任美国领导人），被打造成顶级选美IP，那时候电视转播商、广告商都求爷爷告奶奶地要求合作。

2015年，环球小姐组织被以1.4亿美元出售给好莱坞经纪巨头WME/IMG（奋进集团）。

接手后，赛事就进入“下行周期”，就算请了好多好莱坞明星助阵，也没办法提高收视率。

2022年初，《纽约邮报》称奋进集团正在谋划出售“环球小姐国际选美大赛”，报价超5000万美元，却没找到意向购买者。

2022年10月，奋进集团把价格调整到2000万美元，就给卖出去了，血亏1.2亿美元。接手方是泰国女企业家安妮・雅克拉贾塔提普，她通过其名下的 JKN 环球集团进行收购。

安妮对选美进行改革，比如允许已婚女性和母亲参加，年龄也不设限，60多岁也能选美。环球小姐影响力没提升多少，她的 JKN 环球集团却陷入财务困境，一度申请破产重整。

2024年1月，JKN 环球集团以 1600万美元的价格，将50%的股份出售给墨西哥商人劳尔・罗查・坎图旗下的公司，此后双方成立合资公司共同运营该赛事。

“环球小姐”的价格从1.4亿美元下降到2000万美元，现在又上涨到3200万美元，但这次“退赛风波”无疑又给赛事重重一击。对于如此不“稳定”的选美比赛，赞助商下次签合同前，可能更要慎重了。

国外的选美生意不好做，国内是什么情况呢？八妹注意到，国内每年光有报道的选美比赛就有100多场。

3./ 从“宇宙小姐”到“县城皇后”，“层层收割”的生意经？/

10月底，有个叫全球中华小姐选美的比赛中在各省举行，其中辽宁赛区冠军被广泛质疑：

1、北京人为什么能代表辽宁参赛？
2、容貌普通，为什么成为选美冠军？

后面网友的说法越来越离谱，有说冠军的亲戚是赛事主办方；有说冠军背后有资源，能拉来百万级别的赞助；还有说，冠军头衔其实就是 “变现通行证”，夺冠后直接被医美机构签约，代言费很高，经纪公司拿走大头......

▲网上有争议的三个冠军

11月16日在深圳举办的“国际模特大赛”15号选手夺冠，比赛相关图片和视频流出后，同样受到广泛质疑。媒体说，她的夺冠“颠覆了”大众对模特行业的传统印象。”网友发出疑问“她是如何获得冠军头衔的？”

面对网络舆论，赞助商说“仅赞助，不了解详情”，主办方则推托组委会主席“生病，无法接受采访”。网友担心，恐怕又是一次“自嗨且没有答案”的选美。

有人粗略统计，中国每年有超过100场选美比赛。各种选美比赛本身设立的初衷不同，背后的利益链条更是错综复杂。

目前在中国举办的选美比赛，大致分三种：

1、经典选美赛事的中国分站赛；
2、“野鸡”选美；
3、广告选美。

先说第一类，包括环球小姐、世界小姐在内的经典赛事，为了扩展影响力一般会在中国设立中国赛区。

这些选美虽然是全球性的，说白了也就是某个公司组织的比赛，他们不可能在全世界都有组织能力，落地还是要靠分包，承接方给一定的授权费即可。

拿到“中国区”的授权之后，又在各省卖“二级授权”，后面再分配到市、县，一层一层拿钱就是了。

比如，几年前，“第66届世界小姐广东赛区合作方案”就直接发到公众号里，里面提到，世界小姐广东赛区组委会和各地级赛区的合作模式分为三个档次，分别是A级合作80万元，B级合作60万元，C级合作20万元。

当然这种分包方式很容易出现“一鱼多吃”。2022年8月，券商美女分析师“空降”递补参加世界小姐总决赛的新闻很轰动。

这件事背后其实就是分包造成的问题。一家公司说自己是世界小姐在中国唯一授权机构，另一家公司则说“我不是唯一，但依旧是正经授权”，所以把券商姐姐空降冠军，没啥问题。

世界小姐主办方知道事情闹大了，主动站出来，说会去“调查”，结果都2年了，也没结果，不了了之了。

再说第二类，“野鸡”选美。

偶尔在网上会刷到一些选美比赛，名字很有气势，但细品总觉得怪怪的。八妹不提具体名字，但可以按照他们的思路现编几个：宇宙珠宝小姐、环地球文旅小姐、世界名媛小姐......

哎，对了，这些就是野鸡选美。

这些赛事本质上并没有国际赛事认证，主办方大多是东南亚注册的空壳公司。他们深谙人性和流量，把名称包装的很夸张，要么“全球”要么“宇宙”，进而吸引赞助商。

招揽选手则更直接，直接“承诺”：百万奖金、形象打造、签约娱乐圈、代言大品牌......

最终的结果就是主办方“一箭四雕”：

一拿赞助商的钱；二取各地授权费；三收选手报名费和培训费；四“得奖费”，冠亚季军都有固定的价格。

在一场“四方博弈”中，只有主办方是赢家，赞助商、参赛者、观众都沦为选美链条上的“棋子”。网上有参赛女选手爆料：

“报名费收 8000，最后奖项全内定，就是骗我们这些想追梦的普通女孩。”

第三类，就是广告选美。

这个很好理解。比如某个选美叫“某某地旅游小姐”，就是跟某地区的合作项目，本质上是一场广告秀，选出来的人还可以为本地旅游做代言人。

还有一些与职业挂钩的评选，也大多带有“广告性质”。比如“国际航空小姐选举”“国际椰子礼仪小姐大赛”“县城美酒皇后大赛”等。

总之，这个用“美”来定义和吸引人的比赛，本质上从来不是真正为了选“真善美”，而是一门生意。

再回到环球小姐“退赛风波”。网友表示，这事要发生在十年前，墨西哥小姐可能就会被“撵走”，其他人则会默不作声继续比赛，时代真的不一样了。

在后续采访中，墨西哥小姐法蒂玛也表达了类似观点：

“我不怕发出自己的声音......我们已经身处21世纪了，我不是一个任人打扮的玩偶。我来到这里，是为了代表所有为事业而奋斗的女性发声，并告诉我的国家，我完全致力于此。”

这事最后的结果是，经过主办方的“努力”，各国佳丽不退赛了，11月21日的决赛还会如期举行，今年的冠军依然会带着皇冠和绶带加冕。

只是，外部环境已经大不如前，内部佳丽也都不愿意做“玩偶”，选美这门生意想再造辉煌，真的要再盘算一个超越“比基尼”的营销噱头了。