登顶天猫双11白酒榜 剑南春的“第一”密码

伴随消费理念升级和电商运营日趋精细化，酒业“双11”不再是单纯的价格血拼，而是基于品牌影响力与消费体验升级的综合较量。

2025年“双11”，剑南春天猫平台官方旗舰店荣获白酒行业交易总量第一名，剑南春与中国国家博物馆联名打造的丙午马年生肖酒在“双11”期间引发全网抢购热潮。

业内人士表示，这一亮眼成绩不仅体现了剑南春的品牌实力与市场认可度，还印证了其以文化赋能品牌、以创新驱动增长的战略正确性，为助力行业穿越周期持续贡献力量。

剑南春天猫“双11”

荣获“白酒行业第一名”

当前，白酒线上渠道正从价格驱动向价值驱动转型。在这一背景下，白酒的线上增长动力更多来自品牌力与产品力的支撑。

今年“双11”当日，剑南春天猫官方旗舰店斩获白酒行业交易总量第一名。这不仅延续了剑南春历年双11的优异表现，更折射出电商渠道迭代、消费需求升级与品牌竞争转型的深层逻辑。

作为中国名酒的代表，剑南春凭借其卓越的品牌影响力、出色的产品美誉度与深厚的消费者忠诚度，长期稳居行业标杆地位。

水晶剑南春作为行业大单品，依靠深厚的名酒底蕴、卓越的经典品质，成为商务宴请、婚喜宴等场景的口碑之选，从线下到线上都深受消费者青睐，并在“双11”期间持续贡献销售新增量。

值得注意的是，在消费决策日趋理性、购买渠道日益碎片化的背景下，剑南春以水晶剑南春为代表的经典大单品夯实基本盘，以丙午马年生肖酒持续撬动文创收藏赛道，进一步拓宽品牌的消费场景与价值边界。

剑南春的逆势增长凸显出行业的深层结构性变化，在满足细分市场需求的同时，持续强化品牌的价值认知和全渠道优势。

剑南春通过线上官方旗舰店的专业化运营，既为消费者提供了高效便捷、放心可靠的正品购买通道，还借助数字化系统洞察消费需求、沉淀消费数据，为线下渠道精准赋能，构建起线上线下协同共进、良性互动的酒业新生态。

携手国博IP赋能
打造马年生肖新顶流

今年“双11”，剑南春携手中国国家博物馆联名打造的丙午马年生肖酒，集名酒底蕴、文物活化、生肖文化、审美艺术和时代精神于一体，成为剑南春天猫官方旗舰店的流量担当。

作为中国国家博物馆“文物活化合作伙伴”，剑南春秉持文化传承的使命，以馆藏珍品“隋·光正随人十二生肖铜镜”为设计灵感，融入清代宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》午马图，实现文物价值活态传承，与当代消费者形成跨越时空的情感共鸣。

创新产品运营模式，适配多元消费场景。剑南春丙午马年生肖酒“双11”首发专享价1099元/瓶，全网限量发售30000瓶，采用“限量预售+正式发售”双阶段组合，在凸显高端稀缺性的同时，带动消费者的购买转化，上线即引爆全网抢购热潮。

剑南春丙午马年生肖酒不仅以888ml大容量瓶身承载美好寓意，更有购买4瓶赠送专属生肖酒具的福利加持，精准适配商务宴请、礼赠收藏与日常饮用等需求，实现多元消费场景的无缝覆盖与完美平衡。

剑南春以丙午马年生肖酒为核心载体，在线上精准链接核心消费群体，以文化IP拓展新用户，在“双11”期间进一步放大品牌的市场爆发力和消费渗透力。

剑南春的长期主义胜利

纵观白酒行业历年的“双11”表现，剑南春的稳定性与成长性始终居于行业前列。

这背后是剑南春传承千年大唐御酒风采，以长期主义的战略定力和创新活力，在品质坚守、文化赋能与科技革新中持续深耕。

剑南春自南齐初创，盛唐兴盛，其前身“剑南烧春”正式记载于《旧唐书·德宗本纪》中，是被载入正史并传承至今的唐代宫廷御酒，剑南春的“天益老号”古窖池群被认定为全国重点文物保护单位，“剑南春酒传统酿造技艺”是国家级非物质文化遗产。

在今年的名酒行情中，剑南春依旧是价格最稳定、最坚挺的品牌之一。这一市场表现绝非偶然，而是其品牌价值、产品实力和市场策略共同作用，赢得消费者长期信任的结果。

剑南春坚持与时俱进，成功打造了皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春和剑南春·青铜纪系列、剑南春·天文纪、剑南春·鎏金纪和剑南春生肖酒系列等立体化产品矩阵，在守正创新中积极顺应时代变化和消费者需求。

今年“双11”，剑南春依旧坚持稳健运营策略，线下持续规范市场秩序和价格体系稳定，保障品牌价值与经销商利益，线上采用“经典产品+生肖文创”的优势组合，形成“稳存量、拓增量”的组合攻势，精准满足消费分层时代的多元需求。

唐时宫廷酒，今日剑南春。在酒业深度调整与需求波动的背景下，剑南春荣获天猫“双11”交易总量白酒第一名，集中体现了其强大的品牌信誉与卓越品质，也为酒类市场注入了一剂强心针，展现出名酒品牌穿越周期的更强韧性和发展确定性。（广告）

中国消费者报新媒体编辑部出品

编辑/李晓雨

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