境外媒体密切关注中国城市亮相国际

参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2025年10月号）》。

本报告以2025年10月1日至10月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。

总体来看，本监测周期，中国城市国际传播策略已形成多元化、立体化整体格局，策划意识持续强化并趋于成熟，国际化语言表达更加精准娴熟。在议题设置上，中国城市兼顾柔性叙事与刚性支撑，精准聚焦目标受众，城市品牌建构系统性日益增强。此外，依托同一议题的多元化传播方式，传播效能显著提升，助力城市海外影响力实现跨越式增长。

具体而言，一是国际性会议或展览通过集中展示基础设施、文化底蕴和管理能力，直接提升城市国际辨识度。二是深化中外合作交流，主动将合作成果转化为传播资源，通过具体项目、场景体验和人文互动，系统性提升城市国际辨识度与美誉度。三是通过展示前沿科学技术应用，助力城市塑造“创新高地”的国际化形象。四是体育赛事已成为城市国际传播的战略支点，通过与经济、文化、传播技术等多维度协同，既能获得即时关注度，更能构建长期品牌价值。此外，本监测周期，城市文化推广策划类和假期类议题也颇受海外媒体和海外社交平台受众关注。

一、总体情况

中国百城海外传播力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数表现相对领先的城市涵盖中国七大地理区。在传播策略方面，表现相对领先的城市普遍展现出高度的前瞻性。它们娴熟运用国际传播规律，通过精准的议题设置抢占话语先机，并将其融入城市品牌建设的宏阔蓝图之中。

▲中国百城海外影响力总体情况

具体情况如下：

一是借助国际性会展等活动实现高效品牌曝光，促进相关行业和城市品牌形象发展。如2025上海国际生物医药产业周于10月13日至17日举办；第三届海南国际热带食材供应链博览会，于10月16日至18日在海口举行；第33届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会10月20日至23日举行；第138届中国进出口商品交易会（广交会）10月15日开幕；10月27日至29日，2025年世界城市日中国主场活动在重庆举行；第15届亚洲大洋洲气象卫星用户会（暨2025年风云气象卫星国际用户大会），于10月28日至30日在青岛召开。

上述国际性活动通过全球媒体聚焦形成持续传播效应，成为展示中国城市开放度的常态化窗口。

二是中外合作交流议题出现频次更高、范围更广，对城市国际传播具有直接且显著的促进作用。具体可分为三方面，一是国际经贸活动是城市国际传播的“加速器”。如10月12日，中国（深圳）-沙特阿拉伯数字能源产业经贸合作交流会在沙特利雅得举办。此次交流活动汇聚了深圳与沙特多家企业与机构，围绕数字能源与绿色产业发展展开对话，达成多项合作意向。二是交通基础设施与合作项目成为城市形象的“移动展馆”。如10月27日，由印度靛蓝航空公司执飞的航班在广州落地，标志着中国内地与印度之间中断近五年的客运直航航线正式恢复，助力推动两国民间往来和经贸发展。三是文化交流是城市国际传播的“情感纽带”。如10月16日至18日，第十届中国国际版权博览会暨2025国际版权论坛在青岛举办，与会中外嘉宾共同探讨如何携手完善全球治理、加强保护协作、扩大开放交流，以期凝聚智慧，共同促进文明交流互鉴，推动全球文化繁荣。

中外合作交流活动使城市国际传播从单向宣传转向“经贸搭台、交通塑形、文化铸魂、科技赋能”的多元协同模式，提升城市国际能见度和话语权，构建立体化国际传播场景，柔性塑造城市品牌亲和力。

三是科技类议题具有天然国际关注度，为城市提供了跨越文化差异的传播切入点。如10月31日，神舟二十一号载人飞船在酒泉成功发射并顺利入轨。又如10月31日，小马智行与深圳西湖集团合作的首批第七代L4级自动驾驶车辆（Robotaxi）在深圳启动创新应用试点，为深圳推动出行服务行业从电动化向智能化转型升级提供了重要示范。

科技成果的应用与实践可直观呈现城市现代化水平，增强国际受众的认可度。

四是承办国际体育赛事使相关城市进入全球城市网络节点，提升城市在体育文化领域的主导地位。如10月1日，2025年成都赛艇公开赛开幕，来自国内外的27支队伍展开竞速较量。该赛事不仅是一次重要的国际性赛艇比赛，更以“赛事营城”思路，打造出一场充满国际范儿、时尚感、科技感的“体育+文旅”盛事。又如10月21日，第一届杭州市“钱潮杯”国际青少年足球邀请赛开幕。作为杭州首次举办的国际性高水平青少年足球赛事，本届比赛汇聚了来自中国、法国、日本、韩国、乌兹别克斯坦、俄罗斯等国家的十支U14精英球队。

将赛事与城市特色文化、新技术传播结合，城市国际传播可达到事半功倍的效果。

此外，城市文化推广策划类议题在海外媒体上也有一定关注度。如10月24日至28日，成都赴法国巴黎、比利时布鲁塞尔举办“来自熊猫家园的邀请——成都熊猫周”系列活动。活动涵盖大熊猫IP海外推介、熊猫车队巡游、中欧文旅生态对话等，吸引中欧政、经、艺界嘉宾200余人参加，触达欧洲民众超10万人次。在海外社交媒体上，涉国庆黄金周议题也呈现一定热度，反映出城市借节日契机繁荣文旅发展、推动中国文化获得全球化表达的传播策略。

二、海外传播度

在海外传播度指标方面，表现相对突出的城市与海外影响力表现相对领先的城市基本一致。其中，北京领先优势明显，上海、杭州、深圳、广州、武汉、成都、天津、重庆、厦门等多个城市亦有突出表现。

▲中国百城海外传播力之海外传播度指数

本监测周期，中外联通交流议题较为集中，在境外传统媒体和海外社交媒体中均有热点话题产生，有效提升相关城市国际传播效能。在海外传播度表现相对突出的城市中，北京、上海、武汉、深圳、广州、杭州6座城市表现尤为抢眼，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标排序前列。

上述城市将中外合作交流与城市发展和本土文化相结合开展国际传播，成效较为明显。其反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量5个三级指标中，北京、上海、广州、深圳等城市以较明显的优势居于领先地位。

▲媒体关注指数

▲海媒关注指数

（一）媒体关注指数

本监测周期，广州在媒体关注指数中表现突出。

印度靛蓝航空公司10月26日晚恢复从印度加尔各答直飞中国广州的航班，这是自2020年以来印度与中国内地首次恢复直航。据印度媒体报道，印度靛蓝航空首席执行官彼得·埃尔贝斯表示，恢复直航有助于实现两国间人员、货物等顺畅流动，进一步加强两国作为全球人口最多、经济增长最快国家之间的联系。此消息引发境外媒体集中关注。美国有线电视新闻网、美国《华盛顿邮报》、德国《明镜》周刊、法国国际广播电台、《亚洲时报》、印度报业托拉斯、马新社、孟加拉国《金融快报》、阿塞拜疆国家新闻社、卡塔尔《海湾时报》、委内瑞拉《宇宙报》等媒体成为主要信源和传播主体，报道基调积极正向。境外媒体多次提及广州，有效提升了广州的海外媒体曝光度。

如《印度时报》网站10月27日报道称：“自2020年以来的首个印度-中国直航航班在广州降落，现场是繁忙的办理登机手续、排长队，热切的乘客对恢复两个亚洲巨人之间的旅行、商务和友谊，表现出兴奋。”

▲《印度时报》网站相关报道截图

印度《明特报》网站报道指出，印度靛蓝航空公司于10月27日发布的新闻稿中表示：“在此次扩展的基础上，靛蓝航空公司将于2025年11月10日起开通德里至广州航线，进一步巩固其在这一重要贸易和旅游通道的布局。”

▲《明特报》网站相关报道截图

在本轮传播中，广州至印度城市航线的开通不仅是交通层面的突破，更是广州提升国际能见度、深化双边合作的关键机遇。通过高效运营和配套政策联动，广州可进一步巩固其作为中国对印交往门户城市的地位。

（二）海媒关注指数

本监测周期内，海媒关注指数表现亮眼的城市之一为北京。值得注意的是，在海媒关注指数下辖的两个三级指标——点赞量和评论量上，北京均相对领先。这些数据表明，北京在海外社交媒体平台中获得了较高的关注。

▲点赞量

▲评论量

本监测周期，中外交流融合类议题助推北京的海外传播度。作为拥有悠久历史的中国首都城市，北京一直是国际关注焦点，其在对外开放、中外文化交流、国际化程度上，都处于中国城市的领先地位，海外社交平台上涉北京热点话题不胜枚举。

如10月29日，有媒体记者在X平台发布一则外国人讲述在北京就医体验的视频网帖称：“‘一度以为中国的速度仅体现在高铁和5G上。今晚我才明白，真正令人安心的速度，是你生病时能争取的每一秒。’这位瑞士男子在北京凌晨2点完成了仅用1小时的医疗就诊，而同样的过程在苏黎世则需耗时6天。他仅花费1.8美元购买了消炎药。”截至统计日，该网帖获得超14万次浏览量，超2100次点赞。外籍人士的主述身份对海外受众而言更具可信度，通过其讲述日常生活经历，自然展现北京的生活便利性与人文温度，使传播内容更易引发共鸣。

▲相关网帖截图

又如10月30日，北京账号在X平台发布网帖称：“在三里屯一处宁静角落，Panorama餐厅展现巴黎风情。餐厅以复古装饰和悠闲氛围为特色，供应充满风味与优雅的法式早午餐和晚餐。客人可品尝可丽饼搭配美酒，窗外城市景致尽收眼底。”截至统计日，该网帖共获超6.1万次浏览量，超1400次点赞。全球文化与古老东方神韵在北京这座城市里交织共生，浑然一体，展现出北京兼容并蓄的格局与对海外受众的独特吸引力。

▲相关网帖截图

三、海外美誉度

在海外美誉度指标方面，表现优异的城市与海外传播度有微小的差别。其中，北京、上海依然处于领先位置，杭州、重庆、深圳、成都同样表现突出。

▲中国百城海外传播力之海外美誉度指数

历史文化遗产保护与城市现代化发展之间的关系，是当前社会具有全球性意义的共同课题，在可持续性发展中平衡二者之间的关系，已初步形成全球性共识。

本监测周期，杭州、郑州等城市通过“文化+论坛”的形式，搭建起全球对上述议题交流互鉴的平台，多层次立体式展现当地灿烂文化遗产与城市现代化建设的融合发展，其海外媒体呈现度和美誉度都得到显著提升。

10月18日，以“文明重光：文化遗产与人类文化多样性”为主题的第三届“良渚论坛”在杭州举办，相关内容引发境外媒体集中报道。如马新社在报道中介绍了杭州良渚的历史文化遗产，文章讲到：“第三届‘良渚论坛’将于10月18日至20日在中国东部的杭州市举行。论坛将聚焦人类文化多样性，以及杭州如何将历史文化遗产与现代创新相融合。拥有5000年历史遗址的杭州市余杭区既有玉琮、水坝与古城，又有现代社区和技术中心，它体现了文化遗产保护与城市发展之间的平衡。通过文化遗产保护和可持续发展，余杭区已成为创意产业中心和全球青年人才中心，为其历史文化遗产注入新的生机。”

▲马新社相关报道截图

在海外社交媒体平台，杭州及浙江账号矩阵积极发力，开展主动传播。如10月18日，杭州账号发布视频称：“第三届良渚论坛今日在杭州正式开幕。Daria带您直击开幕式现场。在杭州feel的独家专访中，联合国教科文组织东亚地区办事处主任兼代表沙赫巴兹·汗教授表示：‘文化应成为新的可持续发展目标。我们需要继续推动全球文明，并像这个论坛一样促进国家间的对话。’”

▲相关网帖截图

又如10月19日，浙江账号在X平台发布网帖称：“在杭州良渚，来自世界各地的游客在探索中国文明根源的旅程中，不仅发现了文物，还找到了共鸣，看到了自己文化的影子，一座连接故事、工艺和共同历史的鲜活的桥梁。”相关内容均收获良好的传播效果。

▲相关网帖截图

而郑州则在10月22日至25日举办“世界市长对话·郑州暨2025郑州国际旅游城市市长论坛”，来自意大利、西班牙、保加利亚、新西兰等国的市长、城市代表以及国内外专家学者、国际旅行商代表等共计约300名嘉宾参会，以“赓续古都文脉赋能城市更新”为主题，就文化遗产保护与城市现代化发展展开讨论。

欧洲新闻社在报道中讲到，“郑州率先实施了‘文物考古主动改革’，建立了‘先考古后建设’的保护机制，为城市发展中的文物保护提供了系统保障。在实践层面，郑州走出了一条独具特色的道路。”文章引用西班牙帕洛梅克市市长的话讲到，郑州是一座历史文化名城，既保留了其古老的精髓，又融入了现代设计元素。

▲欧洲新闻社相关报道截图

四、研究说明

“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。

海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

五、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。