探索AI全要素生成游戏 玩家均有个性化剧情体验

　　三七互娱全球总部大厦与广州塔同框。

人物名片：

朱怀敏，三七互娱集团副总裁，分管技术中心和战略中心

随着广州科韵路游戏产业的外溢，与其一江之隔的琶洲迎来了一批游戏企业。三七互娱，这家在国内游戏企业中名列前茅的广州本土企业也来到琶洲，在此建设总部大厦，成为琶洲游戏产业的代表，开启业务发展的新阶段。

三七互娱为何选择琶洲，又将在此开启一个什么样的新阶段?日前，三七互娱集团副总裁朱怀敏接受南都·琶洲π专访。计算机专业毕业的他，长期从业于游戏行业，2010年加入三七互娱至今。采访中，朱怀敏围绕爆款、AI、琶洲等关键词做了分享。　　

谈爆款

爆款游戏内容难以精准“规划”

成败核心是公司的创意和执行力

爆款游戏的出现，尤其是能够畅销全球的“爆款”,让游戏产业一次次地“发光”。爆款游戏中蕴含的历史文化、技术创新、创意设计等，不断刷新公众对游戏的认识，其不仅能将优秀传统文化创新性地再表达，实现文化出海，还能作为应用场景，促成AI等新技术的落地。

三七互娱作为广州本土游戏产业的龙头企业，自然也承载着一份公众的期待。那么,三七互娱有何制作爆款游戏的思路和计划？朱怀敏从认识何谓“爆款”开始，层层递进，进行了解释和介绍。

“何谓‘爆款’,需从不同角度理解。”朱怀敏表示，“爆款”定义有多个维度，像是否在海外破圈、传播热度等都可作为考量标准。

“另外，爆款游戏能否被预测?”朱怀敏认为，需拆分来看，存在可预判与难预判的不同部分。像游戏美术的品质打磨、题材赛道选择等，依托团队经验和行业洞察，是能有合理预期空间的；但创意内容最终能否契合用户喜好、引发广泛共鸣，存在不确定性，难以精准“规划”。而往往正是这份不确定性，成了“爆款”。

整体而言，朱怀敏觉得爆款游戏核心还是比拼游戏公司的创意与执行力，用扎实功底和灵动创意寻找突破。

那么,三七互娱如何生产“爆款”?“通过质量和数量”,朱怀敏继续说道，在这方面，三七互娱具备优势。“三七互娱有丰富的创意，例如《斗罗大陆：猎魂世界》《寻道大千》《英雄没有闪》这些游戏都体现出了独特的创意性，收获了很好的市场反应。”除了创意外，三七互娱还有丰富的游戏储备。“我们在研或准备发行的游戏产品数量长期保持在两位数规模，至少二十款，来自包括三七互娱自研，以及投资公司、合作紧密的伙伴公司。”

总结来说，朱怀敏认为制作爆款游戏需要三个方面。一是硬实力，游戏企业的制作实力要过硬。二是拼创意，要靠独特的创意制作游戏，而不是依靠抄袭。三是布局丰富度，达到“东边不亮西边亮”的效果。“三七互娱是如此做的，这也是公司的优势所在。”朱怀敏说道。　　

谈Al

自研行业垂直大模型“小七”

战略性投资智谱等外部AI公司

朱怀敏认为，游戏是AI技术应用的最佳场景，主要原因是AI生成当前还存在许多的幻觉。“这些幻觉不宜用在严肃的场景中，例如医疗、政务等。哪怕仅是5%的幻觉也不太能被接受。”朱怀敏继续说道，但是游戏行业偏娱乐性，对Al幻觉的接受程度高一些，也可借助Al进行大量的美术创作。

三七互娱是一家高度重视发展AI技术的公司，不仅自研Al大模型，将Al技术深度应用到工作场景中，还对外投资了多个AI公司。

据介绍，三七互娱自研了行业垂直大模型“小七”,还引入了外部大模型集群，构建了40余种AI能力，打造企业Al能力底座。这些AI被运用到美术、投放、客服、运营、技术等多个场景中。数据显示，截至2025Q1,三七互娱在国内发行端AI视频占比接近80%,在海外发行端AI视频占70%;Al2D图片数占比超85%。

AI的加入也增添了游戏的可玩性、开放性。例如，三七互娱正在探索Al全要素生成游戏。《明月宫心贰》在原本AI全要素生产的基础上，加入了判别式Al去构建非线性的游戏体验，就好像用户在刷短视频时因不同的个性推荐而看到的视频不同。该模式下每个玩家都能获得个性化剧情体验，实现“千人千面”的非线性进程。

不仅提升自身的AI实力，三七互娱也对外部的AI公司进行战略性投资。这些公司的业务或跟游戏生产相关联，或系通用型的潜力企业，例如智谱。

Al的发展，也给职业环境带来了改变。朱怀敏分享了他的见识，“招人越来越贵”。当一些重复性的简单工作可以被AI替代后，一些岗位减少，例如客服。但AI相关人才的招聘却是“薪资大涨”。

此外，朱怀敏也有一些对年轻人的建议。AI作为一个强力高效的工具被运用到工作场景中后，越来越多的人依赖AI生成。“但是，优秀的作品依然要靠人来调整和选择。”朱怀敏分享道，Al作为一个效率工具，它的效果一定是一群优秀的在AI的基础上去筛选、加工、再调整的。他建议，年轻人在运用AI工具的同时，还要不忘“敲代码”“画作品”这些“手艺活儿”,这样才能做到“知其所以然”。　　

谈琶洲

产业和人才高密度集聚

有浓厚的“竞争”式发展氛围

2024年11月8日，三七互娱整体入驻位于琶洲互联网创新集聚区的全球总部大厦，开启了业务发展的“琶洲时代”。在谈及琶洲这一区域性话题上，朱怀敏分享了他对琶洲的认识，以及三七互娱来到琶洲的原因。

产业高度集聚的功能区，为商务活动提供了时间上的便利。“如果需要走访的两家公司位于城东和城西，那么时间成本就会很高。”朱怀敏说道，琶洲高度集聚的产业节省了走访多家企业的时间，同时还可与计划之外的企业进行交流，或有意外收获。

产业高密度的背后，朱怀敏更看重人才的高密度。“人才密度高的地方，更有利于人才的流动。”朱怀敏进一步说道，如果产业分散，人才有了既定的通勤时间，不方便公司进行人才的招引。

此外，琶洲的产业氛围也是吸引三七互娱的地方。游戏产业仅是琶洲产业体系中的一个分支。在琶洲，电商、资讯、制造、电子等领域的企业或多或少地落地技术总部。“游戏企业，不仅需要和游戏企业打交道，还需要和其他行业打交道。”朱怀敏说，琶洲不仅有浓厚的“竞争”般的产业发展氛围，还有大量跨领域合作的发展契机，包括AI公司、投资机构、媒体等。

虽然广州规划有游戏产业的集聚地，但琶洲这么一个“热带雨林”式产业生态也形成一股吸引力。科韵路的游戏企业在实现自身发展后，部分外溢，另择新地谋发展。朱怀敏观察到，整体上广州的游戏产业还是围绕着科韵路布局。分散后的游戏产业，依然处在半小时的交通圈内。“这是在不考虑交通拥堵的情况下的交通时间。”

来到琶洲后，三七互娱获得了海珠区产业政策的精准扶持，包括游戏和大模型两个产业政策。企业的战略规划所指和地方政府期望打造的产业方向一致，形成了合力，达成了双赢局面，一同描摹了一幅琶洲未来产业图景。

近年来，海珠区推出《广州市海珠区推进游戏产业在琶洲人工智能与数字经济试验区健康发展的促进措施》《广州市海珠区建设人工智能大模型应用示范区实施细则》。在产业政策的兑现名单中，三七互娱均上榜，一同上榜的还有一众知名的互联网头部企业，和一些初露锋芒的初创公司。 π

采写：南都·琶洲π记者 代国辉

图片：受访者提供