研究城市营销工作专题会召开

简阳市融媒体中心

11月18日，研究城市营销工作专题会召开，市委书记王凯出席会议并讲话，他强调，要深入贯彻习近平总书记关于推动文化和旅游融合发展重要指示精神，全面落实省、市推动文商旅体融合发展的部署要求，立足新发展阶段，全力打造“文学原乡 空港简阳”文化IP。市委副书记张文豪出席会议。

会议听取了“寻迹‘许茂’·品味简阳”城市营销方案汇报。

会议指出——

立足“为什么干”，要从三个维度来把握。传承文化基因的政治责任，《许茂和他的女儿们》不仅是获得首届茅盾文学奖的经典著作，更是简阳乃至中国农村改革的精神图谱，挖掘这一IP，既是致敬经典，又促进文化回归，推动城市文化“活起来”“传下去”。拓展城市品牌的有力支撑，当前简阳正处于“四期”“四变”的关键期，借势推动文化和旅游融合发展的机遇，通过文学IP赋能，推动“文学+旅游”“文化+消费”深度融合，拓展“三引”工作成效，提升城市影响力。回应群众期待的民生工程，通过打造有温度、有故事的IP，能让市民为家乡自豪，在家门口享受到高品质的文化供给，也能让外来游客获得体验价值和情绪价值，进而促进消费，推进缩小区域、城乡、收入三大差距，真正实现“城市增值”与“民生提质”同频共振。

会议强调——

立足“如何干”，要做到“三个坚持”。要坚持系统思维，统筹内容与渠道，做到形神兼备，以形带城，以城聚产，以产塑神，深挖克芹故里、《许茂和他的女儿们》IP的精神内核，构建“传统媒体+新媒体+圈层传播”矩阵，推动“破圈”传播；统筹节点与常态，抓住《许茂和他的女儿们》电影上映45周年、周克芹诞辰90周年等重要节点，联动“状元文化”、非遗传承等内容，让品牌热度持续升温；统筹政府与市场，政府要做好规划引导、政策支持和营商环境建设，吸引文创企业、文旅运营商加入，引导群众参与IP传播、志愿服务等活动，形成政府搭台、企业唱戏、群众受益的良性生态。要坚持长短结合，短期要打响品牌，通过致敬经典等活动，让“寻迹‘许茂’・品味简阳”成为文旅热点。中期要做强产业，以文学IP为纽带，推动“文旅+”融合发展，实现价值转化。长期要塑造精神，弘扬《许茂和他的女儿们》中蕴含的“敢为人先、实干兴邦”的文化基因，让城市品牌不仅叫得响，更立得住。要坚持守正创新，在守正中传承基因，始终保持对文学经典的敬畏，让游客真正感受简阳的文化厚度；在创新中焕发活力，用年轻人的语言讲好老故事，用新场景融合旧元素，让世界看见更有温度、更有底蕴的新简阳。

会议强调——

立足“如何干好”，要整合资源、联动发力。要牵头抓总，有关市领导、市级有关牵头部门进一步优化完善营销方案，抓好各项工作落实。要协同联动，有关市级部门和镇（街道）要结合职责，主动靠前服务，推动项目落地。要全民参与，主动宣传“克芹故里”的文化底蕴、“许茂”IP的精神价值，真正形成“干部带头、群众参与、社会支持”的强大合力。

市领导彭能超、陈文雅，市级有关部门、有关镇（街道）负责同志参加会议。

记者 | 谷航 曹礼芹

摄影 | 邓思远

编辑 | 郑玥岚

责编 | 胡禹

审核 | 夏渝喜

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