朴实商战名场面！美团给饿了么办“线上追悼会”，网友笑疯

近期，外卖行业的商战彻底跳出“补贴内卷”的老套路，用一系列接地气又充满戏谑的操作，让网友直呼“笑不活了”——一边是饿了么拟更名为“淘宝闪购”的消息传开，一边是美团直接在线上给饿了么办起“追悼会”，搭配此前双方代言人的“隔空内涵”，这场没有硝烟的战争，活成了网友眼中的“欢乐喜剧人现场”。

事情的起因的是饿了么拟更名的消息流出，有网友发现，饿了么相关主体公司已申请“淘宝闪购”等相关商标，疑似筹备品牌更名，引发全网热议。正当大家还在讨论“饿了么为何要抛弃经典品牌名”时，美团的“神操作”直接把热度拉满。
有网友爆料，在美团App内搜索相关关键词，竟然能找到专门为饿了么设置的“线上追悼会”页面。页面内不仅有一封模拟的“悼词”，措辞诙谐，还设置了“送花”功能，网友点击后就能为“饿了么”送上虚拟花束，甚至能看到实时的“送花人数”。不少网友表示，一开始以为是网友P图恶搞，亲自去美团平台搜索验证后，才发现这居然是真的，“离谱又好笑，美团也太敢了”。
这场“整活式商战”并非突然爆发，早在前段时间的代言人选择上，双方就已经暗戳戳“内涵”起来。美团官宣歌手黄龄为代言人，饿了么则紧接着签约蓝盈莹，两人因此前的综艺渊源，常被网友关联讨论，而“黄龄”与“黄蓝”（美团黄、饿了么蓝）、“蓝盈莹”与饿了么品牌色的巧妙呼应，被网友解读为“商战暗号”，当时就引发了一波热议。
从补贴大战到品牌营销，外卖双雄的竞争从未停止，但此次双方的操作，彻底打破了以往“高冷商战”的模式，用最朴实、最接地气的方式互相“扯头花”，反而收获了网友的大量关注和调侃。有网友评论：“本来以为高端平台的商战都是算法和资本的较量，没想到最后拼的是整活能力”“美团这波操作，算是把‘嘲讽’玩明白了”“饿了么刚要更名，就被美团‘追悼’，这场面谁能想到”。
截至目前，饿了么方面尚未对更名消息和美团的“追悼会”操作作出回应，美团也未明确说明该页面是否为官方策划的营销活动。但不可否认的是，这场充满戏谑的商战，已经成功出圈，成为近期网友讨论度最高的话题之一。
在流量为王的时代，品牌商战早已不止于产品和服务的比拼，趣味性营销越来越成为吸引用户的关键。美团和饿了么的这场“朴实商战”，或许正是抓住了这一点——用网友喜闻乐见的方式制造话题，既提升了品牌热度，又让原本紧张的竞争氛围变得轻松幽默，不得不说，这波“整活”，赢麻了。