美媒：中国本土奢侈品牌赢得受众青睐

参考消息网11月18日报道 据彭博新闻社网站11月17日报道，今年9月，LVMH路威酩轩集团董事长贝尔纳·阿尔诺到访上海时，许多人以为他会例行公事：巡视路易威登、迪奥及其商业帝国的其他品牌在中国顶级商场的门店。但阿尔诺却作出了出人意料之举，他去逛中国本土品牌了。

这个看似微小的举动，却蕴含着重大象征意义。中国奢侈品市场正迅速发生变化，当中国消费者决定大手笔消费时，他们开始将目光转向本土品牌。本土奢侈品牌的崛起正在重塑这个全球顶级奢侈品市场的格局，也迫使国际巨头不得不重视这一趋势。

线上零售平台是本土奢侈品牌成长的关键推手。据分析，过去两年间，在手袋、服装、香水、化妆品和珠宝领域，有5家中国本土高端品牌的销售额增速超过7家外国竞争对手。

与此同时，据贝恩咨询公司估算，长期由欧洲巨头主导的中国奢侈品市场，去年规模缩水高达20%。尽管市场已出现复苏迹象，但企业高管们仍频繁提及“谨慎”与“不确定性”。

全球消费者的消费日趋审慎。由于逐渐厌倦那些持续涨价的知名品牌，他们开始青睐“看起来高端却价格更低”的品牌。数字奢侈品集团中国区咨询业务董事总经理雅克·鲁瓦藏指出，更令人意外的是，价格并非决定中国消费者选择的唯一因素。

“与普遍认知相反，中国美妆品牌并非靠价格竞争，它们正在构建丰富的品牌体系，并将品牌故事置于核心位置。”鲁瓦藏表示。

中国本土奢侈品牌的故事植根于工艺传承与文化自豪感，在中国年轻消费者群体中产生了强烈共鸣。如今，年轻人不再将西方品牌标识视为品位的象征，而是寻找更符合自身需求的产品，许多中国本土品牌都将这一消费趋势转化为自身的核心定位。例如，观夏和山下有松等品牌的设计就从中国的历史、艺术与日常生活中汲取养分，其传递的核心理念是现代奢侈品完全可以自豪地展现中国风范。

对30岁的上海金融从业者万怡欢(音)等消费者而言，这一理念直击内心。她坦言自己曾是爱马仕的“忠实粉丝”，而现在背着山下有松的“流浪包”，用着毛戈平的彩妆。她说：“现在我只想要真正喜欢的东西。”

人们似乎很难将“中国制造”与“奢侈品”联系起来，毕竟中国曾凭借低成本制造业成为全球第二大经济体。但这些本土高端品牌正通过“更慢、更精细化的生产流程”打破这一刻板印象，同时借助本土化营销活动，让消费者充分了解这一优势。

山下有松采用头层牛皮和镀金五金配件，由拥有传统缝纫技艺的工匠手工制作；老铺黄金将繁复的掐丝工艺与珐琅釉彩融入珠宝设计；毛戈平在线向粉丝传授适合中国人的化妆技巧。

这些中国本土品牌正逐渐受到海外市场欢迎。在伦敦，16岁的娜奥米购买手袋时不再只盯着国际大牌。她认为爱马仕等设计师品牌定价过高，因此选择了兼具设计感与性价比的山下有松。她说：“现在我们能买到的服装更多元、品质也更高了。”（编译/刘白云）

被称为钟表界“奥斯卡奖”的日内瓦高级钟表大赏13日公布第25届大赛获奖名单并举行颁奖典礼，中国制表品牌“北落师门”获“大胆创意奖”。这是中国品牌第二次摘得日内瓦高级钟表大赏奖项。2021年，中国品牌“玺佳”原创腕表“蓝色星球”荣获挑战奖。（新华社）