全运会的泼天流量，澳门人是怎么接住的？

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半岛的老街市井，路环的安静渔村，路氹的活色生香，构成了澳门独特的城市面孔。正在进行中的第十五届全运会，让赛区之一的澳门又多了鲜明的体育标签。就在上周末，已经举办72年的澳门格兰披治大赛车同期进行，特地来澳门看全运会乒乓球比赛的沈阳游客蒋先生告诉记者，“没想到澳门的体育氛围这么浓，还有机会看赛车。”

吸引全世界的游客来澳门后，还要想办法让他们多逗留几天。本届全运会的举办，再次让澳门人看到融入大湾区的政策优势，背靠内地庞大消费市场，释放“体育之城”建设的潜力。

让游客“来了愿意留下来”

在粤港澳三地联办全运会的过程中，澳门以精准的赛事选择和成熟的配套服务，成功将体育热度转化为旅游增量。

作为首次参与承办全运会的地区，澳门精心挑选了乒乓球、女子排球成年组、三人篮球、男子篮球18岁以下组等四个竞赛项目，还有空手道群众项目及残特奥会两项羽毛球赛事——这些均是澳门常年举办、群众基础深厚的热门项目，既降低了办赛磨合成本，更精准对接了内地庞大的体育消费市场。

赛事场地的布局与体验设计，成为留住游客的关键。银河综艺馆汇聚樊振东、王楚钦、孙颖莎、王曼昱等顶尖选手上演“地表最强乒乓球赛”，是当仁不让的流量担当；威尼斯人综艺馆与东亚运体育馆则因朱婷、龚翔宇、张常宁等女排国手的亮相，聚齐一众排球迷；永利皇宫前的大草坪变身三人篮球赛场，让观众在城市景观中感受贴身对抗。

再次与女单冠军擦肩，孙颖莎难掩失落，王曼昱说“彼此更强了” 道尽巅峰对决。

来自苏州的排球迷陈小姐的观赛体验颇具代表性。她告诉记者，自己曾多次来澳门旅游、看演唱会，这次她住了五天，也是在澳门逗留时间最长的一次。“路氹娱乐区的几个比赛场馆相邻，步行或是免费巴士都能抵达很方便。最近几天非节假日酒店价格也很实惠，性价比高。我买了排球比赛最贵300元的门票，可以看一天，中途出来吃个饭选择也很多，很惬意。”

澳门独有的“观赛+度假”模式，成为留住游客的核心密码。

将流量转化为消费增量

在澳门的街头巷尾，能感受到浓厚的全运氛围：巴士电子屏滚动播放活动宣传，官也街、大三巴等热门景区频现“喜洋洋”和“乐融融”的身影；还有店铺挂出“庆祝全运会开幕，进店消费低至1元”的横幅。官也街附近一家葡国菜餐厅老板告诉记者，“最近每天预约爆满，不少是来看全运会的内地游客”。

澳门对全运会赛事流量的承接，早有布局。今年10月NBA中国赛回归澳门成为最佳热身，篮网队与太阳队的季前赛便聚齐姚明、奥尼尔等文体明星，上演跨界顶流的盛会，即便赛事落幕，其影响力仍在持续发酵。全运会期间，澳门特区政府与中华总商会联合推出的“全运聚力·社区消费大奖赏”活动，更是将这种联动推向高潮：4.85亿澳门元的消费优惠从9月1日持续至11月30日，覆盖全运会全周期，通过实名认证与电子钱包核销，为本地经济注入直接动力。

这种“政府搭台、商家唱戏”的模式，让体育赛事的热度高效传导至餐饮、零售等领域，实现了“赛场即景点、观赛即旅游”的融合目标。正如澳门特区政府社会文化司司长柯岚此前接受采访时所言，全运会成为文体旅资源交汇的媒介，而背后的深层逻辑，是澳门对经济结构多元化的主动探索——体育产业强大的辐射力，正带动上下游产业链与文旅产业深度绑定，为单一经济结构注入多元活力。

“体育之城” 的长远布局

接住全运会流量的背后，是澳门多年来对“体育之城”建设的持续深耕。

作为中西文化交融之地，澳门将世界遗产“澳门历史城区”的文化软实力，与世界级酒店配套、娱乐设施相结合，形成了独特的赛事承接优势。2024年特区施政报告明确提出“每月至少举办两场国际赛事”的目标，从澳门格兰披治大赛车、WTT澳门冠军赛到世界女排联赛，一系列品牌赛事已成为澳门的体育名片。

数据印证了发展成效：2019年澳门全年仅举办7项国际赛事，2024年已增至24项；2020至2024年间，大型体育与艺文盛事累计参与人次超2100万。

有产业专家指出，澳门对国际体育优质资源的配置能力，以及赛事、住宿、购物、娱乐的一体化整合能力，是其核心竞争力。国家奥运健儿的频繁到访，不仅带来了宣传效应，更成为爱国主义教育的生动载体，让“体育之城”建设兼具经济价值与社会意义。

随着大湾区融合的不断深化，澳门背靠内地巨大市场，持续吸引国际赛事落户，既丰富了世界旅游休闲中心的内涵，也为休闲娱乐增添了积极活力的特质。全运会的流量承接，是澳门文体旅融合发展路径的集中展现——这条以体育为纽带、以多元为目标的发展之路，正让澳门在大湾区乃至国际舞台上，展现其独特的城市魅力。

原标题：《全运会的泼天流量，澳门人是怎么接住的？》

栏目主编：陈华

本文作者：解放日报 秦东颖