迈胜，迎来新故事

近日，蒙牛集团方面宣布，旗下专业运动营养品牌“迈胜”完成近亿元A轮融资，该轮融资由全球营养健康领域领先企业仙乐健康领投，高瓴创投与北海蒙牛创业投资有限公司（以下简称“蒙牛创投”）跟投。据蒙牛集团方面透露，本轮募集资金将主要用于研发体系升级、产品矩阵拓展和市场教育深化三大核心方向，进一步巩固其在专业运动营养领域的创新引领地位。

作为蒙牛在细分健康赛道孵化的核心品牌，迈胜自推出以来便以“专业营养赋能运动人群好状态”为核心定位，增长潜力不断释放，在近几年内业绩增速超过300%。在业内人士看来，此次近亿元融资的落地，既是资本市场对迈胜发展潜力的高度认可，也折射出中国运动营养市场加速崛起的行业态势。随着三重资本的加持，迈胜将迎来发展新故事。

三重资本加持

随着融资的完成，意味着迈胜将拥有三重资本的加持。

迈胜作为蒙牛集团2023年2月重磅推出的专业运动营养品牌，专注服务中国运动人群的精准营养需求。目前，迈胜旗下已有迈胜液体蛋白饮系列、蛋白棒系列、青少年运动营养系列、轻盈蛋白系列等多条产品线，为消费者提供专业运动营养补给。

对于此次参与融资的领投企业，蒙牛集团方面介绍称，仙乐健康是全球领先的营养健康食品解决方案提供商，同时也是国内首家营养健康食品解决方案提供商上市公司，在细分运动营养赛道拥有数十年深厚积累，此次投资体现仙乐健康积极布局营养健康生态链的决心；高瓴创投则在大健康、运动消费领域拥有丰富的产业投资经验与跨行业资源协同能力。

此次领投除提供资金支持外，凭借在运动营养这一细分领域拥有的丰富经验积淀，将为迈胜提供更加专业的战略指引，为迈胜在运动营养领域的深耕赋能。

蒙牛集团方面表示，仙乐将在供应链、循证营养研发以及产品开发角度为迈胜提供协同支持。与此同时，凭借在产业运营和价值提升方面的丰富经验，高瓴创投将助力迈胜实现持续增长和创新发展。

作为迈胜的控股股东，母公司蒙牛集团也将成为迈胜发展的坚实后盾。蒙牛集团此前已为其提供研发平台、供应链支持、品控体系等核心支持。“此次蒙牛创投的追加投资，是在战略层面对迈胜首轮外部融资的有力加持，同时也是蒙牛在健康、生命科技、生物制造赛道上的深化布局。”蒙牛集团方面指出。

产品、技术构建核心壁垒

资本市场青睐的背后，是迈胜通过产品、技术创新在专业运动营养领域构建的差异化竞争优势。作为中国首个定位于专业运动营养的本土品牌，迈胜与普通乳品的大众化定位形成明显区分，以专业营养赋能运动人群好状态为出发点，为中国运动人群带来营养新范式。

研发创新是迈胜的核心竞争力所在。依托于蒙牛打造的专业研发体系，迈胜将科学研究与实际运动场景相结合。

蒙牛方面表示，迈胜立足于业内首个集专业营养研究、运动表现评估和深度产品研发三位一体的迈胜运动机能实验室，结合迈胜团队深度行业经验和用户洞察，形成了具有高度差异性的产品竞争力。如在运动营养品的复配优化、功能性成分留存（如甜菜根液的天然活性物质保护）、消化吸收效率提升等领域，迈胜已形成多项领先专利技术储备。

从中国首创液体蛋白，到全球首创液体盐丸等多个行业乃至全球首创产品，迈胜不断为运动爱好者提供包括运动前、中、后及日常活力健康的全面完整营养产品解决方案，包含专业赛训线、日常活力线、各类赛事包、以及AI智能产品方案定制工具在内的完整产品线布局。

在消费场景方面，目前，迈胜已成为国内极少数覆盖马拉松、越野跑、铁三骑行等有氧耐力运动全场景营养需求的品牌。

另一方面，独特的人群战略业务模式让迈胜实现了与目标用户的深度链接。迈胜精准定位目标消费者，通过与跑团合作、赞助知名赛事等方式，在线上、线下渠道不断放大品牌声量，助力其在运动人群中建立了广泛的品牌认可度。

蒙牛方面透露，截至目前，迈胜已与全国2000多个跑团建立深度合作，旗下“迈胜运动营养学院”累计举办线下科普活动200余场，迈胜视频号矩阵与迈胜强风轻拂播客全网覆盖20万人，已为数百万中国运动爱好者提供产品和服务支持。

发展黄金期

迈胜的快速发展与融资成功，恰逢中国运动营养行业加速发展的黄金时期。随着健康中国战略的深入推进与全民健康意识的提升，运动营养市场已成为大健康领域增长最快的细分赛道之一。

iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国运动营养食品市场规模达97.1亿元，预计到2030年将增至209.3亿元，6年间有望实现规模翻倍。

此前，中国运动营养市场长期由外资品牌主导，但随着本土品牌在研发创新与本土运营方面的突破，这一市场格局悄然发生了变化。目前，头部品牌开始推出创新产品，如旺旺旗下Fix XBody推出便携式燃力吸吸冻；玛氏旗下M&M’s推出Hi Protein蛋白棒等。其中，迈胜凭借专业定位与快速增长，已跻身本土品牌前三行列。

在这背后，当前国内的运动市场正经历专业小众到大众普及的阶段，本土运动营养品牌更了解中国消费者体质特征与消费习惯，在产品创新与市场渗透方面具有天然优势。

对于未来发展，作为迈胜的控股股东，蒙牛集团将持续加大对运动营养赛道的投入。

迈胜相关负责人向《消费钛度》表示，运动营养是蒙牛集团战略发展方向。相比欧美，中国运动营养市场处于起步阶段，打造专业产品，服务特定人群的精准使用场景，打造产品服务体系的企业在中国将有巨大市场机会。迈胜作为蒙牛集团重点扶持的运动营养平台，从运动赛事切入，围绕运动人群提供运动前中后产品方案，将持续引领市场，成为运动营养领域领导品牌。

随着资本加持下的技术创新和市场拓展，迈胜有望在市场竞争中占据更重要的位置。“运动营养板块未来的发展前景非常广阔。这几年，大健康产业越来越重视身体健康和养生，在融资的加持下，迈胜有望快速成为蒙牛的一个新增长点。”知名战略定位专家，九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示。