霸王茶姬八年样本：一杯伯牙绝弦如何与中国年轻人“会友”

茶作为中华优秀传统文化的重要载体，千百年来承载着“以茶会友、以茶传情”的文化内涵。

在历史中，茶曾与山川、哲思、修身、君子之交并列，被视为精神性、审美性与文化性的中国符号。然而进入现代消费社会后，“茶”一度与年轻人日常场景呈现出脱节。在快节奏的都市生活中，茶室似乎过于安静，茶器过于讲究，而茶礼过于复杂，传统茶与新世代之间，似乎隔着一层“距离”。

近几年，这一距离正在被快速消解。传统茶文化并未在商业洪流中淡出，而是以“现代茶”的新姿态重新回归到年轻人的日常生活。

在周末午后的城市商圈，以霸王茶姬为代表的新茶饮门店里总是热热闹闹。年轻人们捧着印着国风纹样的茶饮，或三五好友围坐闲谈，或独自对着电脑轻啜……这正是现代茶产业勾勒的“以茶会友”新图景，让茶饮文化在当代生活中找到了贴合年轻人的打开方式。

行业活力有数据见证。相关数据显示，2024年我国茶产业总产值达3345亿元，内销总额突破3400亿元。在现制茶饮作为核心增长引擎、市场规模持续攀升这一态势背后，是品牌对消费需求的精准响应，年轻消费群体占比超60%。他们不再满足于“口感型饮品”，而是将茶视为健康选择、文化体验与情绪价值的综合载体。

“以茶会友”从典籍回归日常生活，在当代被赋予了更加丰富的场景意义——陪伴、社交、身份与审美表达。

面对市场的火热，现代茶饮品牌深耕产品与体验，用具体实践回应消费升级的需求。在这一趋势中，诞生于世界茶叶之乡云南的现代茶品牌霸王茶姬，用8年时间提供了可观察的行业样本。

2017年11月17日创立之初，霸王茶姬就坚持“一群人，一件事，把茶做到骨子里”。从精选优质茶叶原产地、产品创新、供应链标准化、门店现代化管理再到茶文化的年轻化表达，霸王茶姬不断探索茶在新时代该有的样子，坚持“以茶会友”的理念，将“用一杯茶链接每人每天”作为企业使命，愿景是未来服务100个国家茶友，创造30万全球伙伴就业，每年为茶友提供150亿杯现代茶。

正因为对一杯好茶的坚持，霸王茶姬旗下产品伯牙绝弦成了新茶饮行业少见的超级大单品。截至2025年6月30日，伯牙绝弦累计销量已超过12.5亿杯，并在消费市场形成稳定口碑与高复购率。

8周年之际，霸王茶姬推出伯牙绝弦·花香款。升级后的伯牙绝弦由福建、四川、云南三地的烘青绿茶茶坯，配以来自广西横县优质茉莉鲜花，平均经六次传统手工窨制后，花香入茶骨，入口便是浓郁自然的茉莉茶香。不仅传承了传统茉莉绿茶的窨制工艺，也让年轻消费者发现茶的好与香，重新爱上喝茶。

这一升级并非短期研发成果，而是品牌对一杯好茶的长期坚守。2024年，伯牙绝弦所使用的新鲜茉莉花采购量较上一年增长2.6倍。如今，每3位霸王茶姬会员中，就有1位下单必点伯牙绝弦。

优质的产品是连接品牌与消费者的核心纽带，而在此基础上，文化赋能与场景拓展，则让这份连接突破了单纯的交易关系，变得更有温度与深度。

茶文化的传播并不止于产品本身，更重要的是人与人的连接。

在行业整体向上的发展趋势下，业内对现代茶品牌“品质+创新+文化”发展逻辑形成了共识。今年3月，霸王茶姬登陆纳斯达克，以股票代码CHA（“茶”的拼音）敲钟上市，将中国茶带向全球舞台，提出以“茶”为文化传播载体的国际化愿景，让“茶”这一传统饮品以“现代茶”的新姿态、“现制”的新方式重新进入世界饮品体系的主流语境，深度融入当代年轻人的生活场景，成为他们社交、休闲中的高频选择。

在年轻人最熟悉的城市商圈、写字楼、机场等社交场所，一杯伯牙绝弦成为连接人与人、文化与时代的方式。与传统茶饮不同，新一代现代茶正在形成新的消费逻辑——既要回归茶本身的品质与文化底色，又要契合当代生活节奏与国际表达方式，扎根传统，又回归当代日常生活。中国茶文化，在新时代找到了新的落点。

业内人士分析指出，在“三茶”统筹发展战略指引下，现代茶品牌以“坚守品质”为根基、以“创新赋能”为动力、以“文化输出”为使命，既守护着传统文化的根脉，又不断拓展产业边界，让“以茶会友”的传统在满足多元消费需求中持续焕发生机，为提振消费注入源源不断的动力。

霸王茶姬所代表的现代茶路径，呈现出中国茶文化的新表达方式：传统是根，现代是形，生活是场景，国际化是方向。让“以茶会友”从历史典籍走入现代语境，从文化符号转化为可被感知、可被分享的生活方式。这不仅是一杯茶的八年成长史，更是新一代中国茶文化的现代化实践样本。

文/许弋