国货高端美妆领航者毛戈平以长效激励启新程，以创新实力筑未来

中国上市公司网/文

2025年11月12日，毛戈平董事会正式发布限制性股票激励计划，通过构建股东、公司、核心骨干三方共赢的长效激励机制，为持续健康发展注入内生动力。该计划将于12月4日提交第二次临时股东大会审议，标志着企业治理现代化进程再迈关键一步，以“事业共同体”理念凝聚核心团队，将个人成长与企业战略深度绑定，为长期价值创造奠定坚实基础。

这一治理升级的背后，是毛戈平强劲的业绩支撑与战略定力。2025年上半年，公司实现营业收入25.9亿元，同比增长31.3%;归母净利润6.7亿元，同比增长36.1%，展现出行业增长的标杆力。线上渠道延续高速扩张态势，营收同比提升39.0%;据星图数据显示，大促期间销售额增长超70%，更一举夺得抖音彩妆类目榜首;线下渠道则通过精准布局高端百货实现量质齐升，自营及经销专柜达405个，覆盖超120个城市，复购率达30.3%，构建起“全域协同、体验升级”的渠道生态。

业绩增长的动能，源自毛戈平对高端美妆定位的深度坚守与持续创新。产品端，从彩妆、护肤向香水类目延展，推出国韵凝香、闻道东方、气蕴东方等系列，形成“经典+创新”的立体产品矩阵;渠道端，新入驻北京SKP、重庆星光68、香港海港城等顶级商圈，强化“高端场景+专业服务”的体验优势，夯实“国货高端美妆第一股”的市场认知。

在行业从渠道红利向产品红利、品牌红利跃迁的关键期，毛戈平凭借创始人IP属性、流行趋势精准把握及服务加持的差异化竞争力，率先完成战略升级。消费两极化趋势下，其高端功能性产品与科技赋能的研发实力，既契合了高端市场的品质需求，又通过高效运营能力抓住性价比赛道机遇，在国货全球化竞争中占据先机。

资本市场对毛戈平的长期价值给予高度认可。截至11月12日收盘，股价报93.60港元/股，较发行价涨幅达209.7%，稳居护肤与化妆品板块涨幅前列，彰显出投资者对“中国高端美妆标杆”的信心。

高盛披露，2024年中国高端美妆市场规模已达到2364亿元，并预计未来将继续保持增长态势。毛戈平作为本土高端美妆领军者，将依托研发实力、品牌定位及运营能力，在结构性增长中抢占更大市场份额。随着年末消费板块政策利好、业绩边际改善及估值修复，毛戈平或迎来长期布局的黄金窗口，其“激励共融、创新驱动”的发展逻辑，将持续为投资者、消费者与行业创造多重价值，引领国货美妆迈向全球化竞争的新高度。