《疯狂动物城2》大玩谐音梗，蹩脚，但上头

这些“蹩脚”的谐音梗，本质上是迪士尼主动递到你手上的“社交抓手”。

《疯狂动物城2》官宣角色海报，大玩谐音梗

入乡随俗，哪怕无法鞭辟入里，哪怕抽象一点，哪怕甚至有点尴尬，只要方向对了，也不会吃亏。

显然，一向高冷的迪士尼，也get到了“入乡随俗”的精髓。

这不，迪士尼发布了最新的角色海报，跟各大影院互动，大玩儿谐音梗，入乡随俗了一把。

如果你和我一样，也是一个谐音梗爱好者，就能get到这些梗的水平如何：

百丽宫影城：海狸（宝狸）→“宝狸宫影城”：

图：迪士尼中国，下同

博纳影城：豹警官→“豹纳影城”：

CGV 影城：犀牛→“犀GV” 影城：

横店电影城：树懒闪电→“横电电影城”：

上影影城：蛇（嘶）→“嘶影影城”：

太平洋影城：绵羊（躺平羊）→“躺平羊影城”：

UME 影城：鼬→“鼬 ME” 影城：

万达影城：马（万哒）→“万哒影城”：

万象影城：大象（万象）→“万象影城”：

星轶影城：蜥蜴（星蜴）→“星蜴影城”：

我觉得啊，除了闪电那个谐音梗，稍微有点意思外，其他大部分谐音梗，都有点牵强，拿到脱口秀绝对会被扣分的那种。

用一个词 来概括，那就是：蹩脚。

迪士尼还很贴 心地制作了一个点赞特效，只要点赞海报贴，就可以看到狐尼克和兔朱迪的动效：

虽然蹩脚，但蹩脚得憨态可掬，非常可爱，甚至有点上头。

这不得发个朋友圈，晒一波？

为什么“蹩脚”的梗，反而是高招？

虽然蹩脚，这些“谐音梗”角色海报还是获得了网友的不少好评：

有人说这才是进入中国该有的态度：

有人说迪士尼一向重视中国市场，此前《疯狂动物城》破了好多记录：

有人则通过海报知道中国还有这么多影院：

有人点赞动效：

有人说迪士尼里面的疯狂动物城乐园，广告牌本土化也很成功：

有人说这些海报角色非常可爱：

互联网讲求一个真实，“完美”是无聊的，“高大上”是疏远的。

主动暴露“槽点”，才是第一生产力。

这些“蹩脚”的谐音梗，本质上是迪士尼主动递到你手上的“社交抓手”。

它完美地诠释了什么叫“官方玩梗，最为致命”。

它不追求让你鼓掌，它追求让你“吐槽”。

而“吐槽”，正是社交媒体上最高烈度的参与行为。

如果一个梗“完美”：你的反应是“哇，好棒”，然后点个赞，划走。

如果一个梗“蹩脚”：你的反应是“哈哈哈什么鬼！”，然后立刻截图、转发、@朋友，冲进评论区写下你的“神吐槽”。

所以换句话说，通过“蹩脚”的创意，迪士尼主动放弃了品牌的“偶像包袱”，换来的却是海量的“自来水”式传播。

它不是在“发布”创意，它是在“引爆”话题。

真正的高手，在和B端“谈恋爱”

还有，你以为这组海报是仅仅拍给咱们观众看的吗？

不，这首先是迪士尼写给B端（各大影院）的一封封“定制情书”。

在电影行业，影院才是迪士尼最重要的“客户”和“渠道”。如何让影院心甘情愿地给你更多排片、更好的宣传位？

答案是：给足面子，深度绑定。

迪士尼没有用一张“通稿”海报发给所有影院，而是为每一个头部院线（太平洋、CGV、SFC……）都设计了专属物料。

这传递了一个强烈的信号：“你对我很重要。”

它不是简单地把Logo P上去，而是把影院品牌和《疯狂动物城》这个顶级IP的角色、特性、甚至是中文梗“焊”在了一起。

树懒闪电，就是横电电影城的。

“躺平羊”就是太平洋影城的。

“蛇”就是上影影城的。

“冲锋犀牛”就是CGV的。

这种“被偏爱”的满足感，是影院方无法抗拒的。它们会兴高采烈地在自家官微、APP、线下物料中主推这张“联名款”海报。

而迪士尼，兵不血刃地，完成了对最核心渠道的“策反”和“赋能”。这才是教科书级别的“B2B2C（Business-to-Business-to-Consumer）”营销策略。

“上头”的不是“谐音梗”，是背后的社交密码

那迪士尼这次为什么选择“谐音梗”呢？

“谐音梗”是中文互联网成本最低、传播最快的“社交货币”。

它不需要你有多高的文化水平，不需要你思考背后的深刻含义。

“Get到笑点”就在一瞬间，“转发分享”也就在一瞬间。

迪士尼通过这组“蹩脚”的海报，精准地戳中了本土化的“社交密码”：

主动“下凡”：拉近与年轻观众的距离，展示“我懂你，我也玩梗”的亲和力。

制造记忆点：“快去看‘躺平羊’，”比“快去看《疯狂动物城2》”在朋友间的传播，更具画面感和趣味性。

引流打卡：它甚至在暗示观众，“去上影影城看蛇”、“去太平洋看躺平羊”，为线下影院精准导流。

所以，迪士尼的谐音梗看似“蹩脚”，其实精明透了。

这整套操作，表面看是“创意偷懒”，实则从B端（影院）到C端（观众），从社交传播（槽点）到渠道（排片），全都被它算计得明明白白。

说来说去，让你“上头”的不是这些谐音梗，而是这套丝滑、精准、且高效的营销策略。

《疯狂动物城2》这波“蹩脚”的谐音梗海报，你给打几分？