北京
本次监测周期内，顾家家居、九牧和恒洁分别以1.87、1.75和1.71的综合热度位列榜单综合热度前三。
图源：世研大消费指数
品牌场景化竞争成为主流，AI驱动家居从“功能堆砌”到“无感陪伴”
从品牌分布来看，喜临门围绕“AI睡眠”打出品牌升级组合拳，6月在重庆红星美凯龙至尊 Mall 举办“AI 陪伴·喜临门 AI 净眠智能新品发布会”，现场推出 AI 净眠 E 系列智能床垫，搭载“海浪助眠、柔性按摩拉伸、智能温控、睡眠管家”四大功能，实现从“人适应床”到“床适应人”的跃迁。
此次喜临门发布会的深层战略,重构睡眠消费认知,直观展现了智能床垫如何从"被动承托"升级为"主动干预",从“人适应床”升级为“床适应人”的柔性呵护。而卫浴品牌九牧，核心动态集中在“AI场景化战略落地”与“品牌价值再刷新高”，其两大AI卫浴场景品牌正式落地，其中九牧AI BATH主打“无感交互·健康共生”，瞄准的是对健康与品质有高阶需求的家庭用户；小牧YOUNG BATH则YOUNG BATH瞄准90/00后，主打“情绪疗愈场”，打造美妆场景、如厕智能场景、淋浴娱乐场景和洗漱洗护场景。
将卫浴产品从“孤立的硬件”转化为“可进化的生态系统”。反映了家居家装消费正在高度“消费升级化”，品牌通过全面布局AI智能生态，实现家装对于用户的“无感AI陪伴”价值。
“小而美”细分赛道崛起，无界融合与深度细分引领家装新潮流
从细分维度来看，家居家装行业的竞争主要集中在“小而美”的细分赛道争夺，宜家、米家、芝华仕、全友、西昊等品牌的集中涌现，标志着行业已进入“场景为王”的新阶段，能否精准卡位一个高价值细分场景并构建生态，成为品牌突围的关键。
其中以米家为代表的科技品牌跨界进入榜单，米家App完成了对华为鸿蒙HarmonyOS5系统的适配工作，并于2025年6月初正式上线。这次适配不仅提升了用户体验，还促进了智能家居生态的互联互通。其战略以AIoT生态为核心，将智能家居升级为“无感交互”的生活。这与凯迪仕、鹿客专注智能门锁，致力于实现“无钥匙化”生活的逻辑一脉相承。另一批新势力品牌则精准切入了年轻一代的情绪消费，其中西昊推出的搭载“撑腰黑科技”、“可移动腰枕”、“按摩热敷”等功能的C300i智能人体工学椅，被赋予更多情绪诉求，成为家的“第三生活空间”。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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