“农文旅体+”打造乡村消费新引擎

经济参考报记者 黄玫 卢鉴 徐弘毅

罗非鱼年产量28万吨，占全国七分之一，上半年出口增长超20%；荔枝年产量占全国四分之一，丰产大年完成62.23万吨销售并实现收入91.6亿元……广东茂名通过“农文旅体+”“产业+”等系列举措推进“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”），掀起乡村消费新气象，激活县域经济高质量发展新动能。

乡村音乐会、非遗展演、高凉特色美食……文化活动带动茂名旅游经济蓬勃发展。在2025年“齐来趁墟2.0”助力“百千万工程”促进文旅消费系列活动上，非遗展厅、非遗市集人气旺，形成“观展+购物”的消费新模式。

近期，山城信宜首次举办音乐嘉年华，当探索将游客“流量”变“留量”，李花谷、马安竹海、广东虎跳峡生态度假区等景点周边不少酒店、民宿早早被订满。

政企合作文旅项目持续“上新”。由信宜市政府与广东四季文旅产业有限公司联合打造的广东虎跳峡生态度假区近日开业。广东云茂四季旅游度假管理有限公司总经理刘国云说，很多游客前来品尝三华李酒啫生鸡煲、信宜紫苏香煎马鲛等美食，打卡“虎跳峡游船”和山歌互动演出。

作为2026年广东省第十七届运动会主办城市，茂名正探索以“体育+”激活“百千万工程”的烟火气。不久前，作为省运会主会场的茂名奥林匹克体育中心首次实现全规模亮灯，独特的建筑设计与灯光秀吸引众多游客打卡。

高州市文广旅体局局长廖远说，今年茂名举办了“村BA”“墟BA”等县域赛事，推动县域“体育+”经济发展，赛事的火热也让茂名假期乡村人气更旺。

乡村振兴战略提出“激活农村消费”。茂名依托“五棵树一条鱼一桌菜”特色产业链（荔枝、龙眼、三华李、化橘红、沉香、罗非鱼、高凉菜），不断探索县域经济增长突破新路径。

以三华李产业为核心的“中国李乡·山水双合”和以荔枝、龙眼产业为核心的“甜美果海乡村振兴示范带” 人气持续高涨，叠加罗非鱼烧烤、贵妃荔枝冰激凌等特色小吃，“美食+”模式激活了“夜经济”，带动消费增长。

数据显示，2025年，茂名春夏收粮食80.5万吨，早稻总产、单产“双增”；荔枝产业完成约63万吨荔枝销售，销售收入91.6亿元，创历史新高； 2025年上半年，农林牧渔总产值571.68亿元，增长4.4%；农村居民人均可支配收入13674元，增速5.5%，比城镇居民高1.3个百分点。

茂名市副市长王小慧表示，未来，茂名将积极推进“百千万工程”实施，筑牢石化产业之基，做厚县域经济“家底”，探索“五棵树一条鱼一桌菜”“交农文旅商”融合模式，以“文化+”“体育+”“短剧+”等聚人兴产，推动茂名经济社会高质量发展。

来源：经济参考报