剑南春深化提升“体育营销力”丨酒眼·深度

文丨默笛

作为白酒行业在体育营销领域的高段位选手，剑南春在足球、羽毛球等多个领域的营销层面，都取得了不错的成绩。为剑南春品牌势能的持续提升，注入了源源不断的动力。

日前，剑南春方面有消息传出：2025-2026赛季，剑南春正式与咪咕公司达成深度合作，成为咪咕英超转播首席合作伙伴！接下来这一赛季，剑南春将以核心身份深度链接英超顶级赛事资源，再次发力体育营销，增强品牌与球迷的黏性。

“白酒营销（的方式）是多种多样的，体育营销近年来成为白酒企业的重要选择。从高尔夫到足球，到篮球、网球、羽毛球，我们都能看到白酒品牌的身影。这说明白酒和体育的用户重叠性比较高，资源投入的效果也很好。”白酒营销专家、智邦达营销咨询机构董事长张健表示。

01、再度加码“足球营销”，剑南春成咪咕英超转播首席合作伙伴

“剑南春是近年来白酒在体育营销方面成效显著的品牌之一，尤其是足球领域。”

作为英超曼城俱乐部“全球唯一白酒合作伙伴”，剑南春一路陪伴球队成长为顶级豪门，见证了无数荣耀时刻。

据悉，此次牵手咪咕，是剑南春深化体育营销的关键一步：咪咕手握2025/26赛季英超中国大陆地区380场独家转播权，且集齐欧洲五大联赛版权，搭建起行业内最广赛事与球迷平台，与剑南春贴近球迷的初衷高度契合。

借此次联合，剑南春品牌理念将深度绑定顶级赛事。其依托咪咕技术与场景，品牌身影融入观赛狂欢，触达亿万球迷；英超“拼搏极致”精神更与剑南春千年“追求卓越”内核共鸣，以东方佳酿致敬足球热血。

恰逢本赛季英超激战正酣，豪门对决与黑马逆袭轮番上演，而剑南春英超豪门竞猜活动热度同步升级。历经两赛季打磨，这场覆盖超7000万消费者的狂欢，已成为球迷观赛的热门互动选择。

“我们将与亿万球迷携手，让每一场巅峰对决更具仪式感，让每份热爱都有回响。”剑南春方面表示。

的确，英超长期作为足球世界的“第一联赛”，云集曼城、曼联、利物浦、阿森纳、切尔西、热刺等豪门球队，在全球范围内拥有众多的忠实拥趸。而咪咕体育作为国内顶级赛事服务商，坐拥数量庞大的球迷群体，剑南春选择咪咕平台并成为“英超转播首席合作伙伴”，正是把优质资源用在刀刃上的体现。

“最近，剑南春不断加码品牌，意在弯道超车。在白酒行业调整期发力、加速，这是企业自信、品牌自信的体现，更是行业担当的展现。”

白酒品牌专家、九度咨询董事长马斐指出，剑南春近期牵手中央广播电视总台，作为“民族匠心品牌”登陆CCTV-13新闻频道王牌栏目《东方时空》，开启全年整点报时战略合作；此次再次加码体育营销，成为咪咕英超转播首席合作伙伴，将成为品牌势能提升的良好助力。

02、“体育营销”颇具价值，剑南春强化营销力持续提升品牌势能

“剑南春的体育营销策略，展现了其高端化与国际化的战略决心。”

有长期跟踪观察剑南春品牌发展的资深业内人士指出，剑南春的“体育营销”是作为其品牌战略的重要组成部分，被写进了企业品牌建设“规划书”。纵观剑南春的体育营销之路，措施有力、安排得当、节奏感强，在其品牌势能的提升进程中，一直保持着良好的状态。

2019年，剑南春与英超曼城俱乐部达成全球战略合作，拉开了与全球顶级体育IP合作的序幕。

在此期间，剑南春推出了曼城冠军纪念酒、三冠王纪念酒等限量纪念酒，并举办冠军奖杯VIP晚宴及观赛活动，有力地推动了剑南春品牌在国际市场的发展，有效拓展了剑南春的市场边际，品牌地位也随之得到提升。

除足球外，剑南春还布局了多元化体育项目，如羽毛球等。

今年，剑南春另一个核心产品剑南春老酒，冠名了中国羽毛球协会主办的2025年全国东西南北中羽毛球大赛。该赛事于1998年创办，历经26载沉淀，是一个全民健身赛事IP，分别在河南郑州、宁夏银川、陕西商洛、江苏泰州等多个分赛区举行了大区赛。

11月初，这项赛事的升级版“剑南春老酒”2025年全国东西南北中羽毛球大赛精英赛，分别在辽宁朝阳与湖南长沙双城同步挥拍。该赛事不仅为两地近900名业余羽毛球高手搭建了高水平的竞技舞台，推动“体育+文旅”深度融合，也让全国的羽毛球爱好者领略到了剑南春的品牌风采，让剑南春老酒持续出圈。

“剑南春的体育营销之所以能够取得成功，关键在于其策略并非简单的标志露出，而是一套环环相扣的营销组合拳。”马斐指出。

通过这套组合拳，剑南春实现了三重价值：

其一，加速高端化发展。

通过赞助足球、羽毛球等举措，剑南春精准链接了目标消费人群，通过有效嫁接水晶剑南春、剑南春老酒、皇家剑南春等核心产品，借此提升在精英圈层中的认知度，直接服务于品牌的高端化战略，进一步拉升了剑南春在次高端、高端市场的品牌价值。

其二，年轻化与国际化赋能。

通过与曼城、英超等充满激情与活力的体育IP合作，剑南春赋予品牌年轻、时尚、国际化的新特质，有效拓展了剑南春的市场边际，和消费人群的年龄边际，让更多的消费人群认识剑南春，走近剑南春，爱上剑南春。

其三，文化赋能与价值共鸣。

在此过程中，剑南春巧妙地将自身“唐代宫廷酒”的历史底蕴，与当代体育竞技所代表的卓越、传承和拼搏精神相结合。这种文化层面的共鸣，使得品牌形象更加丰满和深刻，成为激活人们追求更快、更强、更高、更团结的时代精神助力剂，奔赴美好生活。

《酒眼观酒》总编辑凌峰认为，经过近三十年的探索与积淀，剑南春已经凝聚了一种烙有深刻品牌印记的“体育营销力”，形成了独特的剑南春“营销路径”，成为白酒行业体育营销的典范案例。

剑南春的案例表明，体育营销是一项需要长期耕耘的战略投资，白酒品牌更是一个需要长期持续投入的项目，企业也需要有足够的耐心和毅力，才能成就“茅五剑”独特的品牌地位。

声明：

《酒眼观酒》所有原创文章未经授权、严禁转载，否则，《酒眼观酒》将追究其法律责任。