财经新媒体往哪儿走？这场大会说清楚了

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 陈丹

编辑 | 魏佳

过去几年，世界格局高速变化，全球经济跌宕起伏，每一次外部冲击、政策调整、技术突破都容易被即时放大为市场情绪。信息量暴增、噪音更多、判断更难。在这样的环境里，财经媒体正在经历角色的重估——它不再只是新闻内容的分发者，而被推向一个更高的职能：如何在复杂信号中建立秩序、为市场提供可信的判断。

2025年11月12日在湖南长沙召开的中国新媒体大会财经传媒论坛，为行业探索提供了更明确的坐标。论坛以“创新、变革、共赢”为主题，来自经济学界、主流媒体与头部财经自媒体的从业者达成一个共识：财经传媒的角色不能再停留于“传播通道”，而需升级为兼具专业性与公信力的“预期管理者”。

会上，中国记协新媒体专业委员会宣布成立财经分会，这一协作平台的落地，意味着财经内容创作者将获得更系统的专业培训、行业规范与资源支持，也标志着中国财经新媒体从分散探索迈向协同发展，共同为“稳预期、强信心、筑同心”注入传媒力量，在时代变革中寻找破局与新生。

百年变局下，财经媒体的新使命

在全球格局加速演变、技术浪潮持续涌动的当下，“变化”成为时代底色。

中央财经委员会办公室原副主任尹艳林在论坛上作主题演讲时指出，当前经济正面临地缘冲突加剧、贸易秩序受冲击、增长动能不足等多重挑战，这些因素共同推升外部环境的复杂性与不确定性。

与此同时，媒体生态也在被技术深刻重塑。社交平台普及、人工智能深入内容生产与分发，信息传播方式与用户接收路径正在发生根本性改变。“秦朔朋友圈”创始人秦朔在演讲中指出，中国经济的历史性发展与数字化平台的迭代，造就了内容丰富的自媒体生态，催生了众多意见领袖，但也带来大量“自传播”现象——内容专业度不足，甚至存在事实错误，误导受众。

换言之，在信息爆炸的时代，“噪音”也在成倍放大。

在这样的背景下，“预期管理”的重要性被推向前所未有的高度。

预期，本质上是市场主体对未来经济走势的判断，直接影响其投资、消费等关键决策。稳定、积极的预期能带动企业扩张与市场消费，形成良性循环；反之，则可能引发收缩与下行压力。中国社会科学院学部委员高培勇在演讲中强调，宏观经济治理不仅要关注供需调整，更要强化对预期的管理与引导，以实现稳预期、强信心与稳经济的互促。

他指出，预期管理的重要性来自多个层面：市场经济本质上是“预期经济”，运行不仅依赖客观条件，也受主观判断影响；国际力量对比调整与全球化进程曲折，使不确定性成为常态，预期冲击管理成为治理难点；第三，随着人民对美好生活的需求从物质向精神扩展，非经济因素对公众认知的影响愈加显著，预期成为更敏感变量；第四，经济体量扩大与结构复杂化，也进一步放大了预期对宏观经济的影响。很多发达经济体，已普遍构建政策吹风会、央行沟通机制等系统化预期管理工具。

高培勇呼吁，经济宣传工作要讲好中国经济发展故事，唱响中国经济光明论，以更专业、更负责的方式强化预期管理，助推高质量发展行稳致远。

秦朔则从媒体实践角度补充，预期管理不能落入“报喜不报忧”的误区。过度强调积极面而回避挑战，会造成媒体叙事与公众体验的脱节，反而削弱预期引导效果。他强调，应在全球坐标中辩证看待中国经济，既要承认挑战，也要清晰传递竞争力与机遇。

在变化常态化的时代，能否建立专业、透明、负责任的预期引导体系，不仅影响着经济治理效能，也决定财经媒体未来的价值坐标。

创新求变：媒体的系统性重构

变革的浪潮之下，行动是最好的答卷。面对传媒生态的深刻变革，主流财经媒体正以系统性的创新实践，回应时代命题。

人民日报经济社会部以互联网思维重构财经报道逻辑。其打造的“麻辣财经”等融媒体工作室，以民生视角解读政策，打破财经内容高冷的刻板印象；评论栏目《尺素金声》则聚焦深层经济议题，为市场注入理性声音。

该部门副主任杜海涛提出，财经媒体应立足“权威准确”的优势，在全媒体时代提升质量、改进文风、贴近读者，以“新闻鲜度”放大传播效能。优质内容既要衔接宏观与微观、保持信息浓度，也要以鲜活事实、扎实数据和真实体感让报道更具吸引力。

中央广播电视总台《财经老王》则以“大象也要学会跳街舞”的态度主动求变。节目将财经议题与日常生活连接，例如借《哪吒》道具讲金价，用气温变化解释经济走势。总台记者王雷分享，财经报道应“价值下沉”——把宏观政策转化为个体体验，让公众真实感受到国家发展与个人利益的连接，使内容既有专业深度，也具现实温度。

南方财经全媒体集团以“建设具有全球影响力的中国一流财经媒体”为目标，于今年6月全面启动了系统性变革。其改革路径围绕“用户为中心”的核心，通过“精、减、合、加”四个关键词，在产品、组织、模式和生态层面进行深度重构。

该集团副总编辑贾肖明表示，财经媒体的未来不会局限于“新闻报道”，而是“新闻+政务+服务+商务”的综合平台，服务能力将成为核心竞争力。他相信，主流财经媒体的破局之路在于始终锚定“用户需求”、拥抱“技术变革”、坚持“开放共赢”。

与主流媒体同步，自媒体创作者也在探索差异化路径。

作为“温义飞的急救财经”主理人，温义飞深刻认识到在自媒体创作中，需要在自我表达与用户需求之间找到平衡。他同时指出，媒体要避免卷信息，而应专注于提供独特的认知增量。

“硬核财经小爆姐”创始人曹月华则坚定看好深度内容的未来。她认为财经领域的复杂性需要深度解读，财经不是简单的二元结构，而是复合型的多元逻辑。当创作者能够把底层逻辑用通俗语言讲清楚时，就能赢得用户的认可和点赞。

这些创作者的实践表明，自媒体生态的繁荣，既源于技术迭代带来的传播效率，也离不开创作者对专业性的坚守。当内容回归本质，影响力自会沉淀为信任资产。

共赢未来：技术与专业的共生进化

数字化浪潮下，AI正在重塑财经媒体，为其带来生产效率、服务能力与业务模式的深层变革。

中国经济信息社积极布局智能化转型，推出行业洞察AI助手与新华指数体系等工具，前者为金融机构提供精准的决策支持，后者则构建起权威的量化评估框架。这些产品不仅提升了内容生产的效率与专业性，也拓展了财经媒体的服务边界。

中国经济信息社副总裁费杨生认为，AI与算法广泛应用导致信息爆炸与信息茧房并存，主流媒体面临“段子式”生产、娱乐化解读、情绪化传播冲击，需通过内容、形式、场景创新巩固与受众的互信。

上海报业集团旗下的界面财联社自2019年就开始自建金融数据库，并于去年联合国内大模型企业推出“财跃大模型”，在金融知识问答、图表理解与计算等领域建立起技术优势。其AI产品“小财神”已初步跑通VIP内容付费等商业化路径。

在该集团旗下界面财联社党委书记、董事长章茜看来，技术已从支撑性角色转向引领性力量，与内容共同占据“C位”。她强调，传媒业最核心的资产是“人”，最紧迫的任务是完成“人”的重塑——将传统媒体人升级为能驾驭AI、主导价值创造的“超级个体”。

在内容生产与分发层面，每日经济新闻副总编辑、每经科技董事刘林鹏认为AI能在数据收集、自动化生成、智能推荐等环节显著提升效率，帮助媒体更快响应市场、为用户提供个性化内容。“新经济学家智库”创始人齐栋梁也强调，技术将成为财经媒体未来发展的基础设施，媒体需要主动探索技术与内容的深度融合。

技术浪潮推动着行业的革新，但专业和责任始终是媒体发展不变的基石和生命线。

秦朔引用康德关于“责任”的哲学区分，强调自媒体应超越功利性的“合乎责任”，实现内化的“出于责任”。他认为，真正的责任体现在三个方面：一是融入民族复兴的时代使命；二是坚持深入实际、恪守专业主义的长期主义；三是超越流量逻辑，全面反映经济图景，而非仅追逐股市、楼市等热点。

曹月华同样认为，合规是财经内容创作的底线，任何为了追求流量而忽视合规的行为都是不可取的。在创作过程中，创作者要严格遵守法律法规和行业规范，确保内容的合法性和合规性。

在财经媒体转型的十字路口，这场大会不仅明确了方向，更凝聚了共识：唯有以专业为舵、以技术为帆，在变革中坚守责任，在创新中回归价值，财经媒体才能真正穿透信息迷雾，成为稳定市场、凝聚信心的中坚力量。

未来的财经内容生态，注定是一场技术与专业、创新与责任的共生共舞。当浪潮退去，留下的必是那些既能驾驭技术变革，又始终坚守专业底色的“超级个体”与“价值平台”。

这条路上，没有旁观者，只有同行人。

*题图来源于中国记协微博截图。