“美之道”究竟是什么？|| 大视野

当世界在各种摩擦冲突中变得越来越支离破碎，有什么力量可以把世界依然连在一起？

当“十年后，40%的人类工作将被AI取代”等预言越来越多，将来人类怎样才能逃离那种无所事事的虚空感？

我是相信总有一些力量能够把人类连在一起，总有一些价值值得永远珍惜和追求的。比如爱，比如真善美。

20多年前我看过一本薄薄的小书——《活出意义来》。作者维克多·弗兰克是一位奥地利精神医学家，他有过在“二战”时期集中营里的生死经历。书中写道：“在美感的影响下，有时连自身的可怕遭遇都会忘得一干二净。从奥斯维辛转往巴伐利亚一集中营的途中，我们就曾透过车窗上的窥孔，凝视萨尔斯堡附近山峦沐浴在落日余晖中的美景。当时，如果有人看到我们的面容，一定不会相信我们是一批已放弃了一切生命和获释希望的俘虏。”

在另一本记述“二战”经历的著名作品《安妮日记》中，当时躲藏在密室中的安妮·弗兰克写道：“我如此渴望——这渴望几乎无法承受——渴望美。当我看到美，看到大自然无与伦比的辉煌时，就会感到一种近乎宗教的敬畏。”

美的力量如此朴素，又如此强大。陀思妥耶夫斯基曾说，“美将拯救世界”。中国古代典籍《庄子》则指出，“圣人者，原天地之美而达万物之理”，圣人就是能深入领悟天地之间的美，进而通晓万物内在道理的人。

当爱与美与人类同在，人类就不会迷茫，无论在何时，在何方。

何为“美之道”

永恒的生命之道，离不开美之道，爱美之道。

美是人类的共同语言。春秋时的《国语》中说：“夫美者，上下、内外、大小、远近皆无害焉，故曰美。”在古希腊，化妆品一词源于希腊语“kosmos”，意为天穹、星辰和行星的和谐运动，代表着秩序，与无序（chaos）相对应。

无论中外，当人类要走出混沌、构建一种恰到好处的秩序时，他们找到了美。

道不远人。美之道，也离不开人。中国唐代文学家柳宗元说，“美不自美，因人而彰”。美，需要人去感受才能彰显。假如兰亭没有遇到王羲之，它“清湍修竹”的美景也就会“芜没于空山矣”。

法国哲学家萨特说，世界万物只是因为有人的存在，有人的见证，有人的唤醒，才显示为统一的风景。这和柳宗元的观点异曲同工。审美的对象，要真正成为美，一定要人去“发现”它，“唤醒”它。此时，那个完整的、有意蕴的美的世界才会呈现出来。

爱美之心，人皆有之。在中国的商朝末期，人们就用燕地的红兰花叶，捣成汁液，凝成脂妆，这就是“燕支”（胭脂）。在西方，口红在公元前3000多年前的苏美尔文明中就已存在，后来因为“埃及艳后”克里奥帕特拉七世的痴迷，口红更进入了“黄金时期”。

从历史到今天，人类对秩序之美的追求，成就了科学；对心灵和思想之美的追求，成就了文化艺术；对生活之美的追求，则成就了美丽产业——那些真正爱美、相信美、创造美的企业，将这份人类亘古不变的追求，承载、延续并进行创新的表达。

作为当今全球最大的美妆集团，欧莱雅创立116年来，只专注于一件事：创造美。而在深耕中国市场的28年中，欧莱雅不仅深度参与并推动了中国美妆行业的演进，也一直在传播关于美的文化。

富有中国文化韵味的“美之道”，就是由欧莱雅集团面向全球提出的理念“Essentiality of Beauty”转化而来。欧莱雅中国希望把跨越文化和语言的“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍分享“美之道”项目理念与进展

1997年，当欧莱雅在中国内地只有北京一个十几平方米的兰蔻品牌柜台时，就确认了这样的梦想： 让每一位中国女性都拥有一支口红。欧莱雅相信美的普及化（universaliation），相信中国这个爱美的民族在未来一定会美力无限。

今日的欧莱雅，已是中国最大的美妆集团，而当年欧莱雅中国招募的第一位员工兰珍珍，已是欧莱雅北亚及中国公共事务总裁。她回忆说，欧莱雅从一开始就把美育、美的文化和美妆商品一起带入中国。1998年欧莱雅刚进入中国市场一年之际，便赞助了“赵无极绘画六十年回顾展”，让中国观众可以近距离感受艺术大师的魅力，这也是欧莱雅在中国艺术文化领域传播美的初次尝试。

在去年中法建交60周年之际，欧莱雅集团携手中国国家博物馆及巴黎圣母院公共修复机构联袂呈现“浴火重生——巴黎圣母院增强现实沉浸式展览”。今年7月，欧莱雅中国再度携手中国国家博物馆，联袂呈现“美之道·循径至美”文化合作项目，精选了32件国博珍品，包括大众耳熟能详的击鼓说唱俑、孝端皇后凤冠等。国博专家以“美”为线索，重新构思并撰写了这些文物的说明文字。观众可以在国博里，或者通过线上小程序，随时随地感受中华文明美的脉络。

｜观众可在“美之道 循径至美”小程序中查看专业文字解读、聆听文化名人和明星录制的语音导览

无论“美之妆”还是“美之道”，欧莱雅都交出了真诚的答卷。

11月6日，上海，第八届进博会，在欧莱雅展台的开幕仪式上，《美之道：解码美的本质》一书迎来中国首发。该书由欧莱雅中国联合每日经济新闻撰写，由中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持。它立足于社会经济视角，把“美”锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨了美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。

这是欧莱雅中国首部美的经济社会学专著，也是这个积累了28年中国本土经验的外资巨头，所做的一次关于中国美妆产业有深度、有广度的总结和分享。

欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》

美，是推动社会经济发展的重要引擎

《美之道》的主体内容分为四个部分，分别是：

美是文化的年轮

——探讨“美”如何跨越时间、链接文明；

美成就幸福生活

——剖析美如何成为现代人精神疗愈与自我实现的源泉；

发现美丽新势能

——阐释“美丽经济”如何成为新质生产力的典型代表；

美是文明间的使者

——从全球对话维度展现美的融合力量。

半个多世纪以前，美国社会学家丹尼尔·贝尔就在《后工业社会的来临》一书中预言，“经济将转而生产那种由文化所展现的生活方式”。也有学者提出，在农业经济、工业经济、服务经济之后，将出现第四类经济类型——体验经济，而美丽经济正是体验经济的重要组成部分。

《美之道》让“美”从单纯的产品消费与外在妆饰，走向了文明纵深，走向了对生命本质的追问。通过这种挖掘，“美”具有了一种文化势能，也蕴含着更广阔的创新发展可能。书中富有前瞻性地提出——中国美妆行业正从“颜值经济”迈向以新质生产力为核心的“美丽新势能”，“美丽新势能”是对新质生产力的探索与释放，是技术创新与市场需求的精准对接，是品牌与消费者共创价值的新型关系。

在中国香妆行业市场规模已达万亿之际，这个行业的价值值得被认真看到（注：中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，中国香妆行业市场规模从2023年开始已连续两年超万亿元）。

正如兰珍珍所说：“当我们拿起一支口红、画上眼线，背后连接的其实是庞大的产业网络和无数家庭的生计。”《美之道》显示，每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，8倍于中国全行业平均就业乘数，即欧莱雅中国直接或间接为中国提供了超过33万个就业岗位（注：法国独立经济咨询公司Asterès测算）。

｜欧莱雅在中国直接或间接创造334,200个就业岗位

凯恩斯认为，“观念可以改变历史的轨迹”。伴随美之道的普及，美丽经济也将迎来新的机遇——从“她经济”到“他经济”，从“Me too”的追随到“Be myself”的自主，从产品创新到打造整个创新生态圈，从行业引领到赋能所在社区，实现更加包容和更可持续的美。

谈及出版《美之道》的初衷，兰珍珍这样表述：“我们希望通过这本书，让美从看似遥不可及的符号回归日常生活，成为自我发现与社会包容的载体，激发人们在生活的每个角落、每个瞬间，与美相遇、与美共振，让更多人找到属于自己的‘美之道’。”

美，是生生不息的创新

美之道，是永恒之道，也是创新之道。

“预支五百年新意，到了千年又觉陈。”再辉煌的企业，如不能与时俱进，也会黯然落幕。唯有“以不息为体，以日新为道”，方能始终走在时代前列，“一日有一日之境界”。

欧莱雅集团的基因，正是美和创新的统一。今年6月，在《财富》杂志与Statista联合发布的“2025年欧洲最具创新力公司”榜单上，欧莱雅位居榜首。

2010年欧莱雅启动数字化转型，2018年提出“美妆科技转型”。目前，在研发端，欧莱雅与IBM合作开发个性化生成式AI模型，深度挖掘化妆品配方数据中的关键洞察，以更高效地应用可持续原材料，减少能源与材料消耗；在内容生产端，欧莱雅在AI美妆内容实验室“creAltech”中部署了谷歌的Imagen3和Veo2技术，以提升内容创作效率与品牌影响力；在2025年巴黎Viva Technology科技创新展览会上，欧莱雅又与英伟达宣布达成战略合作，共同探索AI在美妆领域的创新应用。

每年的进博会，欧莱雅的新科技总夺人眼目，而这些创新科技并非停留在展示阶段。去年进博会，欧莱雅PRO红外光能吹风机AirLight Pro在中国首次亮相，今年7月已在国内正式上市，成为很多沙龙发型师和消费者的“最爱”，并入选了《时代》杂志2025年度最佳发明榜单。

第七届进博会现场欧莱雅PRO展台

从进入中国起，欧莱雅始终致力于将尖端科研与中国市场同频共振。2005年，欧莱雅中国研发和创新中心成立。廿载之间，该中心始终以“全球芯”为经纬，以“中国心”为底色，持续赋能“未来兴”，谱写美学的新篇章，为需求多元且乐于尝鲜的中国消费者创造专属之美、呵护之美、智能之美和绿色之美。

目前，欧莱雅中国研发和创新中心拥有约400位科学家，每年对超过10万名中国消费者进行研究和测试，为中国消费者开发超过300个新配方，2024年由中国研发产生的发明专利达到81项。

在他们的努力下，相对于第一代玻色因产品配方，在相同原料添加浓度的情况下，目前的最新配方技术可将玻色因的皮肤吸收率提高70多倍。在口红色彩开发方面，他们使用了全新的数字化方法。第一步是根据视觉感受，确定口红的颜色系列，第二步是用开发的算法对颜色进行客观分类，随后再通过虚拟化妆测试，精确模拟嘴唇上的最终妆效。像这样的研究，如果是在真实环境中进行，需要动用超过20万个口红样本。

2020年，欧莱雅中国发起了首个专注美妆科技应用的开放式初创挑战赛——“BIG BANG美妆科技共创计划”。截至目前，累计有近3000家初创企业、中小企业参加，孵化出数十个落地项目，多个技术含量极高且具有硬核创新的产品成功上市。如欧莱雅重组胶原蛋白类的一系列产品，以及与中国企业“杉海创新”在透皮递送技术-超分子智组装技术方面的合作，都是来自BIG BANG。

这种开放式创新，助力欧莱雅“不是在适应市场，而是在定义市场”。

以创新推动永恒，永恒就会常新，常在。

美的历程永无止境，美的创新生生不息。中国拥有美妆行业绝佳的创新土壤。《美之道》，作为外资企业深度融入中国市场的典范之作，超越了商业视角，而是助力大众去思考美背后的科学与文化，赋能消费者由产品购买者转变为主动的美学践行者；同时也为上下游合作伙伴提供了宝贵的行业洞察与方法论工具，助力整个美业生态圈实现协同进化与高质量发展。

在《美之道》出版之际，我们有理由相信，越来越多的人也都会看到：我们正步入一个由“美”作为社会发展重要推动力的时代——美，终将成为人人可感、可知、可拥有的日常力量。

No.6627 原创首发文章｜作者

开白名单 duanyu_H｜投稿 tougao99999

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