九阳的哈基米营销，危险在哪里？

“哈基米第一股”九阳股份，靠着玩梗已经涨停了两天。

很多人觉得这是九阳懂年轻人，懂网络热梗，但我只能说，九阳还是太年轻了，这一波很可能会捅到哈基米的马蜂窝，这个小猫，远远不是你看到的小猫这么简单。

听牛牛一句劝，哈基米的水很深，你根本把握不住。

哈基米，不只是一个网络流行梗，表情包，这里面有非常复杂的网络流行文化杂糅演化：

“抽象”“网红”“反二”“虐猫”“解构”“键政”， 甚至还有非常暗黑的一层，混合了各种乐子人，魔怔人，抽象群体和小众文化，它就像“赛博潘多拉魔盒”，稍不留神就容易玩火自焚。

九阳或许没练神功，但他们一定是请到神人了。

就在刚刚的双十一，九阳豆浆上架了一款名为“哈基米南北绿豆浆”的抽象产品，原本只准备了五万的库存，以为要好久才能卖完，结果没想到上架当天就光速售罄，在各大主流购物平台上留下了百万销量的传说。

发货日期甚至已经排到了明年。

小米汽车变期货就算了，你说谁能想到，这豆浆怎么也能玩成期货了？

巨大的声量，再加上真金白银的抢购，最终竟然托举了一手兄弟公司的股价。

早在23年，九阳股份就把豆浆业务剥离出来了，跟这次的哈基米事件可以说没有任何关联。

但资本市场主打一个听风就是雨，别说九阳股份和九阳豆浆了，龙年龙涨，蛇年蛇涨，属于是热点驱动型股市，而很多企业也热衷于攀附吹鼓这样的“非理性行为”。

谁说中国没有自己的meme币？

我大A第一个不服。

甚至，我相信已经有很多品牌跃跃欲试，想要学一学四两拨千斤的玩梗神功了。

我知道你很急，但你先别急。

你必须得知道，九阳的核心竞争力根本就不是玩梗，而是风控。

欲练此功，必先风控。

你别看九阳平时不怎么上热搜，但这次人家是有备而来的，弹药充足，反应迅速，风险已经拉到最低了。

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为什么我不建议有些连老板的嘴都管不住的品牌厂商，脑子一热就去跟风九阳玩热梗营销？

首先，品牌玩哈基米梗，就是一件非常危险，可以说是走舆论钢丝的行为。

当前版本的互联网生态里，“哈基米”已经成为了一坨巨大的屎山怪梗，我就来详细梳理一下这个网络迷因复杂的进化历程：

最早的哈基米，还只是游戏动漫《赛马娘》里的一句空耳：

"哈基米摸南北路多阿西哈压酷奶龙哇下马自立曼波。"

哈基米（はちみ）的原意，是动画里“东海帝王”最喜欢的一款蜂蜜特饮，是一种虚构的饮料。

属于是魔改了日语里蜂蜜（はちみつ）的叫法。

可以说，哈基米的原意就已经很绕了，但这还只是最简单的部分。

2022年，B站UP主把“哈基米之歌”与《CLANNAD》中的插曲“马鹿ふたり”相结合，创作出了那首堪称是万恶之源的洗脑魔歌。

因为旋律可爱欢快还有点让人上头，这首歌最终在抖音上破圈爆火，人人都在用哈基米给自家的萌宠配乐。

很多不明真相的路人观众，在一次次哈基米的“投喂”下，逐渐形成了“哈基米=萌宠”的条件反射。

又因为猫咪是哈基米配乐的常客，在很多人心里，哈基米也可以等于猫咪。

但对于赛马娘爱好者（爱马仕）来说，喜欢的角色被圈外人士围观曲解，那是相当难受。

于是，第一次哈基米定义权之战，就发生在爱马仕与现充网友之间。

原教旨主义的“爱马仕求真派”和不管三七二十一的网络玩梗派先打成了一团。

但很明显，绝大多数人并不关心哈基米的原意到底是什么，我是来上网的，又不是上网课，本来看个哈基米就想图一乐 ，接着奏乐接着舞就完了。

而爱马仕在评论区的科普，也开始被视为“二次元小警察出警”，当对立情绪越来越高的时候，乐子人们来了。

哈基米至此进入大抽象时代。

基米两朵，各哈一头。

哈基米流派出现了两种研究方向，其一是活全家神人音乐：

而另一条，就是哈基米的泛抽象化，也是最混沌最无序的一条线。

哈基米开始和各种抽象文化深度融合，其中争议性最强的，就是让“虐猫”也成为了哈基米文化的一部分。

长期以来，爱猫都属于网上绝对的政治正确，直到24年，这个观点遭到了挑战。

越来越多的人开始重新认识“流浪猫带来的危害”以及猫咪这个物种在底层代码上的鬼斧神工，甚至觉得猫，就是针对人类繁育弱点定向演化邪恶寄生物种，长期以来的“无脑爱猫情结”让很多人反弹到了对立面。

既然哈基米代表爱猫，很多“恨猫党”也用“哈基米”来把水搅浑，网络上出现了大量以哈基米为标题的略猫内容创作。

与此同时，一个半公益半商业化的项目，为大家的厮杀提供了战场。

街猫横空出世。

街猫，简单来说就是一家公司做了一个流浪猫投喂的项目，投喂的机器可以直播，靠直播观众打赏投喂，赚取一定的利润购买猫粮，造新的投喂设备和人员维护。

但是猫粮的质量，公司赚取的利润，运营维护是否到位等等等，产生了巨大的争议。

随地放置，毫无门槛，24小时直播，缺乏管理的街猫成为了史上最强刷怪笼，各种野生动物，软体动物也成为了来蹭饭的常客。

甚至因为有查看附近的投喂点的功能，让一些虐猫人顺藤摸瓜，蹲点，发生了一些暴力虐猫事件。

那段时间，我们多了不少表情包的同时，也让互联网上人们对流浪猫的爱与憎达到了顶点。

爱猫群体和对猫无感的群体在这个梗和衍生的互联网文化中发生了激烈的冲突。

“爱猫”梗随之诞生。

爱猫TV、洛圣都改猫王、哈基十、豪猫键帽、略猫区、维鲁斯等等抽象梗也融入进来，成为了哈基米生态的一部分。

猫反七和牢财也称得上这段时间颇具代表性的一对苦命鸳鸯。

24年的下半年，哈基米的黄金时代正式拉开序幕。

耄耋来了。

一只圆头飞机耳橘猫在UP主的抽查运镜下，哈气强化普攻，平A取消后摇，用响尾蛇姿态对人类进行极致输出。

这条视频很快就传遍大江南北绿豆，耄耋一战开天门，成为了键帽（贱猫）代名词。

表达了很多人对猫这个物种的复杂情绪。

同时也成为了哈基米界的顶流符号，成功以表情包的形式扩散至各大平台社区。

而在另一方面，一些爱猫人士发现视频评论区有很多对猫的攻击性言论，于是就将耄耋（一只未被家养，对人攻击性很强的流浪猫）定义成“恨猫”符号，认为耄耋梗等同于虐猫梗。

至此，一个非常复杂的网络文化梗就融合扩大。

所以说，哈基米文化非常复杂，也相当危险。

在不同的时间，不同的环境，对不同的人使用这个词，给人的感受是完全不一样的，逻辑之跳跃，能从可爱小猫蹦到合家欢音乐再到平台审核红线。

对我们来说，平时玩哈基米梗，听点哈基米音乐，看似无伤大雅，是因为这属于我们的个人行为。

路人不舒服会自己走开，最多也就哈哈气到头了。

但对品牌来说呢？

九阳豆浆把争议热梗商业化，看似是四两拨千斤了，但代价呢？

大明物理学家杨金水就曾说过：不上称没有四两重，上了称，一千斤也打不住。

九阳的代价，就是上称。

是用自己的品牌去玩火，玩好了就是大火一把，玩砸了，就是一把大火。

村网通这么多年了，那么多大品牌不去碰争议性的热梗，不是因为他们傻，是因为他们知道风险有多大，亲眼看见多少同行翻车又翻船。

大家都是打工的，谁也没必要拉着品牌跟自己的饭碗上桌梭哈。

再一个讲，九阳“哈基米营销”的爆火可能是偶然，但他们为失败准备得极其充分。

就拿最新发酵的舆情来说，很多人攻击九阳“南北绿豆浆”上用的是“虐猫图”。

也就是圆头耄耋。

但是九阳早有准备，明显在产品发布前就草拟了话术：

产品形象来自园区自己养的橘猫。

连照片都备齐了，突出一个无法选中。

起码在台面上，把自己排除在“虐猫”这个非常敏感的问题之外。

哈了吗？

如哈。

你最多骂骂九阳玩烂梗，没品味，但销量到了，声量有了，财务报表好看了，领导谁管你这那的。

九阳哈基米营销的一个反面教材，就是前段时间“品客”的耄耋宣传。

今年4月，一个UP主因为“圆头耄耋”嘴角扬起的弧度和品客薯片LOGO十分相似，就把两者组合在一起，收获了不错的热度。

当官方发现后，就下场和UP主一起发了条共创视频，结果同样触发了“虐猫”舆情，完全没有预案的品客，在网友们还在互相攻伐的时候就顶不住压力选择认错。

最终混了个两头不讨好。

九阳和品客最大的区别，就在于九阳明确知道自己玩的是舆论火药桶，而品客把它当成了互联网上无害的神像。

最绝的一点，是当九阳豆浆拉爆了九阳股份的股价之后，九阳对外的声音是什么？

"公司近期无特别利好披露，公司与九阳豆浆不存在股权关系，近期火热的哈基米南北绿豆浆并非公司产品。公司目前也暂无推出“哈基米相关产品”的计划。"

光速切割，只讲事实，不予评论。

利好照单全收，风险全撇干净。

就算九阳豆浆玩砸了，起码台面上也能划清界限。

在最近几年这么多同行的努力衬托下，明明是常规操作的九阳，总让我感觉打出了仅次于钟离假死的顶级智斗。

我只想说，求求各大品牌和企业，把风控和公关当个事儿办吧。

最近影视飓风Tim遭遇几场舆论风波，相信大家也看到了，看似寻常安全的内容但是最终却掀起一场舆论风波，网友们批判的角度非常吊诡刁钻，似乎总有一群人能找到非常奇特的角度然后就是大肆批判，其实这意味着互联网的环境是越来越复杂，舆论环境越来越刁钻，很多梗和流行文化背后的圈子和生态极其复杂，特别是企业的借用和营销，应该多下点功夫研究下，否则稍不留神就容易引火烧身。

ε=(´ο｀*)))唉，我也只能唉。