啤酒T5企业达成九项共识/“宜宾白酒中小企业转型样本”发布······

1.啤酒T5企业达成九项共识

2.“宜宾白酒中小企业转型样本”发布

3.王莉阐释茅台ESG实践

4.西凤酒获抖音“双十一”榜单三项第一

5.邛酒首个国际化产业合作基地落地

6.全球酒精饮料销量预计进一步下滑

啤酒T5企业达成九项共识

据中国酒业协会CADA微信公众号消息，11月13日，由中国酒业协会主办、华润啤酒（控股）有限公司承办的2025中国啤酒T5峰会在厦门召开。本届峰会以“观澜驭势，焕新共生”为主题，华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、嘉士伯中国等T5企业负责人围绕会议主题，分享了各自的发展经验，并就啤酒行业当前的形势和未来的趋势等方面深入交流，达成如下共识：要坚定发展信心，拓展市场宽度；要正视潜在风险，构建多元体系；要加强行业自律，加大科普传播；要焕新经典产业，作答时代命题；要加大场景焕新，创意美好生活；要打通断点堵点，实施国麦振兴；要关注消费变化，满足消费需求；要加大创新引领，建立共创机制；要凝聚行业共识，共谋健康发展。

“宜宾白酒中小企业转型样本”发布

据宜宾发布微信公众号消息，11月13日，宜宾市数据局透露，《宜宾市白酒行业中小企业数字化转型实践样本》已正式登陆工业和信息化部政务服务平台“优质中小企业梯度培育平台”。

样本瞄准中小酒企普遍面临的生产流程依赖经验、质量管控难量化、能耗成本高企等行业痛点，系统梳理了宜宾白酒行业中小企业发展现状、转型趋势与核心价值，聚焦产品生命周期数字化、生产执行数字化等核心领域，详细拆解了成品包装、营销管理、计划排程、生产管控、质量管理、设备管理、安全生产等数字化转型场景，形成“痛点-路径-成效”的完整指引体系。样本最鲜明的特色在于“实践导向”，融合宜宾新宇酒业、劲牌南溪酒业、宜宾味工坊酒业、李庄酿造酒业、叙府酒业等本地企业的转型案例，让抽象的数字化理念变得可感可学。

王莉阐释茅台ESG实践

据贵州茅台微信公众号消息，11月12日，2025年上海证券交易所国际投资者大会在上海开幕，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、董事、代总经理王莉受邀出席大会，并以《全球视野下的茅台ESG实践》为题，在大会分论坛上作分享。

与自然和谐共生。茅台始终秉承以“与自然和谐共生、与时代与时俱进”为内核的“天人共酿”生态文化理念，系统构建“环境保护”与“生态管理”两大绿色体系，努力打造“美丽茅台”示范样本，助力“美丽中国”建设；与社会价值共享。茅台始终考虑顾客、员工、股东、合作伙伴、社区等相关方利益，以产业带动，追求与各相关方的可持续发展；于自身治理现代。对茅台而言，既要着眼未来，聚焦可持续发展目标，巩固传统核心竞争力，培育发展新质生产力；又要立足当下，切实提高公司治理水平，提升治理效能，助力茅台健康稳定可持续发展。

西凤酒获抖音“双十一”榜单三项第一

11月15日，据西凤酒微信公众号消息，“双十一”期间，西凤酒电商公司快速调整运营策略，应对大促平台竞争“内卷”现状、百补促销等对价格体系与渠道协同的多重挑战，以“提质不提价”为营销导向，差异化产品推广思路，重点聚焦西凤电商1964系列，着力推广新品花醉系列及IP联名产品，补充战略产品红西凤及绿瓶系列，满足线上消费者全场景用酒需求。京东、天猫、拼多多等平台运营团队同步深化精细化运营，以“预售锁客+满减礼赠+会员营销”的组合拳突破增长瓶颈；以联动平台政策、提升物流时效、压缩售后响应时效等方式，多维度助力销售提升。

此次西凤电商“双十一”，西凤酒1964系列持续领跑，其中，1964珍藏版凭借经典凤香口感与优势设计，强势斩获抖音平台“双十一”口粮酒 “爆款榜、好评榜、人气榜” 三项第一。

邛酒首个国际化产业合作基地落地

据邛崃市邛酒产业发展中心微信公众号消息，11月15日，邛酒走进南美招商推介会暨中国酒业梦工场产业合作基地授牌仪式举行。本次活动以“链接南美市场，赋能邛酒出海”为核心，通过主旨演讲、招商推介、圆桌对话、授牌仪式、签约仪式五大环节，精准对接南美市场资源，夯实邛酒出海基础，提升国际竞争力。

活动中，中国酒业梦工场被授予“全球中小企业联盟中国酒类产业合作基地”称号。平台负责人表示，此次授牌将进一步激发其“四链整合”优势，汇聚国际资源，孵化出海品牌，使其成为邛酒对接全球市场的“桥头堡”。据悉，中国酒业梦工场总投资6亿元，占地60亩，建筑面积超6万平方米，集会展、科创等多元功能于一体，是川酒成都产区·邛崃酒类全产业链的核心载体，授牌标志着邛酒产区首个国际化产业合作基地正式落地。

全球酒精饮料销量预计进一步下滑

国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR最新预测显示，2025年全球酒精饮料销量降幅将超出此前预期，预计总销量下降0.4%，销售额下降0.7%，此次预测下调，主要源于啤酒销量的意外下跌。

在美国，生活成本压力导致消费者减少外出餐饮，转而更多在家消费，这影响了啤酒等依赖社交场景的饮品。同时，以往表现强劲的墨西哥啤酒品类销量出现明显下滑。在中国，酒类消费疲软，公务活动饮酒限制也影响了其市场表现。

品类方面，啤酒、烈酒和葡萄酒销量预计分别下降0.2%、1.3%和2.4%。即饮饮品（RTD）成为唯一亮点，预计逆势增长1.3%。尽管当前形势严峻，但IWSR对2026年全球酒精饮料市场的增长预测保持不变。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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