灵石的一场全面升级：卖农产品也卖品牌价值，政府送服务到家门口

一场资源型经济转型发展的全面升级，已在晋中市灵石县全面展开。

曾经的灵石因煤而兴，如今在乡村振兴战略和数字经济浪潮的双重驱动下，在工业转型以外，该县正探索以电商为引擎，全链条赋能产业升级，让农产品走向全国乃至世界。

它的背后，是一场由“乡村e镇”引发的深刻变革，它让农民变身主播，让小作坊化身品牌工厂。同时，政府的贴心服务让发展之路更加平坦顺畅，灵石县在改善营商环境、优化制度供给方面持续发力，让农户和企业真切感受到“发展就在身边、机遇触手可及”。

11月13日拍摄的灵石县乡村e镇公共服务中心。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

11月13日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）随“向新而行 动力澎湃”第二十届全国网络媒体山西行代表团走进灵石，感受到这里的乡村振兴，不是单一的政策扶持之下的产业发展，而是一场关于观念、品牌、制度、服务的全面革新。

全链条电商赋能

灵石县的乡村振兴之路，并非凭空起步，而是踩在国家战略与地方优势的双重支点上。

2022年3月，《山西省培育乡村e镇工作实施方案》正式出台，提到力争用两年时间，培育100个乡村e镇，市场主体高质扩容，产业发展突出鲜明、网络零售明显增长、服务功能优化完善、体制机制高效灵活，推动产业、主体、电商、金融、人才、技术、文旅、物流、创新等要素科学聚集发展，形成“产业+电商+配套”的可持续发展电商生态体系。

2023年，灵石入选第二批“乡村e镇”，获得2000万元省级资金支持，拿到一张通向未来的“入场券”。

与传统印象中“农产品上网卖”不同，灵石的乡村e镇更像是一个全链条赋能平台。它深入田间地头，与合作社、农户建立紧密合作关系，依托当地富硒、有机等独特资源优势，对农产品进行标准化品控、分级与包装设计，并挖掘背后的健康与文化故事，将原本低附加值的初级农产品打造成有品牌、有故事的市场精品。

这种“从源头到终端”的全程赋能，让灵石的农产品告别“卖原料”的低端循环，走上品牌化、高价值的发展道路。

灵石县乡村e镇公共服务中心展示的各乡镇农特产品名单。 澎湃新闻记者 王珏玮 翻拍

更重要的是，灵石乡村e镇为创业者和企业搭建了一个产业生态闭环，从物流、直播、营销策划到电商平台运营，提供一站式解决方案，让入驻企业可以“拎包入住”，专注于提升产品与市场。短短两年，乡村e镇已吸引88家企业入驻，带动就业超千人。

本土农副产品借助短视频直播、跨境电商等新渠道，打破了地域限制，沙棘汁、辣椒酱等产品不仅在抖音、快手等平台热销，更通过亚马逊等平台远销欧美。

品牌化升级

转型不仅是产业链的升级，也是观念的转变。

灵石县工业和信息化局四级主任科员张丽萍11月13日告诉澎湃新闻，当地人过去不爱出镜，不相信网上卖货能赚钱，而乡村e镇通过培训、包装设计、线上运营指导，尽可能地为企业服务，让他们逐渐接受并掌握数字化营销。

“大牙叔”辣椒酱就是一个典型。其创始人尤瑞根曾经为产品销路发愁，过去，他的辣椒酱产品品质自认为很好，但就像深巷里的好酒，知道的人太少，发展遇到了瓶颈。在乡村e镇的策划下，根据他的个人形象为其打造了“大牙叔”IP的漫画风格包装。今年7月，e镇运营团队专门为大牙叔的新品“摇果爱”饮品，举办了一场新品发布会，由e镇出面，邀请本地媒体、下游渠道商和网红达人，打造了一个专业的发布活动，现场签约订单火爆，真正实现了“大卖”。

这不仅是销量的提升，更是品牌影响力的跨越。“这种高规格的扶持，是自己想都不敢想的。“尤瑞根难掩兴奋地说，最大的改变是他开阔了思路，渐渐从“小作坊思维”转向“大市场品牌”，尤其是电商销售占比从刚开始的不足10%提升至35%以上。之前，他卖出一瓶辣椒酱，赚的不过是微薄的加工费，现在却能赚到品牌的价值。

11月13日，“大牙叔”辣椒酱创始人尤瑞根介绍灵石县乡村e镇运营团队为其打造的“大牙叔”IP漫画风格包装。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

灵石还打造了“晋灵之州”区域公共品牌，将本土企业的品牌故事与地域绑定，赋予产品更高附加值。如今，加入“晋灵之州”的一瓶沙棘汁、一罐果酱，不再只是食品，而是带有产地背书与健康理念的文化载体。利润空间的扩大，让企业有能力投入研发和再生产，进入了良性循环。

事实上，长期以煤炭工业为支柱产业的灵石，农业基础虽并不算雄厚，却拥有腐植酸这一独特的资源优势。腐殖酸是一种有机肥料，号称土壤“脑黄金”，其形成与煤相似，当地人称之为“煤引子”，开采煤矿的时候，见到腐殖酸再往后采，可能就会发现煤炭。

作为全国腐殖酸四大主产地之一，灵石腐殖酸品质优良，广泛用于南方果园和有机农业，能调节土壤酸碱度、提升农作物产量与品质。

腐植酸是灵石乡村e镇重点支持的主导产业，借助电商平台，腐植酸的品牌被持续打响。目前，灵石县年产腐植酸20万吨、产值9亿元，全县有生产企业20多家，经销企业30余家。

制度和服务护航

如果说电商已经成为灵石乡村振兴的“加速器”，制度创新与营商环境优化就是这台引擎的“润滑油”。

2022年5月，灵石县政府出台《2022-2025年农业产业化扶持方案》，对规模化养殖、农业品牌建设最高奖补10万元，鼓励农户、家庭农场、农村专业合作社、村集体经济组织和涉农企业壮大规模、提升品牌。

这些真金白银的政策，直接激发了市场主体的活力。灵石县营商环境局统计，目前该县现有农村专业合作社908户，今年新增14户，还新增企业投资的养殖场19家，数量稳定增长。

11月13日，灵石县营商环境局工作人员为企业代表介绍办事流程。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

让农民感受到变化的，还有政务服务的“温度”。针对拖拉机、联合收割机年检这一农忙季的“老大难”，自2024年起，灵石县营商环境局不再让农机手集中到固定场地办理，而是推行“就近检验、上门服务”机制。

工作人员介绍，由于农机设备特殊性及道路行驶安全隐患，传统集中年检方式存在一定安全风险与管理难点。此外，还要跑去县城的保险公司交费，一趟下来耽误大半天。如今，村口设置的流动检验点，让保险、年检一次办完，不到半小时就能搞定回家。

灵石县营商环境局联合融媒体中心和农业局提前宣传，在县域范围内设立10个流动检验点，保险公司随队下乡，一天完成全乡镇的年检业务。今年已有500多台拖拉机享受到这一便利。灵石县营商环境局局长刘万龙说：“我们就是要把服务送到家门口，让农民少跑腿甚至零跑腿。”

这些看似细微的优化，其实是“放管服”改革落地的生动体现。政府主动下沉到企业和农户的需求现场，把政策和服务送到家门口。

灵石的经验表明，乡村振兴不仅需要产业支撑，更需要制度保障和区域公共品牌服务；不仅要有资金和平台，还要有能让企业、农户真切感受到高效便利与受到尊重的营商环境。

海报设计 郑达咖