联通文宣玩梗封神！凭“梗梗于怀”的创意力捧回广告界长城奖！

当田大人与田夫人从荧幕走入智慧家庭，中国联通以一场创新营销战役，打破传统宣传模式，成功占领用户心智。

一场融合古装喜剧与现代科技的品牌营销盛宴，在广告界最高领奖台绽放光彩。中国联通联合新浪新闻、微博打造的《田大人的“智”家秘籍》项目，凭借其创新性的宣传策略和出色的社交传播效果，已成功斩获2025年长城奖银奖。这一荣誉不仅是对创意本身的肯定，更是对品牌宣传从“广而告之”向“占领心智”转变的高度认可。

01.

品牌营销创新：

从“产品推广”到“品牌占领”的转变

在公众传统认知中，国企宣传往往带有保守、刻板的印象。中国联通这一案例却展现出了截然不同的创新活力。面对信息过载时代的挑战，中国联通选择与新浪新闻、新浪微博深度合作，打破传统宣传边界。该项目紧密跟进《庆余年2》热播热点，邀请剧中田大人、田夫人的饰演者田雨和高露，共同打造联通智家创意视频。这体现了中国联通宣传思路的与时俱进：从单纯的产品功能推广，升级为品牌心智的深度占领。

中国联通此次营销创新，正是积极践行“中国产品向中国品牌转变”的战略方向。通过将品牌信息巧妙融入娱乐内容，实现了品牌价值与用户情感的深度连接，为其他国有企业提供了宣传创新样本。

02.

内容创意的差异化打法：

古今碰撞激发用户共鸣

《田大人的“智”家秘籍》核心创意在于古装与现代的时空碰撞。短片设定在架空历史的“田府”，通过三个生动有趣的小剧场呈现联通智家功能。“田大人的‘智’家秘籍”展现如何用智慧家庭方案提升生活品质；“田夫人的追更记”通过解决追剧卡顿问题，直观展示全屋光宽带“网络不卡顿、换屋不掉线”的优势；而“田府的新护卫”则凸显联通看家的智能安防功能。

这种创意设计避免了生硬的产品推销，而是通过幽默诙谐的剧情自然展示产品功能，使观众在轻松氛围中理解并接受品牌信息。项目围绕“智慧、舒适、健康、安全”四大核心场景，完整诠释“幸福到家”的品牌主张，用温情故事链接品牌与用户生活。创意策略上，项目高度还原了观众的荧幕CP形象，通过标志性台词和细腻情感刻画，为剧迷带来惊喜与新鲜感，有效搭建了品牌与观众之间的沟通桥梁。

03.

社交媒体联合：

热点伴随实现精准心智占领

在媒体策略上，项目创新性地运用了微博最新广告产品“热点伴随”，在剧播期间确保在田雨相关热搜话题下精准展示联通智家广告。这种创新投放方式实现了品牌信息与热点内容的无缝衔接，极大提升了广告的触达效率和用户接受度。演员田雨和高露通过个人微博直接发声，配合KOL矩阵传播，形成多层级扩散效应。中国联通各平台矩阵账号进行跨平台协同，相互引流，实现营销信息的全面覆盖。

这种立体化传播策略成效显著：微博话题总阅读量达3.5亿，讨论量88.4万，互动量142.3万，视频播放量超7506万次。数据显示，该项目8次登上微博热搜，累计热搜在榜时长8.5小时，最高登至第24位，成功带动联通兴趣人群关注度环比增长1.25倍。数据证明，社交媒体联动与热点伴随策略已成为现代营销的倍增器。

04.

长城奖：广告界的权威认可

长城奖是中国广告界最具权威性和影响力的奖项之一，被视为行业的风向标。该奖项被业内誉为“广告之巅看长城”，代表着中国广告行业的专业最高标准。能够在如此高水平的竞争中脱颖而出，斩获银奖，充分证明《田大人的“智”家秘籍》项目的创新价值和市场影响力。长城奖评审标准不仅关注创意和制作水平，更注重作品的市场实效与消费者共鸣。

该项目能够获奖，表明其在艺术性和商业性上取得了良好平衡，获得了专业评委的普遍认可。这也是该项目继获得ADMEN国际大赏“数字营销类·年度十大案例”和娱乐营销5S金奖“年度明星营销案例大奖”后，再次获得行业权威奖项的肯定。

05.

案例启示：

品牌宣传的创新之路

《田大人的“智”家秘籍》案例的成功为企业宣传创新提供了重要启示：宣传可以更加生动、有趣、贴近受众。该案例通过“剧王IP+家庭场景+情节植入”的整合打法，刷新了智能家居品类内容种草的表现形式，成为营销行业内容共创的典型范例。

中国联通此次获奖，将激励更多企业探索宣传创新之路。未来，我们可以预见更多企业将拥抱新媒体、新形式，打破传统宣传窠臼，以更加开放、创新的姿态与公众沟通。随着数字技术快速发展，品牌宣传将更加注重内容创意与社交传播的有机结合，实现从单纯的信息传播到深度占领用户心智的根本性转变。

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