从18万到280万！成都这座小镇如何逆袭成“顶流”？

2021年，成都双流彭镇接待游客18万人次。而截至今年10月，这一数字已飙升至280万人次，其中不乏众多外国游客。

从一度寂寥的小镇，到如今“热辣滚烫”的国际文旅IP，彭镇究竟做对了什么？一起走进彭镇，探寻其逆袭背后的发展密码。

茶香氤氲，老街焕发新生

“你这样拍，画面更有层次。”观音阁老茶馆里，身着蓝布围裙的老板李强正指导茶客取景，他的儿子李臣心则忙着招呼客人。作为彭镇老街的“镇街之宝”，这家百年茶馆声名远扬，吸引过众多名人到访。李强希望儿子能传承这份事业，让茶香继续弥漫在这片老街区。

观音阁老茶馆声名远扬。双流区委宣传部供图

在马市坝外的刘家碾茶铺停车场，老板夏永冬正熟练引导车辆停放。他不仅经营茶馆，还将三间铺面出租，仅租金年收入就达两万元。“茶馆+租金”的模式，让他一家生活无忧。

“能挣到钱，人就愿意留下。”59岁的黄成富在永丰街口卖糖油果子，周末日销售额超千元。“都说旅游靠天吃饭，但彭镇不一样，平时一天也能卖几百块。”

五年前，本地青年李义川在老街黄金地段开了一家咖啡店。“周围都是茶馆，我们卖咖啡，一开始显得有点‘另类’。”没想到，这一新潮尝试迅速受到年轻人追捧。两年后，他开了第二家店，如今“刊笛咖啡”已走出成都，落地广汉，并亮相2025年央视中秋晚会。

本地人坚守，外地人也闻风而来。2024年春，江上峰带着川剧戏班入驻，推出“喝茶看戏”体验，迅速走红，旺季单日营收高达20万元。今年夏天，他与合伙人周永林将“蜀戏台”升级为“蜀戏宴”，加入歌舞表演和汉服妆造体验，进一步丰富了文旅业态。

据彭家场社区党总支书记詹飞介绍，目前辖区共有商铺173家，其中茶饮类就占70家。

“摄影+”赋能，老街插上腾飞翅膀

如今热闹的彭镇老街，四年前却是另一番景象。本地居民王耀平回忆：“以前除了观音阁老茶馆还有点人气，街上大多关门闭户。”

2019年，《半月谈内部版》在《保卫小镇》一文中指出，中国小镇普遍面临人口流失、产业薄弱、设施滞后等问题。然而，在都市化与乡村振兴的双重机遇下，仍有不少小镇凭借特色路径脱颖而出，如横店、乌镇、平遥。

彭镇，则靠“摄影”出圈。

2006年，华西都市报首席记者朱建国发掘了彭镇的百年老茶馆，并于5月13日刊发报道《百年茶铺当堂倌 咦，李老师得嘛!》。此后，观音阁老茶馆逐渐成为摄影爱好者和媒体的聚集地，崔健、许知远、刘震云等名人及路透社记者相继到访，使其影响力辐射全球。

但最初，流量仅集中在观音阁。2021年，双流区文化广电体育和旅游局与彭镇政府联手，以摄影为引擎，推动老街农文旅融合发展。

彭镇党委书记张梅表示，政府以“摸着石头过河”的开放心态，支持摄影艺术赋能老街。老建筑得以修缮，基础设施逐步完善，天然气管线也接入街区。

彭镇以观音阁老茶馆为核心，融合川剧、餐饮、书店、微博物馆等业态，形成传统与时尚交织的综合发展格局。双流区委宣传部供图

这一转变，吸引了著名策展人、北京798映画廊艺术总监那日松。“这里非常适合办展览。”他说。尽管初期部分居民担心影响生意，经社区干部沟通协调，2022年11月，首届“安逸生活”中国成都·彭镇摄影周成功举办。摄影师将作品分布在不同茶馆展出，整条老街化身为开放式展馆，景展交融，相得益彰。

发展不忘保护，探索可持续路径

随着摄影周带来实实在在的人气与收益，居民态度从质疑转向支持，甚至主动邀请将作品摆进自家店铺。

10月24日，以“风味双流 韵启千秋”为主题的2025第四届彭镇摄影周再度启幕。本届活动吸引了解海龙、秋笔等知名摄影家参与。

连续四年参与的那日松感慨：“开店的人越来越多，小镇正在走向繁荣。”尽管展览空间因商业兴盛而有所减少，他仍为老街的活力感到骄傲。

如何在发展中保持特色、避免同质化，是彭镇持续思考的课题。张梅认为，彭镇拒绝千篇一律的“义乌风商品”，鼓励有特色、有生命力的商业形态。2023年，彭家场社区成立“商居联盟”，每季度召开例会协调商家与居民问题。目前联盟群成员已达179人。

专家观点：多IP叠加，打造文旅新高地

四川大学博士生导师、文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，彭镇文化资源丰富，发展路径多样。目前，彭镇以观音阁老茶馆为核心，融合川剧、餐饮、书店、微博物馆等业态，形成传统与时尚交织的综合发展格局。

他进一步指出，彭镇仍有许多文化资源待挖掘，如清代学者彭端淑与锦江书院、四川大学的深厚渊源。通过校地合作，可进一步强化其书香底蕴，形成多IP联动，持续聚文气、聚人气、聚财气，将彭镇打造为中国文旅发展的重要标杆。(席秦岭、曾毅)