双11，天猫“战报”来了！

【导读】天猫实现四年来“双11”最好增长

中国基金报记者 曹雯璟

“双11”，“战报”来了！

截至11月14日晚间，2025年天猫“双11”已实现四年来最好增长收官。

数据显示，天猫“双11”全周期，近600个品牌成交破亿元，34091个品牌同比增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元。

天猫总裁家洛表示，在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来“双11”全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。

天猫实现四年来双11最好增长

今年以来，天猫提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长。2025年天猫“双11”，天猫实现了四年来“双11”全周期最好的一次增长。

数据显示，融入淘天后的第一个“双11”，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%。

据记者了解，今年天猫“双11”进行了史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。

“今年天猫‘双11’是淘宝升级大消费平台的第一个‘双11’，也是淘宝闪购全面参与的第一个‘双11’，AI全面应用的第一个‘双11’。对消费者而言，天猫‘双11’是全年最优惠、全年真优惠的盛大消费节日。对商户而言，天猫‘双11’已经成为优质品牌商家全年最重要的增长机会。”沪上一位消费行业人士谈道。

天猫“双11”为优质原创品牌成长壮大提供了重要舞台。数据显示，406个新品牌拿下趋势品类第一名，其中，26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元。

天猫“双11”也是品牌新品变”爆品”的最佳时机。数据显示，今年“双11”，14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比三成。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品“双11”首秀即卖爆，成交破亿元。

与此同时，88VIP会员规模再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿人。

图片来源：天猫

以“新”定义消费

家洛将今年的“新”概括为三方面的升级。首先是平台体系的全面优化：算法、产品能力与平台经营方式全面革新，从预算投放到供需匹配，再到触达通道都进行了系统改造。其次，闪购业务的突破式增长，带来了用户结构的变化，让天猫实现了破圈，年轻用户与高消费人群同时活跃。最后，AI能力的深度融合，使得经营分析、营销决策与消费者触达更加智能高效，商家和消费者的体验也因此全面提升。

值得注意的是，闪购业务成为天猫新的增长引擎。据了解，目前已有约3.7万家品牌、40万家门店接入闪购，涵盖华为、优衣库、波司登、vivo等品牌，实现了线下门店与淘宝闪购的深度打通。

据家洛透露，天猫已整合供给策略、派送策略与线上需求算法，实现了从餐饮、外卖到服饰、数码等多品类的全面覆盖。未来，闪购将继续依托天猫与品牌的共生优势，打造成为品牌生意新的增长引擎，让更多消费者享受“所见即得”的便利体验。

天猫今年还提出“扶优”战略，聚焦两类高质量群体：一是年轻、收入稳定、注重品质的高质量消费者；二是具备品牌力、研发力和供应链能力的原创高质量商家。平台的资源与优惠重点向这两类群体倾斜。今年以来，高质量供给与高价值消费者的交易增长显著，平台主要增长也来自这些人群。家洛强调，未来天猫将继续坚定执行“扶优”战略，推动平台高质量、长期健康发展。

校对：纪元

制作：舰长

审核：木鱼

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