盒马创始人侯毅宠物项目“派特鲜生”大规模停业调整，首店开业不足一年

蓝鲸新闻11月15日讯（记者汤诗韵）盒马创始人侯毅打造的宠物鲜食品牌"派特鲜生"近期出现大规模闭店。大众点评显示，派特鲜生18家门店中7家已显示"暂停营业"或"歇业关闭"，其中有门店开业仅3个多月。

大众点评APP截图

2025年2月，全国首家派特鲜生门店开业，一度引发业内外热议。随后的两个月里，派特鲜生快速扩展至10家门店，覆盖宠物友好店、商场MALL 店和社区店三种店型。今年5月7日，派特鲜生宣布完成2500万美元(约合人民币1.77亿元)天使轮融资，创下近年宠物行业天使轮融资新高。

派特鲜生开业之初，曾因为"自选新鲜食材、现场制作加工"的"宠物麻辣烫"模式备受关注。其核心鲜食产品"日日鲜便当"强调每日新鲜现制现售，售价分布在9.9-39.9元。

派特鲜生APP截图

除鲜食和宠物烘焙糕点外，派特鲜生的产品还覆盖主粮、零食、药品、保健品、玩具用品等。值得一提的是，创始人侯毅曾透露派特鲜生自有品牌占比超过50%。其自有品牌产品的价格优势相对较为明显——以店内散装宠物食物区为例，自有品牌猫条售价普遍在0.6-1.5元/条之间，多数产品的定价在10元以内。

派特鲜生门店货架

根据计划，派特鲜生拟在2025年将深耕上海市场，计划开出100家门店，完成上海主要城区的覆盖。目前看来，这一目标恐怕无法实现了。

蓝鲸记者探访发现，多家目前仍在营业的派特鲜生门店均在以"全场五折"进行清仓甩卖。现场有不少顾客在选购囤货，部分货架上商品已清空。针对五折甩卖，有店员表示是因为要搬店，暂不清楚公司后续计划。也有店员称后面可能不开实体店了，会转线上继续运营。

仍在营业的派特鲜生门店均在以"全场五折"进行清仓甩卖

据联商网报道，侯毅回应派特鲜生关店一事称："业务调整，很正常"。另有知情人士透露：派特鲜生门店将会全部关闭，侯毅个人准备转型做生鲜主播。

鲜食是派特鲜生的核心卖点，也是今年宠物行业颇受关注的风口之一。伴随更多宠物主健康喂养观念的形成，鲜食产品热度攀升，皇家、希尔思、蓝挚、伯纳天纯、福贝宠食等大品牌大工厂纷纷入局鲜食赛道。

据欧睿国际数据，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。但鲜食喂养在国内的市场渗透率不足5%，远低于美国的36%。侯毅自己也曾在公开演讲中提到，宠物鲜粮目前的困境之一在于缺乏强势品牌。

鲜食并不是一门容易的生意。业内人士告诉蓝鲸记者，食材并不是最贵的部分，房租、人工、设备和冷链物流实际上占到了成本大头。如果采用HPP工艺，该产线成本基本在千万元级别，投入巨大。此外，宠物鲜食的配比还要根据宠物的品类、体型、功能需求等综合考虑，行业对这一品类也尚未建立统一标准。

针对门店调整，派特鲜生目前尚未发布公开声明。但其探索和未来动向，对于行业而言是有价值的。业内人士透露，今年进场做鲜食的明显变多了，鲜食咨询和代工订单增长都非常可观。鲜食市场教育目前正在推进，相关团标即将出台，市场仍有很大的增长空间。