中国啤酒市场高端化竞争白热化

日前，。财报显示，2025年前三季度，百威亚太实现收入46.91亿美元，同比下降8.09%（内生增长-6.6%）；净利润5.94亿美元，同比下降19.95%。

其中，2025年第三季度，百威亚太实现收入15.55亿美元，同比下降8.80%（内生增长-8.4%）；实现净利润1.85亿美元，同比下降7.96%。

销量方面，2025年前三季度，百威亚太实现销量225.12万千升，同比下降8.58%（内生增长-8.6%）。其中，2025年第三季度，百威亚太实现销量661.40万千升，同比下降7.10%（内生增长-7.0%）。

对于总销量的同比下降，百威亚太在财报中明确归因，称主要受中国业务布局的影响。

近几年，百威亚太在中国市场的业绩持续承压。2024年，这一核心市场的下滑态势尤为显著：全年销量同比下降11.8%，收入降幅进一步扩大至13%，2024第四季度销量同比下降18.9%，收入跌幅更是达到20.1%。

从市场反馈看，2024年的业绩滑坡并非偶然，而是多重矛盾长期积累的爆发。作为曾经贡献公司75%收入的关键市场，百威亚太此前高举高打的高端化战略与消费环境变化形成明显错位：在消费降级背景下，其2024年底对高端产品的全线提价，直接引发销量 下滑，曾经稳固的高端市场份额从50%缩水至40%。

与此同时，本土品牌在高端与中端市场的双重夹击持续加剧，青岛、华润等企业既以高性价比产品分流大众需求，又以高端系列蚕食核心份额，进一步挤压了百威的生存空间。

这种下行趋势在2025年并未扭转，反而呈现延续与深化特征。2025年上半年，百威亚太中国市场销量同比再降8.2%，收入下滑10.2%。尽管百威在2025年初启动换帅、聚焦 "百威+哈尔滨" 双品牌战略，并试图发力8-10元中端价格带，但由于本土品牌已抢先布局该赛道，且渠道转型与品牌认知调整需要时间，短期内难以扭转颓势。

显然，2025年业绩的持续低迷并非突发状况，而是2024年市场矛盾持续发酵的结果。

当下，中国啤酒市场高端化竞争已进入白热化阶段。在行业总产量与营收双降的背景下，前三季度，百威亚太的高端份额持续萎缩，而青岛啤酒等头部品牌凭借中高档产品的销量增长逆势稳住毛利，燕京啤酒等区域势力更借核心单品强势突围，新旧势力的角力正深刻改写市场格局。

企业层面，2025年前3季度，中高端以上产品实现销量293.5万千升，同比增长5.6%，显示出消费者对高端啤酒的偏好正在不断增强。

等区域龙头更以核心单品实现突破，以U8为代表的中高档产品前三季度营收55.36亿元，同比增长9.32%，占主营业务比例已升至70.11%。

而依托与华润啤酒的深度渠道绑定，主品牌在华渗透持续加深，2025年第三季度销量实现双位数同比增长，进一步搅动高端市场版图。

本土品牌的集体发力与外资巨头的份额收缩，正深刻改写中国啤酒高端市场的竞争版图。

当前，中国啤酒行业已进入‌深度调整期‌，短期阵痛难以避免，但长期仍具发展潜力。当前国内啤酒平均零售价约4.5元/升，与欧美成熟市场10-20元/升的差距，预示着价值提升空间依然存在。随着消费升级和品质追求成为长期趋势，啤酒企业若能成功转型，有望迎来新一轮增长。

未来竞争将围绕‌三大核心能力‌展开：‌产品创新力‌，能否持续推出符合消费趋势的新品；‌渠道掌控力‌，能否适应渠道结构变化，建立高效分销网络；‌品牌影响力‌，能否在碎片化传播环境中维持品牌溢价。具备这三大能力的企业将在行业洗牌中胜出。

来源：啤酒板