一周要闻：海信、TCL双11分食头部市场；LG布局Micro RGB LCD赛道

2025年双十一购物节于本周收官，各大家电及消费电子品牌战报陆续出炉。从显示设备到智能清洁，从传统家电到新兴个护，头部品牌凭借技术创新与全品类布局，在激烈竞争中展现出强劲增长势能。其中，海信视像、TCL在显示赛道上演双雄争霸，石头科技、追觅科技重塑清洁电器市场格局，LG电子与创维剃须刀则分别以技术突破和年轻化战略开辟新增长空间。

一、显示赛道：技术迭代驱动高端化竞争，海信TCL分食头部市场

海信视像：多品类开花，25项榜单第一彰显全品类实力

海信视像发布的双十一战报显示，其在电视、闺蜜机、显示器等核心品类实现全周期领先，累计斩获京东、天猫平台25项榜单第一。电视品类表现尤为突出，不仅以全渠道销量、销售额双冠领跑大盘，细分领域更是全面开花：RGB-Mini LED电视、百时超大屏电视、Mini LED电视均拿下全渠道销售额/销量双第一，其中U7S Pro RGB-Mini LED影像旗舰上市仅6周，线下销售额即跻身TOP5。

TCL：SQD技术破局，全产业链优势巩固全球地位

TCL电视则以全周期销量第一的成绩再度领跑市场，技术创新成为关键突破口：全新推出的SQD-Mini LED技术，通过单芯片发白光设计，较传统RGB-Mini LED减少两颗芯片需求，在相同灯珠数量下实现3倍分区数量与更高亮度，显著提升画面对比度和通透性。搭载该技术的旗舰产品X11L，以顶级画质标杆定位站稳高端市场，推动TCL在万元以上价位段份额持续提升。

二、清洁电器：石头双核爆发领跑行业，追觅技术壁垒统治高端

石头科技：扫地机洗地机双轮驱动

石头科技双十一战报全线告捷：扫地机以34.75%的市场份额稳居全网第一，洗地机以25.02%份额位列第二，吸尘器净销额同比增长近23倍，洗护品类也实现突破性增长。

扫地机作为基本盘，主推产品P20 Ultra Plus凭借三重热力极致清洁方案登顶京东、天猫多平台榜单。洗地机作为第二增长曲线，A30 Pro Steam系列以25000Pa飓风吸力、160℃高温除菌、加压研磨技术，解决顽固污渍与杀菌需求，成为3000元+价位段爆款。此外，H50系列吸尘器以260-280AW大吸力和长续航，推动品类爆发式增长；洗护产品中，Z1 Plus洗烘一体机、迷你洗M1分别拿下京东细分赛道TOP1，形成多品类协同格局。

追觅科技：T60 Ultra统治高端洗地机市场

在高端洗地机赛道，追觅科技凭借技术创新实现统治级表现，旗舰款T60 Ultra成为核心增长引擎。该产品首创的AI「双刮洗」机械臂技术，通过前柔后刚双臂协作（前臂柔性贴地刮除水渍，后臂刚性增压去除顽渍），配合霍尔传感器与自研算法的毫秒级响应，解决贴边清洁不彻底、水渍残留、顽固污渍难去除三大行业痛点。多平台数据显示，追觅在社交渠道形成口碑扩散效应，T60 Ultra登上京东、天猫多类权威推荐榜单，成为高端市场用户首选。

三、技术前瞻与品牌新动作：LG布局显示新赛道，创维剃须刀借势破圈

LG电子：Micro RGB LCD电视确认推出，显示技术再添新选项

LG电子本周宣布，将推出采用Micro RGB技术的优质LCD电视，该技术与三星Micro RGB、海信TCL RGB Mini LED同属LCD技术演进方向，可进一步提升亮度、色域、色彩纯净度与控光精度。与此同时，LG OLED电视SIGNATURE OLED T连续四年斩获CES最佳创新奖，StanbyME 2便携电视、UltraFine evo 6K显示器也入选CES 2026创新奖。

创维剃须刀：官宣吴磊代言，年轻化战略冲击个护市场

创维剃须刀本周官宣青年演员吴磊为全球品牌代言人，借势双十一营销节点加速破圈。此次主推的旗舰产品超跑2Ultra剃须刀，以复古跑车设计获国际设计团队操刀，搭载8500转/分钟高扭矩电机、马氏金刚刀头与双环浮动刀网，支持修、剪、剃全能理容，配合IPX7级防水与智能防夹须功能，定位高颜值实力派。业内分析，此次代言合作将助力创维剃须刀强化年轻消费群体连接，进一步突破国际品牌主导的个护市场壁垒。