2025年双十一购物节于本周收官,各大家电及消费电子品牌战报陆续出炉。从显示设备到智能清洁,从传统家电到新兴个护,头部品牌凭借技术创新与全品类布局,在激烈竞争中展现出强劲增长势能。其中,海信视像、TCL在显示赛道上演双雄争霸,石头科技、追觅科技重塑清洁电器市场格局,LG电子与创维剃须刀则分别以技术突破和年轻化战略开辟新增长空间。
一、显示赛道:技术迭代驱动高端化竞争,海信TCL分食头部市场
海信视像:多品类开花,25项榜单第一彰显全品类实力
海信视像发布的双十一战报显示,其在电视、闺蜜机、显示器等核心品类实现全周期领先,累计斩获京东、天猫平台25项榜单第一。电视品类表现尤为突出,不仅以全渠道销量、销售额双冠领跑大盘,细分领域更是全面开花:RGB-Mini LED电视、百时超大屏电视、Mini LED电视均拿下全渠道销售额/销量双第一,其中U7S Pro RGB-Mini LED影像旗舰上市仅6周,线下销售额即跻身TOP5。
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TCL:SQD技术破局,全产业链优势巩固全球地位
TCL电视则以全周期销量第一的成绩再度领跑市场,技术创新成为关键突破口:全新推出的SQD-Mini LED技术,通过单芯片发白光设计,较传统RGB-Mini LED减少两颗芯片需求,在相同灯珠数量下实现3倍分区数量与更高亮度,显著提升画面对比度和通透性。搭载该技术的旗舰产品X11L,以顶级画质标杆定位站稳高端市场,推动TCL在万元以上价位段份额持续提升。
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二、清洁电器:石头双核爆发领跑行业,追觅技术壁垒统治高端
石头科技:扫地机洗地机双轮驱动
石头科技双十一战报全线告捷:扫地机以34.75%的市场份额稳居全网第一,洗地机以25.02%份额位列第二,吸尘器净销额同比增长近23倍,洗护品类也实现突破性增长。
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扫地机作为基本盘,主推产品P20 Ultra Plus凭借三重热力极致清洁方案登顶京东、天猫多平台榜单。洗地机作为第二增长曲线,A30 Pro Steam系列以25000Pa飓风吸力、160℃高温除菌、加压研磨技术,解决顽固污渍与杀菌需求,成为3000元+价位段爆款。此外,H50系列吸尘器以260-280AW大吸力和长续航,推动品类爆发式增长;洗护产品中,Z1 Plus洗烘一体机、迷你洗M1分别拿下京东细分赛道TOP1,形成多品类协同格局。
追觅科技:T60 Ultra统治高端洗地机市场
在高端洗地机赛道,追觅科技凭借技术创新实现统治级表现,旗舰款T60 Ultra成为核心增长引擎。该产品首创的AI「双刮洗」机械臂技术,通过前柔后刚双臂协作(前臂柔性贴地刮除水渍,后臂刚性增压去除顽渍),配合霍尔传感器与自研算法的毫秒级响应,解决贴边清洁不彻底、水渍残留、顽固污渍难去除三大行业痛点。多平台数据显示,追觅在社交渠道形成口碑扩散效应,T60 Ultra登上京东、天猫多类权威推荐榜单,成为高端市场用户首选。
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三、技术前瞻与品牌新动作:LG布局显示新赛道,创维剃须刀借势破圈
LG电子:Micro RGB LCD电视确认推出,显示技术再添新选项
LG电子本周宣布,将推出采用Micro RGB技术的优质LCD电视,该技术与三星Micro RGB、海信TCL RGB Mini LED同属LCD技术演进方向,可进一步提升亮度、色域、色彩纯净度与控光精度。与此同时,LG OLED电视SIGNATURE OLED T连续四年斩获CES最佳创新奖,StanbyME 2便携电视、UltraFine evo 6K显示器也入选CES 2026创新奖。
创维剃须刀:官宣吴磊代言,年轻化战略冲击个护市场
创维剃须刀本周官宣青年演员吴磊为全球品牌代言人,借势双十一营销节点加速破圈。此次主推的旗舰产品超跑2Ultra剃须刀,以复古跑车设计获国际设计团队操刀,搭载8500转/分钟高扭矩电机、马氏金刚刀头与双环浮动刀网,支持修、剪、剃全能理容,配合IPX7级防水与智能防夹须功能,定位高颜值实力派。业内分析,此次代言合作将助力创维剃须刀强化年轻消费群体连接,进一步突破国际品牌主导的个护市场壁垒。
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