重构美式睡眠普惠新生态，席乐顿床垫品牌战略升级发布会圆满成功

2025年11月9日，席乐顿品牌战略升级发布会在运时通华东软体家居科技园两岸文化火车广场隆重举行。中国轻工业联合会党委副书记、中华全国手工业合作总社副主任、世界家具联合会主席、亚洲家具联合会会长、中国家具协会理事长徐祥楠，世界家具联合会秘书长、亚洲家具联合会副会长兼秘书长、中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺，居然之家董事长兼CEO王宁、欧亚达集团总裁徐建刚、红星美凯龙软体事业部总经理杨骏、中居文化创始人魏晓飞、中国国际商会家居建材委员会秘书长文锋、广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠、运时通控股集团董事长陈燕木博士、运时通控股集团总裁陈冠宇、运时通控股集团总裁陈冠翰、席乐顿床垫中国区事业部总经理梁玉石、运时通控股集团品牌中心总经理陈泚昊、席乐顿床垫中国区事业部运营总监蒋群、席乐顿床垫中国区事业部培训总监廖苑秋等协会领导、物业领导、集团高管以及全国优秀经销商伙伴出席活动，共同见证这一里程碑时刻。此次活动不仅标志着席乐顿开启品牌发展全新篇章，更以“美式睡眠普惠倡导品牌”的定位，为中国睡眠产业注入变革新动能。

火车文化赋能美式睡眠睡眠升级

席乐顿的品牌基因中，深深烙印着火车文化的印记。自1973年于美国芝加哥创立之初，席乐顿便专为Amtrak Empire Founder豪华列车定制高级手工床垫，成为美国精英阶层出行休憩的标配。

火车，象征着行进中的安稳、力量与方向；而“火车头”，则是引领、动力与开拓精神的凝结。我们将其提炼为品牌全新的“视觉锤”，不仅呼应品牌发展历史，更是打造一个跨越文化的认知符号——它承载着席乐顿对优质睡眠的执着牵引，也象征着席乐顿在美式睡眠普惠的引领地位。

▲运时通控股集团董事长陈燕木博士

运时通控股集团董事长陈燕木博士在致辞中聚焦席乐顿火车文化基因，明确席乐顿床垫“学火车带领”的发展核心势能。他形象地将席乐顿比作一列火车，强调席乐顿需以强劲“车头”姿态，依托集团52年深厚的睡眠产业积淀稳健前行；同时通过全新品牌主张，推动睡眠产业回归用户核心需求、向“普惠舒适”方向升级，让美式睡眠普惠触达更广阔的市场。

让“好睡眠”从稀缺走向普惠

运时通控股集团总裁陈冠翰在致辞中指出，当今社会，“睡个好觉”已成为一种稀缺的公共健康资源。他指出，席乐顿床垫正是要将这份稀缺重新变为可触及的普惠价值。此次品牌战略升级，是对行业痛点与消费者需求的深度回应。席乐顿通过技术革新与产业链优化，打破“高品质即高价格”的消费认知，每一位用户都能体验到普惠、舒适、健康的美式睡眠体验。

▲运时通控股集团总裁陈冠翰

发布全新品牌主张

席乐顿从定制豪华火车手工床垫起步，却不止于服务少数人。52年来，席乐顿床垫持续推动技术革新与品质升级，将“纯正美式睡眠风格”中追求的放松、柔软与细致，转化为更贴近现代生活的时尚语言。

席乐顿床垫中国区事业部总经理梁玉石在活动现场正式发布全新品牌主张“时尚品质 普惠舒适，下一站好睡眠”，以三大核心维度重构行业价值体系。

▲席乐顿床垫中国区事业部总经理梁玉石

梁总表示，面对市场上“优质睡眠即高价”的认知误区，席乐顿致力于通过技术革新与效率提升，实现“价值回归”，让更多消费者能以亲民价格享受到兼具美学设计与卓越性能的睡眠产品，让每一位消费者都能轻松拥有“睡得好、买得起、用得久”的睡眠解决方案。

“时尚品质”是席乐顿对产品力的极致追求，将睡眠科技与现代家居美学深度融合，让床垫不仅具备支撑性、耐久性、环保性等核心功能，更成为提升家居格调的生活艺术品。

“普惠舒适”则彰显品牌担当，通过技术革新、效率优化与规模效应，打破“优质睡眠 = 高昂价格”的行业误区，让高标准睡眠产品以亲民价格走进千万家庭。

“下一站好睡眠”承载着品牌的美好愿景，席乐顿将以火车头般的坚定动力，践行“时尚品质，普惠舒适”的理念，让消费者的每一次休憩，都成为美好生活的加速度。

品牌超级符号驱动长效增长

运时通控股集团品牌中心总经理陈泚昊系统阐释了席乐顿2025品牌定位与营销升级背后的调研基础与策略路径。他指出，基于覆盖全国超2000名用户的定量调研发现，市场中“高品质即高价格”的认知偏差，恰恰是席乐顿破局的关键发力点。

▲运时通控股集团品牌中心总经理陈泚昊

席乐顿正式将品牌标语升级为“时尚品质，普惠舒适”，并围绕“下一站好睡眠”构建完整传播体系。在品牌形象层面，席乐顿充分发挥其品牌基因中与“火车文化”的深度关联，将英文名“SleepTrain”转化为品牌的“超级符号”，构建具有高辨识度的视觉锤，传递出“稳健、速度、旅程与安心睡眠”的品牌联想。席乐顿将持续以用户为中心、以火车文化为符号载体、以普惠舒适为产品内核，真正让好睡眠走进千家万户。

四大抓手赋能终端增长

席乐顿床垫中国区事业部运营总监蒋群聚焦新产品、IP营销活动、新媒体、新视觉四大核心引擎，系统性地构建品牌终端竞争力。他详细拆解了如何以产品力为根基，通过打造差异化IP营销活动强化品牌记忆点，借助新媒体矩阵精准触达目标客群，并用焕新的新视觉体系传递品牌时尚调性，四大板块环环相扣、协同发力，既让“美式睡眠普惠”理念有了扎实的落地支撑，也为全国经销商伙伴提供了清晰可落地的市场攻坚路径。

▲席乐顿床垫中国区事业部运营总监蒋群

开启美式睡眠普惠新征程

发布会现场迎来高潮环节——品牌战略新主张发布启动仪式，运时通控股集团董事长陈燕木博士、运时通控股集团总裁陈冠翰、席乐顿床垫中国区事业部总经理梁玉石、运时通控股集团品牌中心总经理陈泚昊、席乐顿床垫中国区事业部运营总监蒋群等领导共同启动装置，刹那间，象征尊贵品质与创新活力的紫色地爆球腾空绽放，将现场氛围推向高潮。这一仪式不仅标志着席乐顿“时尚品质 普惠舒适，下一站好睡眠”全新主张的正式落地，更象征着品牌在构建美式睡眠普惠新生态的征途上全面启航。

探访运时通超级工厂

席乐顿经销商伙伴走进运时通超级工厂，目之所及皆是技术革新的震撼场景 ——从总长1200米S型床垫AI全自动化生产线的高效运转，到自动化机械臂的精准操作、大数据驱动的品质追溯系统，每一个环节都彰显着顶尖智造的实力。

顶尖的工业4.0智能制造体系，可以大幅提升生产效率和品控精度，成为席乐顿床垫践行美式睡眠普惠的坚实底气，把纯正、高品质的美式睡眠体验带给更多中国家庭。

席乐顿床垫品牌战略升级发布会的圆满举行，标志着席乐顿床垫品牌发展进入了全新阶段。席乐顿将以此为起点，专注于将“时尚品质，普惠舒适”的品牌承诺转化为切实行动，致力于让革新性的美式睡眠普惠产品，成为更多中国家庭的安心之选。