美团单方面给饿了么开了场追悼会

就饿了么改名淘宝闪购这事儿，传了快一个月还没个动静。

我想过淘宝给饿了么举办隆重的“欢迎仪式”，也想过张旭豪给消失的饿了么发深情告别辞，但万万没想到，美团抢先了，单方面给饿了么举办了一场隆重的“追悼会”，饱含深情和泪水送别老战友。

今天，美团外卖在app底部导航栏推出“致敬 领花”特别活动。

进去一看，是一个“感谢老朋友陪伴”的致敬专场。

美团还写了一封告白信：

亲爱的蓝

展信安，感谢12年的相伴。

纵然从此不再并肩，但请相信：真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂。

愿你在深海依然深邃，在晴空永远自由。

这封信很有说道，我来解读下。

亲爱的蓝，是对饿了么说，饿了么创办于2008年，美团外卖是在2013年上线，所以是陪伴了12年。

“从此不再并肩”是说饿了么将改名，这个品牌可能要消失了。

真正的色彩从不是在融合（进淘宝）中迷失，独立才能绚烂。

在深海（淘）中深邃，在晴空（天）永远自由。

要么你在深海里，要么你在“天上”。总之望着你的脸，渐行渐远。多么深情的告别。

还有，满减额度是48（谐音？），右上角美团的小黄手在上，饿了么小肉手在下。

没多久，页面做了改动，满减额度改成了38，美团小黄手改在了饿了么下面。

还送你一朵表白花（表，白花）。

用户领取的花是什么花呢？

原来是可以免费兑换各种“花”，小花蛋糕、五花肉串、花卷、桂花糕...

佩服美团运营这脑洞。

一方面给饿了么开了“追悼会”，一方面搞起了营销活动，激活今天的活跃用户数。

我就说，淘宝美团京东三家外卖大战，京东“理性”了，不烧钱了，淘宝舍得继续烧钱，美团肯定会在烧钱之外出其不意。

三家战况亏损怎么样，还得看阿里美团的第三季度财报，京东财报已经出来了，昨天我已分析过。

有网友爆料称，之前美团国际品牌Keeta，也曾在香港抹泪送别竞争对手Deliveroo。

今天的美团送别就当作一个营销案例吧。

至于到底饿了么还改不改名，什么时候改，真不好说，只有这么一张安装界面“灰度测试”图，连个使用界面都没有，很大程度是看看公众的反应和接受程度。

常规的分析是这样的：

饿了么更名背后是阿里巴巴在即时零售领域深刻的战略调整。是整合资源、集中发力即时零售的关键一步。

此举可以统一品牌，强化“送万物”心智，构建“前端淘宝引流 + 后端饿了么履约”的协同模式。

从情感上看，一个拥有17年历史、承载一代人记忆的知名品牌逐渐淡出，确实令人惋惜。

它从前台主角，退居成为贡献力量的、背地里干活的幕后英雄，确实有点委屈。

部分老用户在社交平台表示“叫了十几年的饿了么突然改名，打开橙色图标的APP有种陌生感”，甚至出现短期卸载率上升的情况。

问题来了，这名就非改不可吗？

纵然饿了么有强烈的“餐饮”标签，也成为它向全品类即时零售扩张的障碍。用户很难形成“去饿了么买手机、买衣服”的心智。

那就让它送餐饮就好了，淘宝上不是已经有淘宝闪购的入口了吗？再单独推出一个淘宝闪购也行吧？

总说心智心智，淘宝闪购送万物的心智应该也差不多了，无非就是把使用饿了么的排重用户直接切换成淘宝闪购用户。

最终的可能是饿了么App还叫饿了么，只是logo上有个大大的“淘宝闪购”四个字。

其实，“饿了么改名淘宝闪购”的传闻本身，就是切换心智动作的一环。

你怎么看？