UP主增收，平台盈利，AI时代的B站赢麻了

11月13日，B站发布了截至9月30日的2025年第三季度财报，整体形势是稳中向好。广告、增值服务等主要收入大幅增加，帮助B站实现了2025年连续三季度性盈利，调整后净利润也大幅提升233%至7.9亿元，离年度盈利只有一步之遥。

从用户数据来看，三季度，B站日活达1.17亿，同比增长9%；月活3.76亿，同比增长8%。更关键的是，在微信、抖音、小红书的围追堵截下，B站用户日均使用时长还能提升6分钟，达到112分钟，不过不说年轻人还是有精力。当然，这也可能跟00后、10后逐渐长大，对手机和ipad的掌控力越来越大有一定关系。

做社区产品，对优质内容的渴望总是有点执着，甚至执拗的，这既是B站对优质内容的长期坚持，也是B站能立足的核心保障。据财报数据，B站第三季度末正式会员数量达到2,78亿，同比增长10%，说明B站在用户中有相当高的忠诚度。

优质内容的增加，使得B站在知识、AI、游戏等领先行业的优势更加明显。第三季度，B站AI内容播放时长同比增长50%，用户对AI内容的渴求，推动了AI测评、教程以及实战案例的内容的爆发增长。除此之外，AI的活跃还吸引了大批专业开发者和行业人士加入，使得B站的AI内容生态更加丰富和完善。游戏方面，B站已经成为海内外游戏厂商宣发的核心阵地，《黑神话：悟空》在B站首发取得重大成功后，《黑神话：钟馗》也在今年8月B站首发。《使命召唤》、《崩坏：因缘精灵》、《无限大》等国内外游戏大作都选择在B站首发内容。同时，国际知名的科隆游戏展、东京电玩展等知名电玩展也与B站达成内容合作。

对内容创作者来说，创作内容需要大量时间、金钱和精力的投入。只靠UP主“为爱发电”显然是撑不住的，也需要用户“为爱充电”。现在看来，B站已经在逐渐解决这个问题了。截至9月，B站万粉以上的UP主数量同比增长超20%，创作者收入稳步提升，近250万UP主在B站通过广告、直播、充电、课堂（知识付费）、小店（卖货）等渠道获取收入，人均收入增长22%。

一个好的社区生态应该是UP主先赚钱，平台可以后赚钱，但不能一直不赚钱。现在，B站终于知道开始怎么赚钱了。

财报显示，B站第三季度总营收达76.9亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、20%和8%，收入结构相当多元化和均衡。

广告方面，三季度收入为25.7亿元，同比增长23%。随着广告基建的持续优化，B站得到了品牌广告主的认可。本季度，B站广告贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车领域，这恰好是B站用户最喜欢的领域。AI广告的收入更是暴增90%，可以这么说，在AI时代，B站是秦始皇吃花椒——赢麻了。同时，奢侈品、美妆等领域的品牌也开始积极布局B站，建立品牌影响力，毕竟，B站不只有年轻男性用户，女性用户规模也不容小觑。在众多因素的影响下，B站平台广告主数量同比增长了16%。

作为收入的支柱之一，B站游戏三季度应收达到15.1亿，《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》等“老”游戏持续贡献收入，《三国：谋定天下》稳居iOS排行榜前列。今年10月，B站自研的游戏《逃离鸭科夫》也是火爆一时，全球销售量超300万份，同时在线人数超过30万。

和其他社区产品的免费看内容策略不同，B站在增值服务，也就是付费观看内容领域依然保持着快速增长。三季度，B站增值服务业务收入达30.2亿，同比增长7%。直播业务收入稳中有升，会员收入方面，大会员人数达2540万人，其中约80%为年度订阅或自动续费用户。

高毛利业务增长与平台规模效应，让B站盈利能力显著提升。三季度，毛利润同比增长11%。毛利率连续十三个季度的环比提升至36.7%，净利润从去年同期的亏损大幅增至4.7亿元，净利润率达6.1%；调整后净利润亦大幅提升233%至7.9亿元，调整后净利润率实现跨越式增长，提升至10.2%。

照这个势头发展下去，B站离年度盈利不远了。