谁杀死了今年的双十一？

今年的双十一，跟北方冬天的气温一样透着股凉意。

打开手机刷不到“成交额破亿”的爆热搜，朋友圈里晒购物车的人少了大半。

根据统计，今年微博上关于双11的话题讨论，相比峰值的2018年，已经下跌了将近70%。

媒体们的报道，也从过去铺天盖地的各种战绩，变成了如今的“谁杀死了双十一？”。

当然，这两年的双11热潮一直都在降温，但今年似乎尤其冷清。前两年，多少还会参与一下。今年，很多人连看都不看了。

更明显的是，那些年靠双十一封神的网红大V，今年少了一多半——有人因偷税漏税黯然退场，有人因虚假宣传被封禁，还有人在流量下滑中悄悄停播。

2023年至今，已有数十位千万级网红因违规被平台封禁，其中包括偷税漏税的“驴嫂平荣”、虚假宣传的“彩虹夫妇”、售假的“小沈龙”等。

艾瑞咨询数据显示，2022年“双十一”期间活跃的TOP100网红主播中，今年仍在开播的不足40人，流量神话就这么眼睁睁碎了。就连一些流量中等的主播也纷纷转型，有的转向短视频内容创作，有的深耕垂直小众领域，曾经热闹的头部直播赛道，如今显得有些冷清。=

这波网红“集体隐身”，说穿了都是自己作的。这些曾坐拥千万粉丝的大V，不是在违法边缘翻车，就是在透支信任的路上栽了跟头。

网红的塌房也不是偶然，而是三重绞杀下的必然。

首先是监管终于“动真格”，市场监管总局去年就查处了3.6万件涉网案件，今年更是要出台《直播电商监督管理办法》，从商品溯源到主体责任全给盯死了，那些靠“钻空子”赚钱的主播自然无处遁形。

其次是流量越来越“烧钱”，2020年头部主播坑位费才5万，现在翻到15万都抢着要，商家算完账发现，直播带货的投入产出比还不如传统渠道，自然不愿再当冤大头。

最关键的是消费者醒了，中国消协数据显示，2023年直播投诉超14万件，60%是虚假宣传和价格欺诈，现在72%的人不会单看主播名气下单，先查口碑、比价格成了标配，没真东西的主播根本留不住人。

说到底，网红经济的底层逻辑早变了。

以前是“流量=钱”，靠博眼球攒粉就能割韭菜；现在是“信任=钱”，董宇辉靠内容圈粉，李佳琦靠选品站稳脚跟，能留下来的要么合规经营，要么有真本事。

那些只把粉丝当“提款机”，卖假货还偷税的主播，退场是迟早的事——毕竟谁也不会一直为谎言买单，更不会容忍自己的“衣食父母”拿着赚来的钱，转头就偷税漏税。

其实双十一的冷清，压根不是坏事。曾经的狂欢，是商家玩套路、主播吹牛皮、消费者被裹挟的虚假繁荣；现在的平淡，才是买卖双方都理性的成熟状态。

当购物节不再靠热搜博眼球，当网红带货回归“货真价实”的本质，这样的市场才更让人安心。流量神话褪色不可惜，行业洗牌阵痛也不可怕，可怕的是忘了商业的根本从来都是信任。