业绩持续稳健增长，双轮驱动的腾讯音乐给市场什么启示？

近来，腾讯音乐的成绩单公布，持续稳健的业绩增长，让人看到了腾讯音乐长期向好的韧性，这份成绩单我们该怎么分析呢？透过一系列的财务数据，我们又看到了怎样的腾讯音乐发展逻辑？

一、业绩持续稳健增长的腾讯音乐

据新浪财经的报道，腾讯音乐公布2025年第三季度财务业绩，总收入为人民币84.6亿元(11.9亿美元)，同比增长20.6%。公司权益持有人应占净利润为人民币21.5亿元(3.02亿美元)，同比增长36.0%。非国际财务报告准则公司权益持有人应占净利润为人民币24.1亿元(3.38亿美元)，同比增长32.6%。每股美国存托股份的摊薄盈利为人民币1.38元，截至2025年9月30日，现金、现金等价物、定期存款和短期投资的合计余额为人民币360.8亿元(50.7亿美元)。

其中，在线音乐服务收入同比增长27.2%至人民币69.7亿元(9.79亿美元)。在线音乐订阅收入同比增长17.2%至人民币45.0亿元(6.32亿美元)。单个付费用户月均收入从2024年同期的人民币10.8元增长至人民币11.9元。

二、双轮驱动的腾讯音乐给市场什么启示？

在当下竞争激烈且瞬息万变的在线音乐娱乐市场中，市场态势犹如逆水行舟，不进则退，而腾讯音乐持续稳健的增长给人看到了更多的希望与可能性，这份成绩单会给我们什么样的启发呢？

首先，业绩表现亮眼，财务根基筑牢发展基石。在行业竞争日趋激烈的背景下，企业的可持续发展越来越依赖健康的财务结构与充足的现金流储备。第三季度，腾讯音乐总收入同比增长20.6%达84.6亿元，调整后净利润同比增长27.7%达24.8亿元。稳健的财务表现展现了腾讯音乐在内容产出、技术研发、生态拓展等多个维度持续投入，形成良性循环。这种以自我造血能力为核心的财务结构，使其在行业波动中展现出极强的韧性，也为后续在内容与平台上持续发力带来了足够的深度基础。

其次，腾讯音乐的增长并非单一维度的突破，而是内容与平台“一体两翼”战略全面发力的结果。从内容端看，腾讯音乐通过“纵向深耕+横向拓展”构建了多元内容生态。纵向层面，其与邓紫棋等知名艺人续约、与韩日厂牌战略合作，巩固了流行音乐的核心曲库优势；横向层面，通过与腾讯游戏合作，联合天美工作室群策划《王者荣耀》十周年版本主题曲《明日坐标》，歌曲上线两周登顶多平台音乐榜单，全网收藏量破200万，跨界合作将音乐内容延伸至游戏原声细分领域。这种“全品类+跨领域”的内容布局，满足了用户差异化、场景化的消费需求。此外，腾讯音乐还为G-DRAGON权志龙2025 WORLD TOUR [Übermensch]举办在悉尼、墨尔本、吉隆坡等六座城市的14场演出；为薛凯琪、袁娅维、张韶涵和GAI等知名艺人举办或出品多场大型巡演。凭借专业、成熟的演唱会操盘能力，腾讯音乐进一步扩大业务规模，提升国际影响力。

从平台端看，腾讯音乐深耕用户价值，通过产品创新与会员体系优化实现深度运营。在产品层面，其持续优化多端适配体验，并推出AI生成歌词卡、智能推荐歌单等功能，显著提升听歌的互动性与个性化；在会员体系上，推出免费模式、广告会员、标准会员和超级会员，满足不同用户群体差异化需求。例如，QQ音乐3D沉浸式DTS澎湃外放音效、酷狗音乐蝰蛇超清2.0音质，打造更具沉浸感的播放效果；陈奕迅《FEAR and DREAMS》等数字专辑和珍藏NFC卡的优先购权益，有效驱动超级会员留存与转化。

可以说，腾讯音乐锚定长期发展的战略眼光，不仅带动自身业绩持续健康发展，更向市场证明，数字音乐的未来属于那些能将内容、平台、用户深度连结的坚守者。