海外“双11”开卖 阿里速卖通：超200个品牌销售额双倍反超亚马逊

国内“双11”即将收官，海外“双11”刚刚燃起战火。

记者从公司方面获悉，11月11日，阿里速卖通海外“双11”全球开卖。据内部人士透露，速卖通“双11”首日，至少有200个品牌达成超亚马逊日均2倍的销售额，部分行业头部品牌如音频设备EDIFIER、行车记录仪70mai、骑行码表iGPSPORT更是超亚马逊6倍至10倍爆发。

值得一提的是，速卖通正在用激进的品牌策略和亚马逊争夺中高端品牌市场。今年9月，速卖通启动“超级品牌出海计划”，宣布要让品牌用在亚马逊一半的成本，实现更高成交。

彼时，据速卖通品牌出海负责人衍之介绍，此次品牌出海升级的本质，是速卖通从底层能力做出改变，提供了一套体系化的品牌出海策略，从品牌适应平台运营要求、依赖大促做爆发，变成平台自下而上做品牌化升级。“速卖通将成为品牌出海的第二增长曲线，让品牌在决定出海的时候有一个新选择”，衍之说。

深圳清洁电器品牌ILIFE总经理缪群毅表示，选择加大速卖通投入的一个重要因素是平台运营成本。“在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半。其中佣金费率在5%–10%，低于亚马逊约10个百分点。并且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。”

数据显示，速卖通“双11”当天，ILIFE售出近6000台扫地机器人，销售额同比增长140%。

据We Are Social发布的2025全球电商访问量排行榜，中国“出海四小龙”的速卖通、Temu已经占据前三名中的两席，直逼行业霸主亚马逊。中国电商平台在全球电商的影响力日益增强。其中，Temu以激进的低价策略开疆拓土，而速卖通则加码品牌赛道，两大平台分别从低价、品牌发力，对长期主导市场的亚马逊形成前后夹击。

业内人士指出，目前“出海四小龙”里，速卖通是唯一有可能在品牌赛道跟亚马逊一较高下的平台。速卖通“品牌出海计划”通过“Brand+”专属频道、正品认证、包邮与价保机制，吸引消费者，并通过“双11”这类大促帮品牌实现大幅增长。

公开资料显示，速卖通持续发力品牌出海。今年上半年，速卖通平台入驻品牌数量同比增长70%，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌通过平台成功进入新国家市场。