3.7亿人在支付宝上看财经内容，理财内容增速最快

大象新闻记者 李莉 杨文丽

11月12号，在2025中国新媒体大会财经论坛上，支付宝APP事业群内容运营负责人李赛透露，支付宝泛财经内容消费人群规模达到3.7亿，其中，理财内容板块增速最快，总消费时长同比增长3倍。财经内容成平台算法推荐最多的内容类目。

今年以来，随着股市和基金、黄金等投资理财市场的持续升温，用户在支付宝上的财经内容消费也持续增长。

数据显示，在支付宝上看财经内容的用户中，有1.2亿余额宝用户、1.1亿蚂蚁财富用户、8600万花呗用户、2800万蚂蚁保用户。

李赛透露，目前，有3.7亿人在支付宝上看财经内容。其中，理财内容消费增速最快，理财类内容总观看时长同比增长3倍，相关话题#我在支付宝真财实聊#累计观看超过80亿次。

值得注意的是，女性用户、年轻用户对理财内容的观看需求日益增长，过去一年，在理财内容消费用户中，女性用户增长2倍，95后00后用户增长4倍。

此前，支付宝推出了拉新计划、分成计划、造星计划等创作者激励政策，从入驻到进阶成长全链路扶持“原创好内容”，有九成以上优质财经作者已加入支付宝创作分成计划并获得收益。

过去一年，平台原创作者入驻量同比增加3倍，其中，财经作者入驻量同比增长2倍。截止到目前，全网八成财经头部作者均入驻支付宝。

除了专业财经内容外，跨界来支付宝聊理财也成一大特色。比如：杨天真、敬汉卿、峰哥、小声比比等，都在支付宝开设了理财版视频账号，分享自己的理财经历和心得。最近，“王者荣耀一哥”张大仙也入驻了支付宝，成为支付宝跨界理财博主中的一员。

据介绍，支付宝内容面向创作者开放两年来，已经和端内27个高频服务场景打通，在近2万场域实现内容和服务的链接。

针对优质财经作者，支付宝推出了全新的扶持计划，投入百亿流量扶持，并给到专属商单撮合机会。在产品基建上，与理财社区做了深度融合，并上线了独立的财经频道。

李赛表示，支付宝在财经、医疗健康、本地生活、政务民生等内容上，逐步形成了和端心智强结合的差异化用户口碑，财经内容已成支付宝特色。未来，平台将加大对优质财经内容的扶持，在算法推荐和首页分发上全面升级给予好内容更多曝光机会。