2025年第七届金鸡电影创投聊些啥？“找到核心观众群”“再狠一点”｜文化观察

封面新闻记者 周琴 厦门报道

11月12日，2025年第七届金鸡电影创投大会主单元终极路演在厦门举行。15个终极路演项目的主创们，围绕剧本梗概、人物设定、制作与宣发等角度进行阐述。黄建新、陈宇、姚晨、谭卓4位主评审携手31位金牌制片人，从创作能力、商业潜力、社会价值等多个层面进行点评与指导，给予路演项目创作建议。

作为行业最上游的创投，创作者的趋向和投资者的关注都在一定程度上映射出行业的现状。评审们的发言总结下来有几点颇具代表性：“找到你的核心观众群”“再狠一点”“预算再降一点”。

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路演现场 图据组委会

“你的核心观众群在哪里？”

今年金鸡电影创投大会主单元共征集到有效项目1087个，项目涵盖剧情、喜剧、奇幻等题材，经过路演与层层评审，最终，15个终极路演项目与15个“特别关注”项目脱颖而出。

作为行业最上游的创投，创作者的趋向和投资者的关注都在一定程度上映射出行业的现状。当天的路演现场，氛围整体轻松又温柔。黄建新、陈宇、姚晨、谭卓4位主评审和31位金牌制片人对于入围项目，提出的建议真诚又落到实处。“你的核心观众群在哪里？”这句话在现场被评委们多次提到。

主评审黄建新 图据组委会

入围项目《花束版的讨债》由郭茂伟导演、编剧，讲述一个没有伴侣的讨债人，因为讨债卷入到欠债人的感情生活中，提前感受到了一把“婚前焦虑”并要一起修复它。这是一部融合爱情与喜剧元素的影片。

当下国产爱情片面临挑战，投资者不看好，很多人不相信爱情。主评审姚晨就对项目主创表示，“我很高兴看到爱情片题材，但也想了解你最想对话的人群是？过去这类电影有生存空间，但在当下不容易。”

主评审陈宇 图据组委会

入围项目《放虎归山》是喜剧、动作题材，影片讲述一个野性的故事，这是一部发生在现代都市里的武侠片。有评审也向主创提出建议：“想清楚目标用户群在哪里？故事讲的是小城故事，适合于三、四线城市走下沉市场，但是内容又是强设定，非常适合一、二线城市的精英人群，所以到时候在目标人群上会有一定的偏差。”

路演项目《驱鸟人》 图据组委会

“再狠一点”“预算再降一些”

在这场创投会上，故事是陈述者表达的重点，有的项目主创带来拍摄的样片或ai制作的短片，讲述项目的创作初衷、人物形象。而评审们也从一个初具雏形的故事出发，从不同方面考察项目潜在的商业价值，帮助项目更好落地。

入围项目《驱鸟人》由曾志执导，影片类型为剧情、奇幻，讲述一个机场驱鸟员驱逐鸟类却也向往鸟类，渴望飞上天空的故事。曾志导演有着多年从事广告创意工作的经验，业内顶尖广告公司艺术指导、创意总监等光鲜的履历含金量满满，四十多岁时转行追逐电影梦想。此前，他自编自导的电影《这周五的游乐场》获得第26届上海国际电影节亚洲新人奖最佳影片奖。现场播放短短几分钟的样片，其影像风格就十分抓人。

主评审陈宇坦言，《驱鸟人》项目的样片在音像、画面都属于高品质，从剧作角度来说，“养鸟与主人公的内心伤痛之间的触动不够清晰”，但整体来说很有潜力。制片人、监制、编剧杜庆春也表达对该项目的喜爱，但也希望导演风格能再“狠一些”：“风格不够狠，坚持自己的风格”。姚晨从预算角度把关：“如果对音像有绝对自信，片子的预算可以降一下，未必要用明星演员。”

路演项目《妞妞与我》 图据组委会

入围项目《妞妞与我》是喜剧、动画类型，由王若姗担任导演、编剧、制片人。这是一个中年妈妈被迫骑着猫咪送信的故事。路演中不管是主创活泼的发言风格，还是片中的人物形象和短片，都让人感觉到快乐。主评审黄建新对这个项目也十分看好，在理性思考成为一部电影投资的主流的大环境下，他认为感性的光芒有时候更能打动人，他鼓励主创：“希望你能够坚持，这让我想起小时候看《猫和老鼠》那个过程，可能感性的光芒是全人类的。”